“新海马,新突破”营销行动自8月18日开展至今已过半月,据海马全国各地销售服务店的反馈数字显示,多数销售服务店的日均销量较以往翻了一番。其中海马昆明合达店日最高日销量19台、杭州海通店日最高销量27台、深圳通利华店日最高销量30台,而海马北京双龙伯乐销售服务店日最高销量更达到33台之多。
据了解,此次整合营销行动中,海马不仅推出了售价仅为11.36万的福美来新悦级,创造中级车市价格新低,和15.36万的精英级天窗版,再度巩固1.8L排量自动档车型性价标杆地位,还全面调整了福美来和普力马的价格体系,其中较03款相比,福美来的降幅达到15%,普力马在全线降1万之后达到18%。不仅如此,海马还下调200多种零配件价格,平均降幅为18%,每年固定的“金秋之旅”服务活动也将于9月中旬如期开展。
记者从海马某销售服务店了解到,每天都会接到上百个购车咨询电话,而前往店内看车、试乘试驾的消费者也是络绎不绝,而实际销售情况较前一阵相比也大为改观。其工作人员解释说,由于此次营销行动从购车成本、使用成本、维修服务等多方面下手,全面提升产品的性价比,进一步减轻消费者的费用负担,因此得到消费者的积极响应也是意料之中的事情。
一刚刚订购了福美来新悦级的用户告诉记者,是福美来可靠的品质和市场口碑让他锁定目标,而新悦级的超低价格和养护费用最终促使他“出手”的。
业内人士表示,海马此举不仅降低了消费者的购车门槛,对竞争对手实施打压,为完成全年销售目标奠定基础,同时也体现了海马灵活多变的市场策略,能够根据市场需求及时作出调整,这其实也是海马企业实力的综合体现。(牛牛)