依靠瑞虎7,奇瑞能否在SUV战场扳回一城?

  9月20日晚,作为奇瑞汽车进入战略型2.0的首款SUV,瑞虎7携9款车型在北京新国展中心正式上市,售价9.79万起。

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依靠瑞虎7,奇瑞能否在SUV战场扳回一城?

  现在,提到自主品牌SUV,大多数人首先都会想到长城哈弗H6这款车,因为它长期占据SUV销量榜单的第一名,但其实在哈弗打造SUV这条产品线的时候,奇瑞便推出了瑞虎这一品牌的SUV。只是十年的时间,如今哈弗已经成为长城的“当家花旦”,而瑞虎在SUV领域,却显得有些落寂。现在,奇瑞选择重新出发,而它又能否借助瑞虎7这款车,找回在SUV市场的自信呢?

  1、瑞虎7调整战略肩负奇瑞重任

  其实研发5年的瑞虎7,一直以来都备受行业媒体关注。因为这款车是奇瑞汽车进入2.0战略时代后的首款SUV,承载着最新的品牌形象,也代表着奇瑞目前最高的造车水平。当然,奇瑞对瑞虎7也寄予了极大希望,上市之后能够进入到SUV市场的战争中,把落后的态势追回一二。瑞虎7从概念车直接量产,也是其一大优势。

依靠瑞虎7,奇瑞能否在SUV战场扳回一城?

  事实上,瑞虎品牌已经在中华大地诞生11年之久。早在2005年3月22日,作为奇瑞品牌第一款城市SUV的瑞虎就已上市。在当年,这也是一款叱咤风云的车型,而奇瑞也是一家极具洞察力的汽车企业,成为国内城市SUV的开拓者。只是十余年过去了,瑞虎的产品力和竞争力表现平平,并未在血雨腥风的SUV市场中有强烈的表现。进行战略调整后,奇瑞这才精心打造出了这款2.0战略的首款SUV,所以从企业层面看,瑞虎7可谓是任重道远!

依靠瑞虎7,奇瑞能否在SUV战场扳回一城?

  如果说艾瑞泽系列让奇瑞保住了轿车市场,那么奇瑞在产品线上是偏科的,在SUV市场竞争中并未全力以赴。但从瑞虎7的上市来看,奇瑞已经认识到偏科的严重性。因此瑞虎7出自奇瑞研发多年的T1X平台,在外观上采用了全新的设计语言,内饰和配置也进行了多项升级。而最重要的动力系统上,瑞虎7分别搭载了1.5T和2.0L发动机,给消费市场更多选择的空间。

  据奇瑞官方介绍,瑞虎7这款车无论从产品的外观还是整车制造工艺,都采用奇瑞最先进的造车水平。

依靠瑞虎7,奇瑞能否在SUV战场扳回一城?

  对于瑞虎7的产品价值以及这款产品对奇瑞的意义,奇瑞董事长尹同跃在上市发布会现场做了明确表述:“在我们看来,瑞虎7不仅是奇瑞的一款SUV,更是中国品牌标杆产品之一。‘大奇瑞’的正向研发、制造体系实力下注提升,瑞虎7无论品质和性能都能实行同级领先,是一款与合资品质直接媲美的产品。全新上市的瑞虎7,将凭优秀品质和诚意满满的售价,给消费者带来‘物超所值’的体验。”

  2、为什么曾经的瑞虎没有成功

  在刚刚过去的8月,自主SUV的成绩振奋人心,四家自主车企6款车型占据销量榜单TOP10,而经过十年沉淀的奇瑞瑞虎并未出现在榜单中,而起个大早赶个晚集的瑞虎十年的时候到底做错了什么?

依靠瑞虎7,奇瑞能否在SUV战场扳回一城?

  ▲瑞虎3&瑞虎5

  回顾2005年的首款瑞虎到现在瑞虎3、瑞虎5仿佛在外观上的差距并不大,尤其是车身尺寸几乎没有任何差别。比如长城从哈弗H1到H6是一个从小到大的过程,长安CS15到CS75也是不断长大的变化,反观瑞虎却在车型命名上有着较大的随意性,让人摸不到头脑,搞不懂逻辑。

依靠瑞虎7,奇瑞能否在SUV战场扳回一城?

  ▲长安CS系

  十年前,无论奇瑞还是长城,在SUV市场上都进行野蛮式的生长。而当年的奇瑞瑞虎无论在外观、性能还是性价比方面,在都极具竞争力。而迈出进军SUV市场第一步后,奇瑞并没有继续做出努力,吃尽品牌老底的瑞虎很难再凭借瑞虎3、瑞虎5有所作为。瑞虎3、瑞虎5的外形差别不大,两款车的售价区间也不大,这个主攻低性价比用户的瑞虎想要回到当初的辉煌,不作出改变是难以进入自主SUV市场分得一杯羹的。

依靠瑞虎7,奇瑞能否在SUV战场扳回一城?

  因此在小编看来,瑞虎这10年在SUV上的错失,也佐证了奇瑞十年来在产品力和产品线上的失利,那么在调整产品规划和战略后,奇瑞又能否打造出一辆爆款车?

  3、瑞虎7接力奇瑞SUV重任

  瑞虎7作为奇瑞2.0时代正向研发的一款车,从产品本身而言颇具竞争力。这也是因为十年间奇瑞也在不断总结,坚持自主、正向研发。比如瑞虎7的外观,正如萌萌的表情包一般,具有明显的自我属性,而这些都是由设计师和工程师们精心打造而来,这一点很难能可贵。

依靠瑞虎7,奇瑞能否在SUV战场扳回一城?

  于小编看来,瑞虎7更注重外观和内饰设计的提升,其实与这款车受众更偏向于年轻消费群有关,因此奇瑞才赞助了《中国好歌声》这样年轻态的选秀节目,而且上市发布会还邀请了梁博为瑞虎7站台。

依靠瑞虎7,奇瑞能否在SUV战场扳回一城?

  有了产品力的支撑,那么还需要一个不断造声势的营销战略,酒香不怕巷子深固然是对产品强力最高水平的赞许,但在以快取胜的激烈竞争中,会下蛋又会吆喝的母鸡才是最大赢家!奇瑞的品牌力是毋庸置疑的,但无论是瑞虎3还是瑞虎5都没有造就瑞虎系的影响力。瑞虎7吸取这一失败经验,在上市之初便已做足功课。因此,早在上市之前,瑞虎7就以表情包的方式打入微信。敢问,瑞虎7你这是在卖萌吗?

依靠瑞虎7,奇瑞能否在SUV战场扳回一城?

  当然,优化渠道管理也是增加市场竞争力的关键一步。如果说“万事俱备,只欠东风”,那么渠道建设就是车辆热销东风。一台具有核心竞争力的瑞虎7,在品宣和营销做足准备,没有一个合格的渠道销售,所有的准备都不能发挥最大化的效果。

依靠瑞虎7,奇瑞能否在SUV战场扳回一城?

  有业内人士分析认为,奇瑞一直以来的渠道管理方式颇为传统,往往因为大区代理商的实力较强,而缺乏一些厂家的自主性。另外在销售前的产品培训等方面,奇瑞也应该在产品专业性、服务意识等方面有所加强。事实上,要成功把握住渠道的管理方式,并不是一件容易的事。

依靠瑞虎7,奇瑞能否在SUV战场扳回一城?

  不过,无论市场是否准备好,瑞虎7已经带着诚意来了。虽然错过了早班车,好在奇瑞有多年的产品和技术积蓄,也许能够在这场SUV市场厮杀中,用最快的时间打造出精品,去追赶自主SUV大潮!

  (来源:汽扯八谈)

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瑞虎7
  • 发动机:暂无
  • 变速箱:暂无
  • 车型级别:SUV
  • 排量:暂无
  • 燃油形式:汽油

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