DS国产渐行渐近
宋家婷
“有机会来看看我们合资公司最高级别的工厂。”从去年开始，几乎每一次见到长安标致雪铁龙执行副总裁应展望，他都会留下这一句话。日前，长安标致雪铁龙也首次面向媒体开放了其国际最高等级的工厂，应展望笑言兑现了其之前许下的诺言。
从2011年首次于上海车展亮相，到今年四季度即将推出首款国产车型——DS5，两年多的时间里，长安标致雪铁龙旗下高端品牌DS渐行渐近。
最高级别工厂
“我们深圳的工厂在PSA的全球工厂中是首屈一指的，无论是创新、质量还是工作的效率，它能够全面应用PSA和长安集团的全新技术，并且深圳工厂也是PSA的工厂体系中惟一一家专用于生产DS车的工厂。”
在长安标致雪铁龙汽车有限公司副总裁蔡建军和他DS事业部的搭档赫博看来，深圳工厂是PSA技术的集大成者，在涂装、焊装、组装等方面都处于最顶尖水平，同时其也将采用从PSA引进的卓越工厂管理体系，“因此，我们有信心可以为消费者提供更多高品质的产品。”
据蔡建军介绍，目前深圳工厂整车一期产能是20万，将来会根据市场需求来调整产量，如果市场反响好需求大，会逐步提高产能。
长安标致雪铁龙研发中心预计在2014年建成使用，将承担起DS车型国产化和后续新车型的研发测试、量产车型改款以及产品质量的持续提升和成本降低的工作。蔡建军强调，研发中心将会针对中国市场及消费者需求的变化进行快速回应，研发实用性产品。
根据赫博的补充，研发中心组织架构由3个部分组成，第一部分是来自PSA的研发团队，第二部分是PSA在上海的研发中心，最后一部分是长安标致雪铁龙自己的研发中心。长安标致雪铁龙的研发中心将会吸取PSA的先进技术提升自主研发能力，同时也会和长安集团的研发中心保持沟通交流，即时引入CCAG的最新技术。
期待速度奇迹
根据蔡建军介绍，深圳工厂生产计划首先是生产国产DS5，预计在今年第四季度上市。2014年还将推出两款DS车型，第一款是明年年初上市的C级豪华轿车，第二款是明年下半年上市的SUV。“未来短短的18个月内，我们会有3款车问世。”蔡建军对记者说。
虽然今年第一季度增速放缓，但蔡建军对中国豪华车市场充满信心。尽管如此，他也没有掉以轻心。他对记者表示，在策略制定方面长安标致雪铁龙还需要研究中国市场及中国消费者的需求，追求时尚、彰显个性、享受生活的一类人群是DS营销的切入点。“我们通过扩大产品的差异化，以品牌体验的方式来打动消费者，希望消费者在选择豪华汽车品牌时，第一时间内联想到的除了传统豪华品牌之外，还有DS。”
蔡建军表示，现阶段DS有两大要务，一是品牌建设，二是网络渠道发展。截至目前，DS在全国已拥有28家DS STORE，依据计划，今年年底将会有60家左右的DS STORE陆续开业。在去年长安标致雪铁龙推出DS SERVICE基础上，今年长安标致雪铁龙也在不断研究4S店未来发展的方向，选择和DS相适应的地段，以城市展厅的方式让更多的消费者能够体验到DS。
在营销层面，DS也在尝试新媒体营销。今年，它与著名影星孙俪合作拍摄了微电影，在6月17日进行了首发。此外，为了迎接正式入华周年庆典，DS品牌将于近日正式启动南京、成都、武汉、杭州、北京五城市巡展，时间跨度超一个月。尽管目前还不能够定输赢，但可以确定的是，DS在努力向着“新世代豪华品牌”的方向迈进。
