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品牌之惑:开宝马座奔驰 超标也要买奥迪

http://www.sina.com.cn  2005年07月04日 23:32  北京现代商报

  其实我挺烦非要把车分成三六九等的,都是四个轮子,在地上爬,按老子的说法:你那车牌子大有什么了不起啊,不也是飞不起来嘛?可是,真要定下心来,好好地品品车,还真能发现这车的种种不同来。最近我在上海,因为工作性质不同以往,渐渐发现,这车还真有不同用法,也真能表达不同的意思。先是大连的一位朋友,叫王国湖,是个独立商人,他就说:头一次见面的朋友你不用奔驰车接人,就是对人的不尊重。听了这话我才发现,我再到大连时,他总是把他自己平时开的宝马531I交给我开,他自己乐得开戒喝酒,省得酒后开车了。

  单位里老总买了一辆新车,是奥迪A6T行政级,后面带个写字板的那种。我们是政府机构,按理说配车是有规定的,可还是弄了辆有点儿超标的车。有时候单位里要客来访,他就让司机开出这台新奥迪来接客人;上次他去南京开会,到会的有长江流域各地的总裁们,很多都是自己开车或带车来的,他也特意安排开出了新奥迪。这其中的内容,就远远超出了车本身,完全是品牌的事儿了。前些天,有朋友从北京来看我,正巧手边有一台上海朋友的宝马车,就开着去接他。结果,他一见车就高兴地说:“看来你在上海,比在北京强多了。”他说的是我现在仍然停在北京家里地下车库的夏利车。车还是在地上跑,开车的仍然是我,坐车的还是他,怎么就一定认为我在上海比在北京好了呢?还是不同品牌的车,闹的鬼。

  昨天晚上,我在一个酒店停车,一关车门,忽然觉得停在旁边的这辆车感觉挺大气,造型也看着陌生,围着看了一圈儿,才看见车尾处写着的“红旗”二字。心里不禁一阵惊喜,暗想,这就是那个新版大“红旗”啊,虽然前面立着的那面红旗被人摘掉了,但这车整体感觉还真是很大气,当时天晚,没看得太清楚,但内心因了这个有着很强民族品牌特征的车,一下出现在眼前,还是高兴了好一会儿。冷静下来后,可能还会是出于思维习惯,会从那辆新款车上,挑出不少不如意的东西来,但是,对于这个牌子的车,却还是有些割舍不了。所以,有关车的品牌,还得承认,确实有很多内容。

  关于汽车,我写了这么多文章,到了现在才承认品牌的意义,有些让人莫名其妙。这不是我对此真的不知,或是没看明白,这是因为我一直不愿意谈有关品牌的事,根由在于一谈这个话题,会影响我对中国汽车的信心。虽然我刚写到的这款新红旗,有让我振奋的感觉,但是从专业的角度上说,它还远不能承担起中国人对这个品牌所赋予的使命和内涵?这样一想,真就再不能用平常心来看品牌了。张大为

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