一 老船新行与月销“合数”

　　7月17日下午，国产沃尔沃S40宣布上市。并言称：7至12月销售4000台，平均每月销售666台。

　　从S80、C70、XC90到国产S40，沃尔沃轿车随着新生代精英阶层的崛起，在中国市场投下了一枚枚重量级的棋子。

　　时隔一年半，这与去年1月6日进口沃尔沃S40在北京上市成了鲜明对照。

　　当晚，会议的主办者用体操的刚柔健美体现沃尔沃的操控性；用水中芭蕾的舞姿再现沃尔沃的优雅动感；用中外时装模特表演再现沃尔沃的时尚品味；用瑞典公使的出席再打国家营销牌……在人们心中留下了难忘的印象。

　　此番，国产沃尔沃S40巧打古船“哥德堡”号新航行之牌，可谓“一石三鸟”。

　　其一，“封杀”了前不久对国产S40的议论纷争；其二，实现了全球首席执行官来华时的承诺：加快国产步伐；其三，沿用、扩大现今3家近200家4S店和专卖店的国内销售渠道的优势整合，使中汽南方和中汽北方与长安福特销售渠道共融，目的是共同销售一款车。

　　业内人士认为：此番沃尔沃轿车用“老船新行”，高举国产化大旗，直冲月销666辆，既张扬了品牌，又扩大了国内市场。

　　二 瞄准中国新生代

　　今后几年沃尔沃还要推出几款新车，沃尔沃要做同级市场的领航者。沃尔沃轿车要用北约简约设计瞄准中国消费群体新生代，全新S40肩负着吸纳年轻一代的品牌使命。

　　现在，长安福特生产线上共有40多名来自瑞典和比利时的汽车专家，共同调教国产S40，有关今年国内市场4000辆的零部件和维修市场的准备工作已就绪。沃尔沃轿车北京办负责人如是说。

　　用简约朴实的北约风格，敲响中国高档车市场的大门，用务实和追求日新月异的新颖变化，引领新生代群体，沃尔沃轿车的国产化市场策略步步为营、招招见血。

　　国产沃尔沃 S40轿车是在上一代S40的平台上重新设计开发出来的全新车型，不论从外形还是内饰上均发生了根本改变。以近乎完美的整车比例、具有雕塑感的线条、充满灵感的独特设计，将现代动感与优雅线条融为一体。内饰设计充分延伸其外观的北欧风格，商务气息的沉稳中闪烁北欧岛国的智慧。

　　国产沃尔沃S40引入了瑞典家具设计师“自由飘浮”的设计理念——在业界首次采用线条优美的独立式中央控制台。整个内部空间显得简约、宽敞而与众不同。正是这些不同理念的运用，使全新沃尔沃S40具备了冲击新的市场实力。而新产品的动力性，展现出新车的研发实力。

　　三 安全是沃尔沃的核心基因

　　安全是沃尔沃品牌的核心基因，国产S40的设计理念既继承了沃尔沃的传统又体现了革命性的创新。反映出沃尔沃轿车国产新品牌战略的一项重要内容，是提升顾客群体年轻化。

　　中国高档汽车消费，已经从消费者跟从，转变为市场日趋细分化、消费行为日渐个性化的新趋势。我们希望把尽量多的青年客户吸引到沃尔沃大家庭，而国产沃尔沃S40无疑会做到这一点。沃尔沃轿车北京办如是说。

　　国产S40也诞生以安全性能著称于世的沃尔沃车辆安全实验中心。中心是沃尔沃汽车公司投资6亿5千万瑞典克郎在瑞典建立的。

　　沃尔沃汽车安全中心副总监托马斯•博格称：国产沃尔沃S40的安全研究是经过了在汽车安全中心采样了3万辆车不同的事故数据和研究了5万个数据对象后得出的。

　　每次事故后，必要赶往现场对负责的警察和救护的医生包括伤者进行谈话，经过了“交通事故研究，产品研究，产品研发，造出原型车，在实验室测试，投产，交通事故的研究”如此往复循环后，才正式投放市场，国产沃尔沃S40背后，实际上，是进口S40赢造7年漫长的打造的路程。

　　安全而不浮华，成功而不张扬，高贵而不流俗，是国产S40要传递品牌信息。

　　从S80、C70、XC90到国产S40，沃尔沃随着新生代精英阶层的崛起在中国市场投下了一枚枚重量级的棋子。

　　新浪特约评论员 祝虹