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新车多挑花了眼 车商何时走出先三厢后两厢困局

http://www.sina.com.cn  2005年08月26日 01:59  北京娱乐信报
  引进之前是典型两厢车的标致307到中国不得不长了尾巴变成了三厢,有业界人士说,如果不多个尾巴东风标致307的销量绝对要超过今年的18000辆这个数字。虽然诸如日产颐达、本田飞度、通用凯越等车型同样是走的先三厢后两厢的路线,但在市场上消费者已经开始对三厢还是两厢的概念模糊起来,甚至两厢车似乎更受欢迎。

  消费者最近两年面临的明显困惑是,新车多了,但却挑花了眼。在走马灯似的新车中,难以挑中自己喜欢的车型。那么,消费者真正需要的是什么呢?
车展图片

  外观时尚+两厢潜力大

  目前,关于两厢好还是三厢优之类的话题,往往停留在媒体的讨论上。真正特别有参考意义的市场数据并不多。现有的调查数据大多是针对两厢车预期消费人群的。一项调查显示,大约25%准备购买10万元到15万元车型的消费者接受两厢轿车。这说明,两厢车的市场前景还是比较广阔的。

  汽车厂家们却有另外的打算。毕竟目前三厢还是主流,因此他们不愿意冒险。现在的做法是,先推出三厢,然后再推出两厢。飞度如此,颐达如此,307、福克斯也将如此。其中,东风标致307的改款是当前的车型中最不成功的,业内人士表示,截止到目前,今年共计18000辆的销量数据说明,这款车显然是失败的,尽管失败的原因可能有很多,比如过高的价格等,从市场上反馈的信息则说明,最主要的一个原因是三厢没有原来的两厢更原汁原味。

  从目前的市场来看,两厢在10万元以下已经得到了认可,但是,10万到15万元之间,两厢车还需要进一步突破。这里面有消费观念的问题,也有现有产品自身的问题。但从长远来看,在国外最为流行的中档两厢车也一定会在国内流行开,但是需要有一个好的产品带动一下。另外,在车的大小上,考虑到都市的交通状况。4.0米到4.4米长,1.7米宽应该是比较理想的。因为,这个尺寸可以保证车内有足够的空间,轴距也能在2.5米以上。同时,这个长度也更容易让设计师表现出来车的大气与时尚。具体说,高尔夫、即将上市的东风日产骐达都是比较合适的车型。

  价格

  10万元至15万元是主力


  作为家庭轿车,价格是一个非常重要的因素。很多消费者,都是根据自己兜里有多少钱来决定买什么车的。最近几年,国内的汽车市场证明,POLO、高尔夫等质优价也“优”的车型,是很难在市场取得很大销量的。今年上半年的销售数字显示,夏利、伊兰特、凯越等三款以性价比为卖点的车型成为了最大的赢家。这在一个侧面说明,目前的国内汽车市场还是价格车市。

  按照国内的平均收入水平,5万元以下的车型才应该是国内汽车的主力,但事实上,在国内轿车销售的格局中,5万到10万元,10万到15万才是最重要的力量。

  但是,从汽车的综合技术性能来说,目前,5万到10万元的车型大多在车型尺寸、动力性能、安全装备等等方面有差距。相反,10万到15万元的价位,可以买到的中级车在车内空间、安全性、动力性都可达到一定水平。事实上,北京勺海威智调查公司的数据也表明,目前北京家庭车中28%是在10万到15万元区间的,是最主流的。从车型销售的统计上,伊兰特、凯越等车的异军突起,也证明了这点。

  动力

  1.6升+自动挡是趋势

  在发动机性能方面,1.6升一直是国内主流轿车的黄金排量。从国情来看,1.6升、1.8升也的确是既能满足动力要求,又不至于让消费者承担太多油耗的排量。

  目前,从国内轿车的发动机技术来看,1.6升的功率应该在70千瓦左右,高的可以达到80千瓦。另外,由于发动机轻量技术被普遍使用,越来越多的发动机采用铝质结构,油耗水平大大降低。现在,比较节油的1.6升轿车,90公里/小时的等速油耗在6升以内。另外,在变速器上,自动挡的车也越来越受欢迎。调查显示,大约40%的潜在购买10万到15万车型的消费者倾向购买自动挡车辆。这也反映出,越来越多的消费者开始把车作为单纯的交通工具,驾驶越简单,越方便,越受欢迎。

  配置

  做工细+配置全才能赢

  作为追求现代生活的都市人,汽车的品质也是不容忽视的。特别是很多女性消费者,对于汽车内饰、做工的要求是非常苛刻的。

  另外,消费者对于配置也是非常重视的。目前,安全气囊、EBD、刹车助力等安全装备已经不算稀奇。这点,也是中国家庭车与欧美的一些家庭车不同的地方。其实,国外一些高档车,配置也未见得比中国的中级车齐全。像骐达,15万元的车已经有了倒车监视系统、智能钥匙等等,这在一些奔驰、宝马车上也没有。

  其实,消费者对于配置的追求并不算错,每个地区都有自己独特的消费习惯,对于配置的要求也是有地方特色的。这就要看厂家如何应对了。大众相对要麻木一些,他们的配置主要在安全上,而舒适性、电子化配置一般,这好像没有对准中国消费者的胃口,所以,销售也在走下坡路。而现代、日产就要灵活些,电子化配置非常全,加之价格较低,畅销也就成为必然。

  信报记者 周光军 文/图
(编辑:)
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