杨杰
伴随汽车行业的繁荣，许多汽车企业纷纷投入到自然环保、慈善、救灾、教育等领域中，企业认为抓到了大量做公益的机会，不仅回馈了社会，也定会让消费者更加了解企业、亲近企业。如今，国内的汽车市场一片红火；而与此同时，汽车企业倾注于公益事业的热情也日益高涨。业内人士认为，越来越多的国内汽车企业意识到社会公益事业的双向性：企业通过价值链为社会带来更多益处，社会则在给予企业回报的同时改变着企业的发展进程。
汽车企业在公益事业方面一直走在行业之前。日前，奔驰捐资3000万元人民币作为启动资金、与中国青少年发展基金会携手设立的“梅赛德斯-奔驰星愿基金”成立，奔驰“乐动未来”希望工程快乐音乐教室也将在125所希望小学落成。而同一时间，现代起亚汽车全球志愿者活动之“起亚家园”的建设基金捐赠仪式，在广州市从化县良口镇长流村进行。据悉，现代起亚汽车全球志愿者活动已经开展到第五期，本次“起亚家园”建设基金将拿出4万美元，提供志愿者活动以及完成当地的住宅建设，同时现代起亚汽车将安排志愿者与当地贫困居民和儿童开展教育和文化交流活动。本次活动有92名志愿者参与到建设过程中，其中80人为从韩国各大院校选拔的大学生。
新华信市场研究咨询有限公司总裁林雷在接受媒体采访时表示，企业追求社会责任被凸现，并提升到相当高的程度，还与是否拥有竞争力相联系，由此可见，企业社会形象的提升和其可持续发展紧密关联。
汽车企业热火朝天开展公益事业的同时，有专家针对企业参与公益事业，明确提出了企业参与公益的核心问题：企业社会责任不是短期行为，而是要持之以恒。现代起亚汽车相关负责人表示，“汽车企业不仅要给消费者提供最具品质的汽车产品及服务，更要通过努力为消费者创造高品质的社会生活。”一个汽车企业开展长期、可持续性的企业社会责任活动，与企业自身的企业文化与发展理念是密不可分的，而这样的行为在受到业界普遍关注的同时，也会进一步影响汽车企业的内部管理方式。
