文/付秋男 图/满佳、隋佳航
9月12-13日,首届西部名城汽车巡展在美丽富饶的鄂尔多斯市隆重举办。两天的鄂尔多斯广场,始终沉浸在欢乐、热闹的气氛中。
鄂尔多斯——令人惊奇的市场
街道上汽车密度之大,高档车出现频率之高,令每一位初到鄂尔多斯的人都感到惊讶。组委会一位工作人员感慨地说,到了这里,发现几十万、上百万车辆的密集程度超过了北京、上海等大城市,真是不可思议。经销商说,在鄂尔多斯的街道上,奥迪汽车要比出租车多得多。
据了解,鄂尔多斯资源富饶,以“羊、煤、土、气”闻名遐迩,能够规模开采利用的矿藏有50余种。煤炭、天然气储量极为丰富,鄂尔多斯羊绒制品产量约占全国的三分之一,世界的四分之一,已经成为中国绒城,世界羊绒产业中心。
但是过去,鄂尔多斯曾是内蒙古最贫困落后的地区之一,被称为内蒙古的“西部”。改革开放特别是西部大开发战略实施以来,鄂尔多斯科学利用优越的资源条件,创造了令人瞩目的“鄂尔多斯速度”。如今,这里已发展为综合实力跃居全国前列的地级城市。
近几年,鄂尔多斯汽车市场飞速发展。据参展商介绍,鄂尔多斯市场从04、05年进入快速增长期,从06年底开始出现爆发式增长。07年乘用车月销量曾经达到了1万辆,势头之猛、档次之高,令人惊奇。2007年该市城镇居民家庭每百户拥有汽车即达到16辆,农牧民家庭每百户拥有生活用汽车8辆;2008年,城镇居民家庭每百户拥有汽车已达到26辆,平均拥有量在自治区名列前茅。今年以来,在诸多利好政策的催动下,鄂尔多斯市场继续高速度增长。如今,在鄂尔多斯主要市区——东胜区的一些小区,家庭拥有汽车数量超过了2辆/户。
巡展现场——展现形象的大舞台
两天的巡展现场,成为参展商充分展现品牌和企业形象的舞台。
紧邻主舞台的东风雪铁龙展区人流不断,受到现场观众的格外关注。东风雪铁龙鄂尔多斯德力4S店展厅经理敖乐告诉笔者,由于进入这里市场较晚,东风雪铁龙在当地保有量小,品牌、企业的认知度还不高。因此4S店计划利用西部巡展到来的机会,全力开展品牌宣传活动,力争让东风雪铁龙这一优秀的汽车品牌得到更加广泛的传播,为此,4S店在人员安排,展车、资料准备,活动流程的制定等都做好了充分的准备。
上海大众斯柯达鄂尔多斯奥捷胜达4S店举办的昊锐 (配置 图库 口碑) 新车交接仪式引人入胜,关注度极高。仪式首先有小提琴独奏表演,随后由新车主为爱车揭幕。奥捷胜达4S店销售总监张彦斌告诉笔者,4S店开业一年多来,上海大众斯柯达已经得到了当地消费者的认可,客户群体集中、稳定,是公务员、教师、银行系统职员、私营业主、大型企业高管的爱选,这个群体消费理性,重视服务、重视品质。
在两天的展示时间里,上海通用别克展区的新君威 (配置 图库 口碑 论坛) 、凯越 (配置 图库 口碑 论坛) 的身旁始终聚集着喜爱者。据上海通用别克鄂尔多斯利丰4S店销售经理唐超介绍,4S店建成开业于2004年3月,是当地当时第一家正规的4S店。借着产品优、进入早的优势,上海通用别克在鄂尔多斯认知度高,品牌影响力大。自建店以来,销量一直快速提升,04年是400辆;去年已达到1800辆;今年销势更好,3月份曾达到370辆的历史最好水平,今年预计可达到2600辆。
奇瑞 (配置 口碑) 汽车在鄂尔多斯站巡展现场同样颇受关注,奇瑞QQme (配置 图库 口碑 论坛) 新车交接仪式也得到了众多现场观众的追捧。回忆起这两年鄂尔多斯市场的飞速发展,奇瑞汽车鄂尔多斯圣龙4S店销售经理韩丽这样告诉笔者,06年她所居住的小区,几乎看不到汽车的身影;到了07年,小区开始有汽车陆陆续续进出;到了08年,小区已经停满了汽车,连车位都难以找到。这两年,随着奇瑞汽车产品线的不断丰富,质量的快速提高,奇瑞汽车得到广大工薪阶层消费者的厚爱。
开幕当天,现场就举办新车交接仪式多达7场次,江铃全顺、上海大众斯柯达昊锐、上汽荣威750 (配置 图库 口碑 论坛) 、上汽荣威550 (配置 图库 口碑 论坛) 、上海通用别克凯越、奇瑞QQme、奇瑞瑞虎 (配置 图库 口碑 论坛) 等均举办了新车交接仪式,观众以极大兴趣观看了仪式的举办。
鄂尔多斯站现场出现了一个全新的微车品牌-开瑞。开瑞是奇瑞在2009年初建立的以微车为主打产品的品牌,已经推出了优翼、优雅、优派三款产品。现又推出了定位于客货兼具的微客优优。开瑞微车自年初成立以来,营销活动非常密集,成功营造了“满城皆说开瑞微车”的火热氛围。同时开瑞踏实地推进落地活动。其中,瞄准中国二三级汽车市场,全程参展由中国汽车报社主办的西部名城汽车巡展、中部名城汽车巡展和百强县市汽车巡展就是开瑞微车眼下的大动作。他们相信,广大的东、中、西部地区的二三级市场是他们大展拳脚的地方。
在西部巡展鄂尔多斯现场活动中,开瑞微车吸引了众多观众的围观。工作人员在第一天会展结束后甚至接到了顾客的电话“什么地方可以买到开瑞”。由此可见开瑞的吸引力不容小觑。12日开幕当天,开瑞微车不但收到20多位意向客户,开瑞优雅 (配置 图库 口碑 论坛) 、开瑞优派 (配置 图库 口碑 论坛) 更是实现了现场销售。据销售顾问介绍,开幕日下午,一位上岁数的男士在了解了开瑞微车的种种优势,同时得知现场购车可享受购车消费券的优惠,当即签下了订单。开瑞微车具有性价比高、空间利用率高、驾乘舒适、经济实用等特点,现在上升势头很猛。优派虽然还没有样车,但在现场已经有很多人问起这款车,可以预见市场前景很好。如此优秀的微车必定会对现在蓬勃的汽车市场再次注入一针兴奋剂,开启中国微车的新里程。
西部巡展——本次百强巡展系列活动最大亮点
据西部巡展组委会副秘书长甘露介绍,举办五年多的百强巡展被誉为汽车界“同一首歌”,去年这首歌传唱到中原,今年又在辽阔的西部奏响。随着西部巡展在今秋的创办,由百强巡展、中部巡展、西部巡展组成的百强巡展系列活动,业已覆盖二三级市场主要的战略要地。特别是西部巡展受到主流汽车生产企业的广泛关注,启动以来立即成为本次百强巡展系列活动的最大亮点。
随着鄂尔多斯站的落幕,西部巡展草原之行圆满结束。在过去的三周时间里,巡展在赤峰、包头、鄂尔多斯都受到了参展商、消费者的热捧。西部巡展的到来,让这些城市消费者耳目一新。精致大气的展架、亮丽的车型、丰富的现场活动、精彩的歌舞表演,让他们流连忘返;参展商在现场推出的优惠促销、组委会联合参展商推出的“购车消费劵”活动、新车交接仪式,激发了他们的的购买欲望。巡展现场售车频频,好戏不断。参展商们表示,参加巡展,不仅实现了现场销售,更大的收获在于品牌得到了广泛传播,品牌及其企业的形象得到大幅度提升。西部巡展不愧为品牌推广、产品促销、汽车文化传播的大平台。
汽车界的“同一首歌”在2009年的金秋奏响辽阔的大草原。
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