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批量销售是底特律车企的海洛因

http://www.sina.com.cn  2010年01月06日 08:11  盖世汽车网

  2008年和2009年对于很多车企(尤其是底特律的通用汽车、福特汽车和克莱斯勒)而言,的确是一段灰暗的历史。他们遭受了破产和销量下跌的厄运,为了继续生存而不断挣扎。幸运的是,局势终于有所好转。最近两个月的销量数据表明,市场需求的确有所回暖。

  但是,销量数字能代表一切吗?这些车企在经历这场金融风暴后真的学聪明了、进步了?未必。

  根据以往做法,底特律车企为了达到销量数字的增长,过于依赖低利润率的批量销售(fleet sales),比政府部门或者汽车租赁公司购买量。批量销售尽管会带来销量数字或者市场份额的上涨,但是也给车企带来了很多隐患。比如,降低车企的利润率、汽车的保值率和品牌在对消费者的吸引力。

  销量数字的上涨固然喜人,但是对于很多业内分析师而言,销量数字并不是这些底特律车企经营转好的唯一证明,他们更看重的是这些销量数字的具体组成成分,

  以下分别为两位汽车行业资深分析师对此问题的看法。

  批量销售就像海洛因,车企为了销量健康不得不长期沉迷于它。

  ——美国Edmunds.com资深分析师Jessica Caldwell

  福特汽车曾经是公认的对批量销售依赖性最高的车企,尤其是在其拥有美国最大的汽车租赁公司Hertz期间。福特于2005年卖掉Hertz之后,在批量销售依赖性方面就有了很大的改进。

  我们尚不清楚破产重组后的克莱斯勒和通用汽车集团有何改进,在市场份额(销量)和利润之间如何平衡。

  即使美国汽车销量上涨,但是这些数字中包括的批量数字过多还是让行业人士很担心,这代表着他们和破产重组前或者经历这场金融风暴前没有什么区别。

  ——Barclays Capital汽车资深分析师Brian Johnson

  作者:Jennifer Jiang

(编辑:尹曰)
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