沃尔沃借S60丰富品牌形象以低价挑战高档车
当沉稳内敛的沃尔沃遇上动感青春的时装秀会是怎样的情形？在全新S60的上市发布会上，沃尔沃大胆地与国际服装品牌合作，在现场带来了两场时装秀。当然，这不会是一次哗众取宠的表演，沃尔沃的“醉翁之意”是想展现出一个更时尚、更年轻的S60。
品牌形象趋于年轻
S60是沃尔沃打造的最成功的一款高端轿车，该车在全球范围内获得了众多奖项，而其最早的一款历史车型可追溯到1956年的沃尔沃P120 Amazon车系。如今，经历了7代蜕变的全新S60肩负着的是传承沃尔沃的设计与品牌历史，并从中拓展出新的品牌形象。
一改沃尔沃低调内敛的传统路线，全新S60的每一个设计细节都彰显出动感与时尚：宽广的C柱线条一直延伸到尾灯处；斜背式的造型让全新S60拥有真正的轿跑车设计；再加上标配的跑车式座椅，全新S60无疑比沃尔沃从前的任何一款车型都更为动感。
随着全新S60的上市，沃尔沃的全新品牌定位也逐渐清晰：除了核心的安全技术之外，动感时尚、讲究操控乐趣成为沃尔沃“中国化”后的产品策略。沃尔沃汽车中国销售公司首席执行官施瑞翔也表示：“全新S60是有史以来最具驾驶乐趣的沃尔沃汽车，代表着沃尔沃富有激情的品牌形象。”
以低价挑战市场格局
据悉，全新S60今年的市场销售预期在1万辆左右，但在品牌形象上并不占优势的沃尔沃要如何在奥迪、宝马、奔驰三足鼎立的高端车市场中分得一杯羹，除了产品策略外，突出的性价比也成为竞争的重要筹码。
实际上，28.88万至52.98万元的产品定价对于这一级别的进口车型来说并不常见。虽然该定价处于奥迪A4L、宝马3系和奔驰C级相同的价格区间，但与已实现国产的竞争对手来说，沃尔沃全新S60的的进口品质无可非议，再加上进口车卖国产价的举动，可见沃尔沃力求以全新S60抢占市场份额的决心。
分析全新S60的产品配置，不难发现，沃尔沃S60入门级车型配备了2.0T涡轮增压发动机和6挡Powershift双离合变速器，而领先于国内同级别车型的4C主动式自适应底盘、全新的Sensus多媒体信息交互系统，也都进一步提升了沃尔沃全新S60的产品竞争力。
坚持以人为本的安全理念
沃尔沃汽车以安全技术闻名于世，配备了世界首创的行人安全系统的全新S60，续写了沃尔沃品牌在安全领域的领先优势。据介绍，在车速小于每小时35公里时，行人安全系统可使汽车避免与行人相撞；在较高的车速下，则是尽可能在发生碰撞前降低车速，完全规避或最大可能减少事故发生的伤亡程度。而早前研发的城市安全系统，此次则成为标配，安装于全新S60之上。
沃尔沃汽车公司高级安全技术顾问托马斯·布博格表示，全新S60是各种技术的集成，每个系统都保护驾驶者与乘客免受不同类型与程度的事故伤害。沃尔沃的远景目标是到2020年实现沃尔沃汽车无致命事故或严重伤害事故，同时，行人安全系统可降低24%的交通事死亡率，无疑，全新S60令沃尔沃朝着这一目标又向前迈进了一步。(文/王艺霖)
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- 加速（0-100公里/小时）：9.36秒
- 刹车（100-0公里/小时）：40.92米
- 实测油耗（升/100公里）：10.21升
