喝着啤酒就炸鸡 聊聊汽车的文化营销新浪汽车讯 (鲍家翔 北京报道)
上周末，热播的韩剧《来自星星的你》迎来了最后的结局。这部韩国偶像剧可谓一时间红遍了中日韩三地，相信收到女友短信“记得捎些炸鸡和啤酒回来”的小伙儿不在少数。但这部充满俊男靓女的偶像剧带火的可不仅仅是“啤酒和炸鸡”，更是让韩国的文化结结实实地火了一把。
恰巧周末笔者到4S店看车，路过一家现代进口店时发现其中人气爆棚，出于凑热闹的心理上前看个究竟，却发现店里找来了韩国大厨，不在买车，反倒是开起了韩国菜讲堂教大家如何做韩国料理，亲手腌制泡菜。借着《星》剧热播的人气，大批的意向车主汇聚于此，一个个也都聚精会神的听这位来自韩国最大食品企业的专家的布道，询问汽车的反倒成了少数。
出于对这样“不务正业”营销的好奇，我一直在这家店坚持到了活动最后，最终统计的结果是总共成交了6辆三十万以上的格锐。虽然配以了一定的优惠促销，但是短短一个上午就拿下这样的业绩也着实抢眼。
其实这样“不务正业”的文化营销并不鲜见，作为媒体从业者这些类似的文化类活动也没少参加过。但往往多出自宝马、奥迪、奔驰甚至是法拉利、宾利这些高档、豪华品牌。在现代这样的大众化品牌中出现，并不常见。
但笔者认为未来这样的越级“亮剑”会越来越多，越来越频繁，为什么？我们不妨从笔者近来在花乡二手车市场的经历说起。笔者从前印象中的二手车市场，多是寻常百姓买的起的汽车，新车价都在10万至15万左右，而高档车多聚集于市场一隅，毕竟市场相对狭窄。但近来这次逛二手车市场的经历，真的让笔者大为汗颜。之前的印象成了当下现实的一百八十度镜像，满市场的奥迪、宝马、奔驰，相反普通车型倒是蜷缩于市场一隅，鲜有人问津。再看看北京的大街上，10万以下车辆已成罕见物种，近年来人们生活水平的提高，加上限行限购措施的推波珠帘，已把以北上广为首的一线城市推向以中高端车型为主的市场，同时这些一线城市又是中国的传媒业大本营、信息集散地，其辐射示范效应尤为显著。加上移动互联网的大量普及，三四线城市甚至更深层次市场都在信息的获得上较之从前更为平等。在这些超级大市场的传播效应带动下，整个中国的汽车消费都在向着“高端、大气、上档次”的方向上大步前进。
在市场环境的巨变下，能够打动消费者的将不仅仅是车辆的品质和价格，这些都是高档车型所必须具备的基本素质。要想换来消费者的消费，则必须先内心获得潜在消费者对品牌的认同。而能够支撑品牌的，是其背后所蕴含的文化及内涵。
而文化营销的成功恰是这次现代进口车拿下大单的原因所在。剖析这次案例，与我国自主品牌相类似，在众多德日品牌面前，韩国品牌并不占优势。但是如果能够借助当前流行文化、本国精粹文化的东风，实现来补充和丰富自身的品牌内涵，这样的四两拨千斤，接力而为，恰恰可以帮助我们的中国品牌实现品牌的跨越式发展。
