新浪汽车讯 中国北京, 2004年8月25日—随着中国健儿在雅典赛场上频频摘金夺银，奥运会以其巨大的商机成为众多厂商自我宣传的最佳平台。高露洁、海尔、中国联通、昆仑润滑油、宝洁、李宁……从国际知名企业到中国本土新贵，均以巨大的热情和巨额的资本投身于奥运营销之中，一个通过体育传播实现与消费者深度沟通的市场热潮正在兴起。作为以3280万天价竞得奥运金牌榜的昆仑润滑油，在奥运期间众多厂商中尤其瞩目。记者近期采访了昆仑相关人员，其市场部负责销售人员透露，奥运营销在一定程度上带动了昆仑润滑油的销售，在本是润滑油销售淡季的8月，截止到目前统计数字表明，昆仑润滑油8月不但销量没有递减，反而比去年同期增长了一倍以上。

　　勿庸置疑，奥运会期间，最吸引观众之处就是金牌的争夺战，尤其是有中国选手参加的金牌之争。 “奥运金牌榜”的播出不仅满足了观众及时了解金牌增长的需求，同时，在整整13天时间里，总计播出不少于321次，总播放时间近一个小时的栏目，除了“金牌铸就荣耀，金牌见证辉煌”这句振奋人心的口号以外，“昆仑润滑油与您共赏雅典风云”的字样，同样出现于榜单的显著位置。

　　央视广告部主任郭振玺的话或许一语中的，“商机的把握往往只是比对手快4周，甚至4天！奥运无疑是最伟大的商机之一，没有企业愿意错过这一重大机会。行动，快速行动，这是无数企业决胜市场的成功经验，也是企业能否把握奥运商机的关键。”

　　昆仑润滑油公司的党委书记兼副总经理梁国藩认为：“奥运金牌尤其是中国队能拿多少金牌，人人关心，时刻注目。我们就是要在大家关注中国队夺得冠军和奖牌的时候，第一时间记下昆仑润滑油的名字!”

　　众所周知，昆仑润滑油在成立之初就放出豪言，要成为中国高端润滑油市场的领头羊。这几年来，它的确一直在坚定不移地向这个方向努力。“昆仑”已是两届央视广告的最大客户。继去年勇夺央视广告标王之后，今年六月昆仑又再次夺得奥运金牌榜的冠名权。

　　昆仑润滑油此举与其一贯的市场策略是相吻合的。如何利用奥运传播的天赐良机，是2004年昆仑整体市场营销目标中最重要的战略环节。公司总经理廖国勤表示，到2006年，昆仑要在中国高端市场抢占10%以上的份额，要实现这一目标，主要的竞争对手是长期在中国市场占据优势的美孚、壳牌等国际知名品牌，昆仑的压力不小，品牌尚新，必须借力高端媒体，抢占高端的传播平台，确立在消费者心目中最高端的品牌形象。

　　同时借助雄厚的实力，昆仑润滑油已先后获得沃尔沃、通用公司、通用电器、西门子、奔驰等公司的OEM认证，在中国诸多地区拥有了优势市场占有率。

　　“昆仑不仅希望在内在精神上和受众达成心灵上的沟通，进而喜爱并选择昆仑品牌，而且希望以体育运动内在的精神力量来鼓舞和激励人们，不论他是哪个阶层的人，我们都要不断激励他们努力积极地进取，我们也会时刻关爱他们，这将成为昆仑公司的传播战略中一个永恒的主题。”昆仑的一位高层说。通过相关的体育营销活动，昆仑将更好的塑造自身的公益形象，它将成为撬动自身品牌价值提升的最有力的一根杠杆。

　　“与顾客一起挑战世界，开创未来”是昆仑企业精神的写照，昆仑认为这与体育事业的“更快、更高、更强”有着相近的含义。昆仑作为中国本土润滑油的领军企业，随着其体育营销活动在全国范围内的广泛深入的展开，其“关爱”、高质等品牌形象将更深入人心。昆仑更希望利用自身在机动车、摩托车等行业的润滑油技术及质量方面的优势开发出更多优质的产品，并架设一个能够为人们随时随地提供用油的强大渠道，为不断提高昆仑业界领先的企业地位而努力。