忽如一夜秋风起，部分公共账号上周末被微信集体封杀，其中大多数正是被称为“自媒体”的传媒弄潮儿。这些公共账号的玩家们和订阅者难免有些戚戚然，连带着热火朝天的自媒体行业，似乎也被泼了一盆冷水。然而正如观察者所言，微信不是管外之地，更不是法外之地。自媒体的健康生长离不开行业自律和监管他律的规范，只有遵守公共舆论场的法则，才能找到属于自己的天空。
自媒体其兴也勃。在微博和微信为主的平台上，2013年诞生了数以万计的各类营销号和公共账号，仅微信公共账号就突破了200万个。从数量来说，稚龄的自媒体已经超过100多岁的传统媒体。在形式和内容上，自媒体清新活泼，紧紧抓住了移动阅读时代的读者群，积累订阅粉丝数量的成本和速度都优于传统媒体发行模式。然而自媒体的奔放生长，是植根于移动阅读这片相对空白的地带，相应地，缺乏行业规范、技术底蕴和经验积累。渐渐地，一些问题开始冒头。
最明显的就是为了吸引订阅“不择手段”：在朋友圈中分享的公共账号文章，很多都带着“揭秘”、“爆料”、“有染”等夺眼球词汇；还有各种所谓医疗偏方、行业内幕、人物八卦，似是而非，让人半信半疑；更让人疑惑的是，许多自媒体频频突破传统禁区，褒贬政治、透视官场，似乎他们比正规媒体消息渠道更多、分析更权威。然而这些信息内容往往却并不怎么经得起推敲，有些自媒体甚至还专门注明“一家之言，概不负责”。
到底什么是“自媒体”？是不是在个人言论自由的幌子下，向公共舆论场推销各类不负责任的消息，就是自媒体？自媒体虽然戴着一个“自”的帽子，但在本质上仍属于大众媒体，也应当遵守公共舆论场的秩序和规则。只是由于自媒体所处的平台不同，如何有效规范还需要在实践中摸索。腾讯此番封杀部分公共账号，可以说是一个及时的提醒，决不能允许自媒体成为“色情低俗、暴力血腥、政治谣言等各类违法违规信息”的集散地。那些不适合在正规媒体上刊登的消息，同样不应该在自媒体上发布。
除了要守住法律、道德等社会基本价值观的底线，自媒体还需要思考的是，在人们的精神世界中，到底要扮演怎样的角色？虽然自媒体内容不乏精品，运营者多数也有传统媒体从业背景，目前看来也不缺资金投入，但是自媒体最关键的内容生产部分，缺乏传统媒体审核机制和采编分工等成熟的生产规范。从长远来看，那些以订阅量为追求、一味迎合粉丝口味的自媒体难免沦为碎片化、浮夸化的“心灵鸡汤”。这就有赖于自媒体的精英创业者们，在数字统计和市场压力的挤压中，坚持自己的审美和价值追求，像做好任何一件文化产品那样，用广阔的视野、高远的眼光和深沉的社会责任感，为自媒体立范，创出一个未来。
