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新车上市炒作不见价格 只见媒体口水在飞

http://www.sina.com.cn 2006年03月20日 15:04 南方都市报

  原本定于本月20日定价的马自达3再度推迟至24日公布定价,原定于本月25日上市的速腾亦推迟至4月份。与此同时,在上周,关于一汽马自达与一汽轿车互斗的新闻不断闪现于“纸”间“网”中。诸如《一汽集团两亲家互斗》,《一汽集团两“亲家”唇枪舌剑》,《一汽集团“后院起火》、《马自达3来势凶猛欲拼速腾》等“耸人听闻”的文章到处可见。

  两款新车的“口水战”而引发的媒体热炒,不禁令人想到了流言满天飞的娱乐圈。在
娱乐圈,某明星要上位,能上娱乐头条的办法之一就是跟某大腕闹点绯闻,又或者两个新人都要“上位”的话,可以一起闹点绯闻什么的。这都是博出位的不二法门。

  

马自达3与速腾的上市前的一系列的动作正好像急于博出位的娱乐明星,先是放了很多风声,制造成一种热闹非凡的气象,然后请一些不负责任的媒体大放厥词,故意混淆视听,目的恐怕只有一个:吸引眼球。但实际上呢,消费者急切想了解的诸如市场定位一类的信息都没办法提供,公布价格的时间也一推再推。

  这说明什么呢?只说明汽车业现在有一个危险的方向是娱乐化。尤其是营销方面明显有一个向娱乐界看齐的趋势,

无厘头的炒作正被一些公司“活学活用”。

  我们并不反对汽车营销的手段要多样化,也不是说完全就不可以用适当的手法炒作一下汽车新闻,以增加一点人气。但我们要提醒的是如果炒作得不好,明星们损失的只是他们可以不太看重的人格,而企业损失的却是关系到一个企业生存的品牌,是消费者的忠诚度,这些是不能拿来开玩笑的。 (朱卓华)


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