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降价势头猛烈--险境中为生存而战

http://www.sina.com.cn  2004年09月01日 09:24  中国汽车报

  九十月份转眼就到,这对今年三四月份用半年承兑汇票购车的经销商来说,简直就是“鬼门关”。

  很多经销商在三四月份,也就是国家实行宏观调控、减少银行贷款之前,从银行获取了资金数额不小的、半年期银行承兑汇票。经销商用这些承兑汇票从汽车厂家购进了大量汽车,这使中国的汽车市场在那个时候还保持了高速增长的势头。经销商们没有想到,汽车市场从五月开始走下坡路,直到现在,车市仍是萎靡不振。

  承兑汇票在9月、10月到期,可用承兑汇票买来的车大部分还没卖出去,银行又不肯给新的贷款,经销商往往都是资产抵押方式办理的承兑汇票,一旦汇票无法承付,抵押的资产就无法收回了。

  降价!还是降价!这些经销商现在几乎成了给钱就卖,赔着钱卖车不是最可怕,生存不下去才是最可怕的!

  事实是严峻的:汽车的生产超过了人们的需求。不是中国人不需要汽车,而是买不起汽车,或者说养不起汽车。在北京,养一辆中低档车的月平均费用至少1000元,而北京市的人均月工资也不比这高多少。而且,汽车保险刚刚提了价,油价又上调。如此来看,即使汽车价格降到零———这是不可能的———仍然有很多人因养不起车而不会需要汽车。

  另一个事实同样严峻,国家还在紧缩银根。经销商现在想办理新的承兑汇票或银行贷款,简直是难上加难。经销商是汽车价格跳水的始作俑者,原因就是汽车经销商比生产厂家更加缺乏资金实力,从银行获得贷款也更加困难。经销商一旦不卖车,店面租金、人员工资、各种税费、日常开支都无法应付,甚至无法收回抵押的资产。经销商也许不懂经济学,但懂经济规律:没有现金,企业就只有死亡!因此面临现金断流和兑付汇票这样的生存危机,经销商现在能做的就只有:降价,收回现金。

  汽车厂远没有经销商成熟。很多厂商天真地认为,如果对经销商管理得很好,如果实行价格联盟,就能够以更高的价格卖掉同样多的汽车。有些厂商甚至声称,决不降价。可惜的是:厂家可以决定价格,但不能决定销量。经销商为获取现金而降价,为生存而降价,决不是什么价格联盟就可以制止的。

  可以预料,如果汽车生产厂家的库存继续增加的话,汽车厂家同样会面临资金流动困难。现金直接关乎企业的生存问题,是一个比企业亏损更可怕的灾难。当汽车生产厂家也因为生存问题而竞相不顾一切地降价时,汽车市场又会怎样一番景象呢? (姚蔚)

(编辑:)
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