6月10日,菲亚特以收购克莱斯勒资产的方式与后者结盟了,纠缠了近两年的克莱斯勒破产案终于随着菲亚特的进驻而告一段落。
据了解,新结盟的公司包括破产的原克莱斯勒大部分资产,而这一合作将使菲亚特的全球产量翻番至约400万辆,打造出全球第六大汽车制造商。
当然,这对菲亚特而言还仅仅是个空架子,接下来,究竟该往这个架子里面填充什么,才是最关键的。
收购完成
根据菲亚特与克莱斯勒达成的协议,菲亚特集团最初将拥有克莱斯勒20%股权,未来可以增持至35%;而克莱斯勒将获得新技术、生产平台和发动机以及菲亚特的分销网络,尤其是在拉美和俄罗斯市场。
这是全球汽车业步入数十年最严重危机以来,汽车制造商之间首次缔结重大联盟。这场并购的主角当然是菲亚特,于是,菲亚特首席执行官马尔乔内(Sergio Marchionne)将担任“新克莱斯勒”的首席执行官一事,似乎也顺理成章。
马尔乔内几乎立即就为克莱斯勒打上自己的个人印记,他在一封致员工的电子邮件中表示:“克莱斯勒将会回来——将成为一个强大、有竞争力、并且能够带来收获的企业。”马尔乔内宣布了高层大换血计划,包括从菲亚特总部带来的财务及公关部主管,以及作为“扁平化组织”的一部分,任命了克莱斯勒、Jeep与道奇(Dodge)品牌的新主管。
北美市场却一直是菲亚特的心结,而这正是克莱斯勒的强项,克莱斯勒的北美销售渠道正可为菲亚特所用。但也并非“照单全收”——在美国,克莱斯勒拥有3188个经销商,但因为克莱斯勒的市场份额不断萎缩及销售产品数量的减少,菲亚特已决定对其销售网络进行缩减。
中国布局
“新公司需要尽快找到融合扩张的突破口,很显然,现在欧美市场已无法承担这个任务。”汽车业知名分析师贾新光认为,“正在迅速回暖的中国市场,已经被各大国际汽车企业看做是翻身的希望,菲亚特自然也不会例外。”
目前,菲亚特在中国还仅仅依靠少量的进口车艰难度日。据了解,目前菲亚特引入中国以进口形式销售的只有三款车——Linea(领雅)(参数配置 图库)、GrandPunto(朋多)和Bravo(博悦)(参数配置 图库),年销量不足1000辆。“进口车的任务是树立品牌形象,并不追求大规模的销售业务。”菲亚特汽车(中国)首席代表阿尔贝里诺试图掩盖尴尬,但这显然不会是菲亚特的常态。
“大老板都在忙,具体合作细节我们还不知道。”马宾(化名)说话时的语调都轻快了起来,作为一名菲亚特(中国)员工,菲亚特与广汽集团(广州汽车集团股份有限公司)的结盟似乎给他们带来了美好的前景。
“与广汽集团的合资项目已经上报国家审批,最终结果还未可知。”菲亚特汽车公关部一位负责人表示。尽管如此,广汽菲亚特项目的选址问题却已经基本尘埃落定了。“合资工厂已经确定是长沙了,”一位知情人士向《中国经营报》记者透露,6月11日,该项目审批小组已经赴长沙进行考察,“环评(指环境影响评价,一般在项目审批之前)还没有结束呢,所以审批时间不好说,最终要由国务院批准。”
2009年5月21日,广汽集团与长丰集团在湖南长沙签订了股份转让协议,广汽实现了对长丰汽车(600991.SH)的收购。长丰的大量闲置产能,正好让广汽看到了顺便将菲亚特项目“嫁接” 过来的机会,于是,这个沉寂近一年的项目(2008年9月,广汽与菲亚特达成合资意向),终于又重启了。
后续待解
上述知情人士告诉《中国经营报》记者,广汽菲亚特合资工厂将坐落在长沙开发区,计划产能15万辆,包括生产一款菲亚特车型linea(现在中国销售的进口车领雅),并引进一款长丰集团自主研发的车型。
有业内人士表示,这个项目进展很顺利,是因为菲亚特答应给广汽最需要的中级车技术,以帮助广汽开发自主品牌,“否则,广汽已经拥有和本田、丰田的合资企业,何必再多一个单纯的合资企业呢?”
不过,即使这种为别人作嫁衣的事情,菲亚特也不得不做了,毕竟放眼如今的中国汽车市场,可选择的伙伴已经不多。北京一位不愿透露姓名的汽车市场人士认为,菲亚特的汽车质量还可以,在和南汽合作的时候(1999年菲亚特与南汽合资成立南京菲亚特,2007年解体),是因为营销有问题才把市场做坏了,而广汽通过与丰田、本田的多年合作,营销上已经有了丰富的经验,“这对于不懂中国市场的菲亚特而言,才是最重要的,而且在这个合作中,广汽必将起到主导的作用。”
在南京菲亚特体系里,菲亚特的过分强势,一直被认为是该合资公司最终走向崩溃的主要原因之一,而在未来的广汽菲亚特项目中,菲亚特是否能心甘情愿被广汽主导?这显然还是个未知数。
此外,菲亚特现在还要考虑正“嗷嗷待哺”的克莱斯勒的问题。随着戴姆勒与克莱斯勒的分拆,克莱斯勒未来将必然彻底退出北京奔驰体系,这也意味着克莱斯勒将在中国彻底失去合资伙伴。加之目前与奇瑞(参数配置)汽车的合资谈判迟迟没有结果,克莱斯勒在中国倍显孤独。而随着与菲亚特的结盟,菲亚特能否让其搭个“合资顺风车”呢?
“关于克莱斯勒的问题,现在说还为时尚早。”菲亚特(中国)某相关人士的话,肯定要让克莱斯勒“受伤”了,“菲亚特现在的重点是整合克莱斯勒的北美市场业务,海外市场应该还来不及考虑。”
无奈,接下来克莱斯勒在中国可能还要依靠进口车继续维持一段日子,一切只能等待菲亚特的安排。(薛凌)
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