2004年夏季，车市一如既往冷清了下来，铺天盖地的广告和越来越诱人的价格都无法引起消费者的购买冲动，与市场的沉默形成鲜明对比的是如火如荼的欧洲杯和雅典奥运会。而F1的到来，却在市场低谷搅起了一股势头不小的劲风。

　　整个夏季，当人们通宵达旦关注着来自欧洲的体育盛况时，中国也紧锣密鼓地为即将在上海举行的F1方程式汽车拉力赛做好一切准备。作为世界赛车运动的顶级赛事，F1方程式汽车拉力赛不仅为人们展示了顶级车手精湛的驾驶技巧，更代表了汽车行业最尖端的科技实力。F1的到来意味着中国的赛车运动进入了一个全新的时代，2004年，被称为中国赛车运动的“F1元年”。

　　F1的到来搅动了2004年市场沉默的夏季，6月6日，在上海新落成的F1赛车场揭幕典礼上，南京菲亚特车队的10辆汽车与“同门兄弟”——法拉力、玛莎拉蒂方阵同时出现，参加庆典巡游，引起了不小的喧哗，南京菲亚特在市场上率先点亮了F1圣火。

　　6月26日，南京菲亚特“买菲亚特汽车看F1赛事”活动正式启动，这次活动将自6月26日至8月31日期间购买任何一款南京菲亚特生产FIAT系列轿车车主中，以抽奖方式选出600名幸运车主，前往上海观看9月26日举行的F1方程式汽车拉力赛，贴身体验顶级赛车运动带来的极限速度享受。面对F1热情的诱惑，持币待购的消费者纷纷参与。目前，第一批300名幸运车主已经于8月12日产生，名单公布于新浪汽车网、南京菲亚特官方网站等网络媒体；第二批300名幸运车主将于9月12日产生，这600名车主将代表南京菲亚特和中国赛车爱好者见证中国汽车赛事的精彩起步。可以说，这个夏天，南京菲亚特为一如既往的车市淡季制造了一个灿烂的亮点。

　　这样的市场亮点的产生并不是南京菲亚特偶然为之的，一直以来，南京菲亚特对运动、赛车都拥有极高的热情。南京菲亚特对于赛车运动的热情，来自它亚平宁半岛的纯良血统。菲亚特集团旗下的法拉利在现今的F1赛车领域处于绝对王者的地位，阿尔法.罗米欧和玛莎拉蒂也以运动激情和优雅气质而著称于世界车坛，菲亚特将其对于运动的理解成功地转化为品牌的风格与文化，时尚、浪漫、激情，是菲亚特品牌血液中最基本的元素。这个出身名门的汽车品牌，在落户中国的同时，带来了它延续百年的运动传统和意大利的激情浪漫。从举办江苏省家庭轿车趣味驾驶比赛，到支持威风派力奥车队的成立，到巨资赞助意甲联赛转播，再到选取幸运车主组成车队与法拉利、玛莎拉蒂车队上赛场共同巡游，一直到“买菲亚特看F1” 活动的火热开展，南京菲亚特频频为崇尚运动、健康、时尚的消费者创造惊喜。

　　F1赛事首次光临中国，充满激情的汽车运动文化将在中国扎根普及，F1的到来已经开始搅动现在的市场低谷。为了响应汽车运动文化的普及，为了满足爱好汽车运动的消费者的需求，与王者法拉利具有兄弟血缘的南京菲亚特将推出派力奥运动版，我们拭目以待。