第一次接到客户通知，要求我们塑造“PO LO”品牌的时候，是2001年年末。对于品牌，盛世长城一直坚持一个理念：就是每一个品牌都需要一个非常长的过程，才能达到一个高度，才会让每个人都来爱这个品牌。

　　首先我们需要让每个人都对这个品牌非常信任，信任到最后就是尊重，尊重之外就是偏爱—这是我们要做的东西。其实让用户对“品牌”达到偏爱的程度，除了广告效应，更多的还是需要厂方的努力，我们认为上海大众对此做出了非常真诚和实际的工作。

　　还有比较重要的一点，就是当时做消费者分析的时候，我们认为现在的消费者，尤其是年轻一代的消费者，他们有自己的生活向往、追求高质量的生活、有高质量的朋友和社会圈子，所以我们为PO LO 灌输了一个非常可信的价值就是它永不妥协的精神。对生活永不妥协、对质量永不妥协、对所有东西都永不妥协。于是，口号也出来了，就是“r u Polo”。

　　我们的广告片用了一个非常感性化的方式，片断化地将年轻人生活里面的点点滴滴演绎出来..在里面，无论是一群朋友，还是一只小乌龟，或者是火箭什么的，都是一个个表现现代社会理念的元素。

　　KEIN

　　马来西亚华人，盛世长城客户总监

　　POLO 品牌副总监，POLO 品牌缔造者之一