跟随者还是超越者--起亚嘉华靠品质赢得市场
当前，业内人士热衷讨论中国汽车工业发展的利弊得失。人们已经清晰地看到，虽然中国汽车市场整体潜力较大，生产规模也在不断扩张，但由于已有产品技术含量低、引进车型过于老旧等因素，使国产汽车普遍缺乏“核心竞争力”，并从深层次上制约了中国汽车业的长足发展。业界专家认为，中国汽车工业单纯依靠市场潜力拉动产量的“低级发展时代”必须结束。想要走上光明坦途，市场呼唤真正具有高品质、时代感的强势产品。由此，不能不关注东风悦达起亚于7月8日隆重推出的起亚嘉华。起亚嘉华系采用韩国起亚先进技术，精心打造而成，面市即在乘用车市场呈现出极强的竞争力。
世界汽车业的“韩国速度”
最近10年来，韩国汽车业的发展创造了让欧美、日本诸强刮目相看的“韩国速度”。上世纪90年代初，以现代、大宇、起亚三足鼎立格局发展起来的韩国汽车工业迅速迈进国际市场，以保持价格优势、不断提升技术水准、实现生产国际化与国际市场接轨等方法，追赶世界先进汽车发展水准的步伐。
直到今天，仍有国人对韩国汽车的认识水平停留在“质次价廉”的层面上，而起亚汽车正在用不容置疑的事实改变这种看法。除了汽车工业技术自主和国际化战略的成功之外，还应归功于起亚汽车近年来在技术、品质方面的飞跃。起亚汽车品牌的提升，迫使很多欧美厂商对自己的竞争对手进行重新界定。而反观“韩国速度”本身，它并不是单纯的数字增长，而是从整个品牌深层次发力的结果。通过致力于技术和品质的提升，把韩国汽车的品牌提升到一个崭新高度。
作为全球七大汽车公司之一的现代起亚，其产品质量获得了国际市场的肯定。全球最权威的专业消费者调研机构J.D.Power最新发布的IQS(新车品质满意度InitialQualitySurvey)调查结果中，现代起亚汽车品质满意度排名第二，超过了宝马、通用、福特、大众等欧美厂商，为其成为全球第五大汽车厂商奠定了基础。
“起亚嘉华”—韩国速度的代表
20世纪八、九十年代，在国内消费者的眼里，韩国汽车的品牌影响力一直在欧美品牌和日本品牌之后。近两年，伴随着东风悦达起亚的进入和快速发展，国内消费者对韩国汽车的观念逐渐被扭转。如果说千里马成为“韩国速度”成功移植中国市场的开端，那么起亚嘉华则是“韩国速度”的集中体现。
在国际市场上屡战屡胜的起亚嘉华，曾多次战胜来自欧、美、日的对手，在国际市场上处于领先的市场地位，被誉为起亚的“全球车”，保持每年销售25万辆的成绩，在多家欧美专业杂志上获奖。
有“空军一号”美誉的顶级MPV——起亚嘉华，本土化生产后于7月8日正式在中国面市。作为国内轿车10强企业之一的东风悦达起亚汽车有限公司的又一力作，起亚嘉华上市当天即在广东省获得“最佳人气车型奖”，可谓先声夺人。上市仅4天，东风悦达起亚分布全国各地的专营店就接到用户订单1587辆。生产部门又在为满足市场对起亚嘉华的需求而冒酷暑加班加点。
“起亚嘉华” 领先超越
东风悦达起亚隆重推出起亚嘉华，并非简单地跟随潮流，填补产品空白，而是通过精湛、卓越的品质，全面证明品牌的强大力量，从而奠定起亚嘉华在中国MPV市场的优势地位。这是一种源于实力、志在必得的超越！
源于品质的“六大优势”，全面提升了起亚嘉华在中国市场的影响力和知名度——享有全球的声誉；国内唯一获得美国NCAP五星安全认证的MPV；拥有中国高档MPV最大的内部空间；“总统级”的配置，完美，精细近乎奢侈，处处为客户着想；动力性能的绝对优势以及强大完善的售后服务体系。
纵观起亚嘉华上市前后，中国MPV市场脉搏完全是在随着起亚嘉华的动向而跳动。早在年初有消息说起亚嘉华将在年中上市后，MPV市场就一直处于动荡前的不稳定状态，包括GL8在内的各档次产品纷纷不断出手，以调整价格等方式主动应对；从今年4月开始，公众对起亚嘉华的关注度普遍增加，相关媒体对起亚嘉华的介绍、预测、评论的报道一直不断，各种消息更是满天飞；7月6日，中国MPV市场老大GL8突然推出24.98万的标准版，GL8的追随者奥德赛则大幅度优惠，而这距离起亚嘉华公布价格的8日仅仅相差2天，中国MPV市场原有的格局似乎一瞬间崩溃，随着起亚嘉华的上市充满了变数，进入下半年，MPV市场的好戏终于开场，鹿死谁手成了今年车市的最大看点。
作为中国汽车市场新秀，东风悦达起亚在推出起亚嘉华时，给予它一个充满挑战意味的名称“我的专机”，大有MPV市场从此更新换代的意味。面对上海通用这样的强大对手，没有回避或迂回，着实让众人吃了一惊，但是仔细分析，这却是必然。对于产品来讲，起亚嘉华在豪华配置、舒适性、安全性、动力性、科技含量等多方面皆领先于其它产品，更新了MPV高端产品标准，如此“革命者”，与GL8的正面冲突是根本无法避免的；在市场地位上，这种针对性也是明显的，任何人都明白，起亚嘉华来了，谁最紧张！
对于企业来说，在现代起亚进军全球5强的主要战略市场之一的中国，不断超越对手并在市场中领先，更是必然的措施。这次用技术领先的起亚嘉华来冲击高端MPV市场，树立韩国车舒适、豪华、安全、科技的形象，一方面是基于高端MPV一贯的商务形象在市场中的代表意义特殊，另一方面是在国产高端MPV市场上，起亚嘉华的优势明显，现在尚缺乏真正有实力的对手。这一点连过去市场老大GL8也不得不服输。
起亚嘉华此番在“MPV”市场举起了领跑市场的大旗，“韩系车”在中国市场上将有更大作为的序幕拉开，结果如何，我们要拭目以待了。
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