赛拉图

骐达

AVEO乐骋

    7月29日下午，东风日产TIIDA骐达正式在广州上市。上海通用雪佛兰AVEO乐骋于7月25日在厦门上市。东风悦达起亚也在不久前宣布新车赛拉图将于8月18日正式上市。在不足一个月的时间内，三款新车涌进了本来就已竞争十分激烈的10万元轿车区间。尽管这三款车的上市时间和上市的价格都比较接近，目标车主的收入情况也大致相同，不过由于这三款车型所强调的个性不同，所以吸引的目标车主也不尽相同。

　　个性鲜明 目标明确

　　上海通用雪佛兰AVEO乐骋于7月25日在厦门上市。上市活动中前卫的HIP-HOP音乐和时尚动感的舞蹈，似乎都在表明AVEO乐骋并不是为每天西装革履的上班族准备的，而是为都市时尚人群中的众多“酷哥辣妹”而准备的。由于目标车主的年龄不大，价格就被这部分人特别关注。好在8.49万元~10.29万元的价格，也是这个年龄段购车者可以负担的。

　　AVEO乐骋不仅要履行它代步的使命，同时也要用自己夸张的造型来展示车主的个性。通用雪佛兰的工作人员也强调AVEO乐骋的目标车主就是中国20世纪70年代末、80年代初出生的，充满活力、个性，注重享受生活乐趣的“新都市一族”。这些“新都市一族”喜欢追新：MSN、iPod、彩铃、流行音乐及讲求速度感的运动，是他们生活中必不可少的元素。雪佛兰AVEO乐骋的适时推出，就是为了捕捉这批“新都市一族”日益膨胀的消费需求。

　　虽然骐达的目标车主可能要比AVEO乐骋的年长几岁，但是强调个性的风格是一致的。与AVEO乐骋的车主不同，骐达的目标车主崇尚科技，对于一些科技含量高的商品，哪怕是电灯泡一样的普通商品，如果运用了先进的技术他们也一样会十分感兴趣。对于速度的追求对他们也很有吸引力。一款科技含量高、动力十足的骐达是对他们个性的最佳诠释。

　　在张扬中寻求稳重

　　东风悦达起亚赛拉图在这三款车里是上市最晚的，但是这并不会对它造成太大的影响，因为这款车的目标车主与前两款车大不相同。由于该车平稳厚重的外观造型，使它在最求时尚的年轻人眼中并不突出，但是对于一些在大型公司或企业中工作的“新新人类”来说，赛拉图即稳重又有活力的外形是最适合他们的。

　　与“同门师兄弟”千里马和远舰不同，赛拉图的名字是其原车型名称的音译，源于古希腊语“犀牛角”之意，引申为“为追求成功的人准备的武器”。从这个充满追求的名字当中，人们便可以看到东风悦达起亚对于赛拉图的定位与期望。值得注意的是，赛拉图的后排乘坐空间经过了特殊的设计，所以比起出自同一平台的伊兰特要大。这让赛拉图又能承担起一些迎来送往的商务“重任”。

　　车市进入“细分时代”

　　这三款新车其实也拥有一些共同点，首先，车的造型都比较富有动感；其次，购车的成本也不高；另外使用的成本相对也较低。由于拥有这些优点，这三款新车的主要客户群应该是当前最为活跃的“新新人类”，他们不但具有较强的消费意识，而且在经济能力上也有相当雄厚的实力，所以这三款车的市场前景还是很广阔的。

　　AVEO乐骋、骐达和赛拉图的上市，标志着中国汽车市场如今已经进入了细分的时代。过去几款车型就可以“通吃”市场的情况已经一去不复返了，车型定位向着更加个性的领域前进。随着市场细分的进一步发展，新车型只要找准细分市场的定位，就能在这个市场中占有一定的份额。(关 越)