每个汽车厂商都会全力打造旗舰车型来彰显自己的技术实力。目前起亚汽车在华引入的最高端车型为凯尊。为了进一步提升品牌形象，起亚有有望在今年下半年引入全新旗舰车型-K9，定位于豪华车市场的K9会与奥迪A8L等车型竞争。
豪华车市场是起亚目前还没有涉及的领域，而K9明显是瞄准了这个级别来。虽然车身尺寸已经足够宽大，但是场与德系对手相比还有一定的差距。所以K9在外观方面下了更多的功夫，霸气的“虎啸式”前脸是标志性的起亚特征，全LED大灯已经在豪华车中大量普及，起亚K9也同样如此。
豪华车中最能体现档次的就是各种电子设备的搭载，在起亚K9上也确实看到了大量的科技配置。首先搭载的就是全液晶的仪表盘，而安全系统方面则有盲区探测、车道保持和自适应巡航等装备。
对于没有排量税的国家消费者可以选择大排量引擎，而在中国地区会将只引入一款3.8L排量的车型，而更小排量的引擎，目前现代集团的2.0T引擎在参数也有着不错的表现，未来也会有望搭载到起亚K9上。K9是第二款搭载了现代集团自主研发的8速变速箱车型。结合8速变速箱的优势，豪华车在油耗上有望进一步降低。
总结：对于豪华车市场起亚引入K9车型或许不是为了提升销量，主要是为了提升品牌形象而存在。(网通社 2014年1月24日 北京报道)
