近日，日渐喧闹的高尔夫赛场再一次将人们的视线拉拢过来，9月，“2005大众汽车大师赛(中国)”将开杆，这也是大众汽车继今年4月赞助JohnnieWalkerClassic职业高尔夫球赛后的又一次体育“秀”，联想到此前的宝马亚洲公开赛，此后的VOLVO中国公开赛，以及别克赞助HSBC高尔夫巡回赛等动作，仅仅在高尔夫的球坛上，汽车巨头已经颇为争先恐后，他们在体育营销上的角力，更值得关注。

　　对于国际汽车巨头来说，跳出汽车竞技的圈子，涉足体育营销，既可提升品牌知名度和美誉度，又有产品促销之功用，因此无论是直接参与精彩纷呈的体育赛事，还是出资赞助比赛，体育营销的大戏经常能看到他们的身影。

　　豪门盛宴高尔夫

　　在国际上，高尔夫球运动历来受到豪华车巨头们的关注，将高尔夫赛事作为展示自身品牌、产品形象的上佳场所。今年JohnnieWalkerClassic职业高尔夫球赛和今年大众汽车大师赛(中国)球员和VIP们的豪华座驾就是辉腾和途锐，辉腾是精湛手工技艺与尖端科技完美融合，途锐则是集越野、豪华、运动于一体的SUV贵族，与球场上的成功人士在一起相处，显然具有更明显的吸引力。

　　从更广泛的层面来说，当国际顶尖选手在赛场上挥斥方遒之际，当众多高球拥趸如痴如醉之时，豪华车的品牌形象和文化内涵已悄然潜入人们的内心，这样的长远功效也是汽车厂商所追求的目标。

　　体育营销的“大众”化

　　当然，除了高端赛事，许多汽车厂商，更喜欢参与人尽皆知、参与阶层广泛的体育项目。

　　奥运会堪称世界最高级别的体育盛会，影响力无出其右。因此在争夺2008年奥运会合作伙伴资格过程中，大众汽车、现代汽车、通用汽车等企业进行了一番激烈的角逐。最后大众汽车胜出，成为2008年奥运会、残奥会、奥组委等合作伙伴。

　　在足球运动领域，“丰田杯”25年欧洲、南美洲的最佳劲旅的激情冲撞，留给人们数不清的美好回忆，丰田也同时实现了世界级厂商的目标。要与中国消费者走得更近，就要选择在中国有影响力的全民性体育运动。除了奥运会，大众汽车还赞助了国际乒联职业巡回赛总决赛、中国乒乓球公开赛和世界乒乓球锦标赛，将体育营销的角逐领域进一步拓展和深入。

　　角力于体育营销这个赛场上，汽车巨头们俨然已经轻车熟路，在运动精神这面大旗之下，潜藏着商业竞争的博弈冲杀，其精彩程度显然不会逊色于运动选手之间的较量。

　　文/季续