一是广告要尊重别人生活方式

　　笔者认为，这件事颇有创意的事，上海大众最大的问题在于在注重广告效应的时候，忽视了广告投放前提。

　　坐地铁还是开车，是消费者自己的考虑，作为汽车厂家而言，要尊重消费者的生活方式，不能为了促进产品的销售，而强迫让别人改变自己的生活方式。正因为上海大众没有做到这一点，引起了部分消费者的反感。

　　二是广告不能攻击竞争对手

　　上海大众为了应景，把地铁环境作为比较， 但是，作为公共交通工具，地铁也应为汽车的间接竞争对手， 作为有丰富经验的律师，上海汇业律师事务所律师吴东从法律的角度认为上海大众新POLO的广告有明显的不符合事实和不正当竞争的意味在里面。

　　“上海大众的广告中，描述的明显不是事实。作为公共交通工具，地铁有很多私家车不可比拟的有点，比如，更节约能源、不需为堵车而烦恼。上海大众在广告中却以偏概全，进行不切实际的对比，这样形式的广告倘若出现在国外，不仅有可能引发地铁行业协会，对其不正当竞争的控诉，还可能会引来环境保护协的诉讼。

　　事实上，在广告上惹起争议的不仅仅是上海大众一家，此前，丰田公司新产品陆地巡洋舰和霸道的两则广告，因出现石狮子和“中国军车”，在网上引起了网友的激烈反应，被称“有辱华嫌疑”----

　　汽车企业竞争日益激烈的今天 ，广告已经成为汽车企业的一种重要的促销手段。但所谓广告，面对的对象是不同的人群，所以汽车厂家在做广告的时候，不不仅要体现汽车企业的特点，引起消费者的注意，更重要的还要设身处地，站在消费者的角度，综合全面研究消费者的消费心理。

　　期待更多厂家创意出更多精彩的广告，以奇、新、特创出自己的品牌。

    (作者：新浪青年汽车论坛评论员 俞凌琳)