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销量不佳 途安大降2.62万争“十一”

http://www.sina.com.cn  2005年09月19日 08:01  每日经济新闻

  9月16日,上海大众宣布对旗下2.0L排量豪华型途安进行促销,其中5座手动豪华型促销价19.98万元,优惠2.62万元。

  2003年8月,途安在欧洲上市,随即获得市场青睐;在我国,MPV市场也以每年50%的速度递增,2004年的市场规模已超过11万辆。但自2004年末途安上市以来,始终“叫好不叫座”,销量一直不能令大众满意。

  途安诞生于大众最新一代PQ35轿车平台,因此也继承了轿车独有的工艺性与舒适性。例如内部空间设计,途安在紧凑的轿车平台上尽可能地利用纵向和横向空间,获得了最大1900L的装载空间;在安全问题上,途安车身大量采用超高强度钢板,并使用了国内独有的41米激光焊接技术,明显提高了车身钢性;此外,全车所有座位都配备3点式安全带和EBD、MSR、MASR等先进的安全辅助功能,使得途安达到了欧洲NCAP五星级安全标准。

  有业内人士认为,虽然国内MPV市场增长迅速,但市场基本为上海通用GL8和广本的奥德赛所把持。途安虽然在技术和工艺上都具有优势,但中等偏上的价位令其并不被大部分消费者所青睐。

  “一方面,途安的外形较为朴实,很难吸引消费者的目光;另一方面,和同价位的轿车相比,途安的配置有些简陋。而途安引以为豪的激光焊接等工艺又无法直接看到效果,因此销量不能令人满意也就可以理解了。”这位专业人士说。

  有意思的是,8月初上海大众开始“飓风行动”的时候,只涉及旗下普桑、桑塔纳3000、高尔帕萨特等4大品牌,并未涉及途安。当时上海大众对外表示,途安之所以不降价,是因为国产化率不高,降价空间不大。但现在途安开始大规模促销,应该是迫不得已不得不“降价赚吆喝”了。

  途安的促销方案在“十一黄金周”前推出,这被认为是意在吸引计划“黄金周”期间举家出游的目标人群。据了解,目前上海大众遍布全国各大城市的一百余家特许经销商,都已为这批途安2.0豪华型的促销行动做好了准备。

  蔡卫国

(编辑:黄浩)
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