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4S店标价未必就是底价 车市降价就隔一层窗户纸

http://www.sina.com.cn  2005年08月25日 08:30  沈阳今报

  今报讯(记者于江) 眼前如同“麦莎”过境一样的车市降价飓风,再一次让我们感受到战场上硝烟四起。今天的沈阳车市,似乎也是山雨欲来风满楼。据业内人士介绍,许多企业虽没有宣布降价,但并不是真的恪守了保值诺言,而是通过让利促销完成了隐性降价。

  正常优惠下还有缝

  日前,记者在车市上看到,来自汽车经销商的让利幅度正进一步扩大化,促销优惠愈来愈多,有的甚至高达上万元。生产厂家对此的解释是,“渠道让利属于正常现象,经销商之间的竞争也很激烈,企业不能管得太死。”

  据某4 S店销售经理介绍,几大品牌的多款车型都有上千元的让利。其中,一汽大众虽然高调放言不跟进,但宝来高尔夫、捷达三大品牌下的十几款车型都出现了较大额度优惠。一位经销商还透露,有一批宝来的优惠幅度已达万元。在上海通用、北京现代长安福特等专卖店,销售人员均表示除正常让利外,具体优惠还可以再商量。

  厂家是降价后台

  一位不愿意透露姓名的经销商告诉记者,经销商的获利来自车价5%—7%的返点,就是说10万元左右的车,经销商的利润在5000元左右,那么让利几千元尚说得过去,但如果让利高达上万元,就不能不让人怀疑是经销商与企业间另有协定。该人士透露,有的车型大幅让利是得到厂家支持的,比如加大经销商返点等。

  品牌车商逼走下线

  除了来自经销商的隐性降价之外,汽车企业的直接降价也是各有花招。前不久,广州本田长安福特都推出了一款20万元以下的车型,市场反响热烈。上海大众的经销商告诉记者,这两款车对帕萨特的冲击很大,这也是帕萨特选择降价的主要原因。

  而对于雅阁蒙迪欧来说,产品向下延伸则是扩大市场份额的需要,毕竟对于消费者来说,性价比更高的新款车型总比高价位的老款车型更具吸引力。因此,推出低价位的改款车型也同样能起到降低价格争夺市场的效果。

(编辑:赵焕)
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