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逆势增长 被集体忽悠的2009中国车市

http://www.sina.com.cn  2009年12月28日 07:21  成都商报

  张国鸿

  2009年的目标被大家的集体悲观忽悠低了,2010年会不会被集体高涨的情绪忽悠高了呢?自从超过美国市场成为全球第一车市以后,中国车市仿佛失去了参照物。当老大的日子里,我们还需坐怀不乱。

  现在的车市,追新车与追星一样,造星的与追星的一起默契地配合着。新车上市总会被追捧,消费者想买新车,厂家就得不断推出新车,媒体更是喜新厌旧。纯新车与伪新车频出,于是,一年里每个月都会有数个新车发布,大家乐此不疲。

  “聪明”的消费者有坐怀不乱的定力,他们认真分析,在一年之中寻找最佳购买时机。按以往的经验,每年的12月都是厂家消化库存经销商冲量的时候,这时的厂家为了完成全年目标,会不顾一切地让经销商提走新车,以便有一个光鲜的年度报表。因为在厂家的报表上,只要车辆被经销商提走便计算在销量里了,不管这些车是躺在经销商的仓库或者是在运输的路上。曾有一位经销商老总告诉记者:某品牌宣称自己完成了40万辆的销售目标时,其实还有10万辆在经销商手里呢,这时的经销商能有不降价甩车的吗?

  以前每年的12月份就是全年车价的洼地,那今年12月的情况怎么样呢?

  根据去年的车市惨淡经验,绝大部分厂家年初都没敢订下宏伟的销售目标,虽然第一季度后发现集体判断失误纷纷宣布扩产,但汽车制造产业链太长,这种扩产的能力是相当有限的。这时,很多媒体和专家开始预警,甚至大胆预言集体扩产后年末又将出现产能过剩年底杀价的局面。这样的预言成为众多消费者的期盼,更成为众多经销商头顶的达摩剑。进入12月大家突然回过神来,往年的厂家压库现象真没出现,很多经销商还有大量的订单交不了货。这下经销商乱了,他们奔走在各大厂家还是一车难求,手头有现货的成了“大哥”,哪个傻瓜经销商在这时还会加大优惠力度呢?这下“聪明”的消费者惨了,等了一年终于到头,手里银子充足,年终奖眼看又要到账,提新车的心情不是急迫而是非常急迫。但当他们冲进各大4S店时才发现几个月前还有的优惠现在已没有了,车价成为全年最高峰。本来可以“坐怀不乱”的到头来还是乱了。

  中国车市被体集忽悠了整整一年。

  现在,又到了车厂制定明年目标的时候,宏观经济怎么走?发几款新车?年销量定为多少?一年的乐观情绪还在,围在厂家身边求着提车的经销商没走,系统里那些交了钱提不到车的消费者的呐喊声回荡在耳际。2009年的目标被大家的集体悲观忽悠低了,2010年会不会被集体高涨的情绪忽悠高了呢?自从超过美国市场成为全球第一以后,中国车市仿佛失去了参照物。需要提醒的是,当老大的日子里,我们还需坐怀不乱!

  (作者为本报汽车部记者)

(编辑:郭城)
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