原本定于本月20日定价的马自达3再度推迟至24日公布定价，原定于本月25日上市的速腾亦推迟至4月份。与此同时，在上周，关于一汽马自达与一汽轿车互斗的新闻不断闪现于“纸”间“网”中。诸如《一汽集团两亲家互斗》，《一汽集团两“亲家”唇枪舌剑》，《一汽集团“后院起火》、《马自达3来势凶猛欲拼速腾》等“耸人听闻”的文章到处可见。
两款新车的“口水战”而引发的媒体热炒，不禁令人想到了流言满天飞的娱乐圈。在
娱乐圈，某明星要上位，能上娱乐头条的办法之一就是跟某大腕闹点绯闻，又或者两个新人都要“上位”的话，可以一起闹点绯闻什么的。这都是博出位的不二法门。
马自达3与速腾的上市前的一系列的动作正好像急于博出位的娱乐明星，先是放了很多风声，制造成一种热闹非凡的气象，然后请一些不负责任的媒体大放厥词，故意混淆视听，目的恐怕只有一个：吸引眼球。但实际上呢，消费者急切想了解的诸如市场定位一类的信息都没办法提供，公布价格的时间也一推再推。
这说明什么呢？只说明汽车业现在有一个危险的方向是娱乐化。尤其是营销方面明显有一个向娱乐界看齐的趋势，无厘头的炒作正被一些公司“活学活用”。
我们并不反对汽车营销的手段要多样化，也不是说完全就不可以用适当的手法炒作一下汽车新闻，以增加一点人气。但我们要提醒的是如果炒作得不好，明星们损失的只是他们可以不太看重的人格，而企业损失的却是关系到一个企业生存的品牌，是消费者的忠诚度，这些是不能拿来开玩笑的。 (朱卓华)
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