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改变产品战略 雅力士或将“变身份”

http://www.sina.com.cn  2009年12月08日 09:32  参考消息·北京参考

  北京参考讯 刘世瑜

  “目前中国市场最缺乏的是良性廉价小车”,近日,广汽丰田执行副总经理冯兴亚在接受记者采访时,多次重申这个观点。他表示,目前广汽丰田旗下凯美瑞销售稳定,且同级车中表现最佳;汉兰达自上市以来始终供不应求,提车最晚要等到明年6月份。此外,冯兴亚还证实,明年广汽丰田确定生产的新车型只有混合动力凯美瑞这一款车型。

  今年,由于新君威、新君越以及迈腾等车型的突出表现,中高级车市场出现分化,新雅阁和凯美瑞的绝对优势地位开始动摇,但凯美瑞凭借车型丰富(共有2个排量,10款车型),以及今年推出的限量运动版和纪念版,依然占据着该细分市场的首位,在4年销售时间里,凯美瑞销量已经突破50万辆。除此之外,汉兰达也有优异的表现,目前汉兰达的产能已经提高到每月6000辆,明年销售目标为7万辆。据广汽丰田副总经理胡苏透露,目前汉兰达2.7升排量车型销量占80%,7座车型则占7成以上。为此胡苏表示,针对汉兰达则是竭尽全力满足市场供应,因此,明年广汽丰田将会把主要精力放在雅力士车型上。

  据冯兴亚介绍,雅力士是丰田三大全球车型之一,在全球市场表现非常好。雅力士车型特点就是高品质、高安全、高性能,雅力士在中国是第一个获得五星级碰撞的小型车。因此,雅力士不是国内市场传统意义上的廉价小型车,而是一款高品质小车。从目前看来,精品小车还不是小型车需求群体的目标,小型车群体需求的目标是在廉价小型车上,准确地说是良性廉价小车。如何生产这种符合目前消费需求的产品,不管是广汽丰田还是对丰田来说都是一个新课题。

  针对冯兴亚的此番言论,有业内人士分析认为,广汽丰田极有可能借改款之机,改变产品市场定位,新雅力士将会“变身份”,成为符合目前消费需求的良性廉价小车。

(编辑:路宁宁)
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