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消费者如何“大浪淘车” 汽车降价“有迹可寻”

http://www.sina.com.cn  2004年07月29日 09:56  信息时报

  上周,又有不少车型宣布降价。但从记者了解到的情况看,车市仍然低迷,消费者依旧持币待购。车市萧条持续两个多月,厂家和经销商无疑是最焦急的,特别是一些销售情况不太好的品牌,他们不得不采取各种措施促进销售,而降价仍然是首选的手段。但频繁的降价显然让消费者无所适从,一再观望、等待。

  对于近期想买车的消费者而言,如何应对不停的降价是最让他们困惑的。如何避免刚买了车就降价?实际上,汽车降价是“有迹可寻”的。

  部分车型不会降价

  一类是定价较低或已经大幅降价的车型。比如国产蒙迪欧2.5V6旗舰。这款车在增添了DVD等豪华配置后,价格比欧洲市场车型便宜了近5万元。长安福特这样定价蒙迪欧是在牺牲利润来打品牌。东风标致307同样采取了一步到位的定价策略,价格定在14.98万元至19.68万元之间,比欧洲版307的市场价格便宜不少。目前收到订单超过9000份,一段时间内不太可能降价。上海大众POLO经过降价后,目前售价甚至低于欧洲市场,近期降价可能性较小。

  二是市场热销车型降价可能性小。比如新雅阁2.0一直供不应求,即使广州本田扩大产量仍然热销,同时广本定价较低,所以不会降价。伊兰特6月份领跑中级车市,销售情况相当好,近期降价可能性也很小。

  注意同级别和同价位车

  尽管目前我国汽车市场发育仍不是很充分,但早就不是当年那样只有少得可怜的几款车可选的年代了。经过几年迅速发展,现在车市上各级别和价位上都有竞争车型,在一些竞争激烈的级别甚至有十几款竞争车型。一般来说,在某级别如果有竞争车型,而最近恰逢其竞争车型降价,同时这款车最近销售情况不是很好,那么降价的可能性就较大了。如果在同一价位上的车型近期没有“强有力”的竞争对手出现,那么主动降价的可能性很小。

  以近期降价的福美来为例,从7月15日开始购买04款福美来新锐级、精英级的用户将获得6600元的优惠,购买尊贵级的用户则获得8800元的优惠。在中级车市,福美来有伊兰特、凯越、宝来等强有力的竞争对手,这一区间也是竞争最激烈的,十几款车型同时竞争,而福美来销售情况一般,在宝来降价后福美来也降价就不足为奇了。

  近日记者从北京现代广州经销商处了解到,索纳塔各款车型均有5000元左右的优惠。本来索纳塔定价并不高,但今年以来,蒙迪欧、蓝鸟、君威、帕萨特相继大幅跳水,昔日曾加价4万元的本田雅阁也开始以平价叫卖,索纳塔的价格优势被逐渐压缩。在车市整体萧条的状况下,优惠促销合乎常理。

  让利送礼预示有降价空间

  目前经销商为了促进销售,迎合消费者多得一些优惠的特点,纷纷推出送礼、加配置、送维修等让利措施。尽管这种方式现在显得很普遍,但也应该注意。如果这些优惠只是不同品牌经销商之间的竞争行为,这种一定幅度的赠送还可以理解。但如果同品牌经销商均这样采取优惠幅度相似的让利措施,而且幅度较大时,就很有可能是降价的征兆。另外,需要注意的是,经销商强烈推荐的某些车型很可能是销路不畅有可能降价的车型,消费者买车之前应该全面了解一些同品牌经销商,有所选择。

  新车型上市引发老款降价

  今年以来,针对消费者喜新的特点,各厂家纷纷推出04款车型,而老款库存车型随新款上市就降价促销。一般新车型与老车型相比,会增加部分配置,也有全新改进款车型,但在增加配置的同时价格并不会提高,这样老款车型降价,为新车型让路就是必然的。比如今年新威驰、新千里马上市的同时,相应的老款车型就降价了。如果有改款车的消息,那么近期老车型肯定会有较大幅度的让利优惠或者降价。

  见习记者 黄习伟

(编辑:赵焕)
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