独特商业模式 观致效应令业内期待
（新浪汽车特约评论员 周磊）无论是在今年3月5日日内瓦车展上的全球首发，还是4月20日上海车展上的国内首次亮相，观致汽车无疑都明显的受到了媒体、观众的高度关注。在日内瓦车展上，观致展台前热闹非凡，前来采访的国外记者、洽谈合作的业内人士络绎不绝，观致3赢得了各国专业汽车媒体和专业观众的一致好评，法新社、美联社、路透社、新华社等世界级通讯社和主流电视台、报纸当天也都采访了观致汽车；在上海车展上，观致汽车所在的W505展台4月20日的新闻发布会当日现场被围绕得水泄不通，强势关注的媒体记者纷纷投以热切的目光，而车展期间媒体报道无数，在各网站的车展报道中均保持着较高的曝光率，在随后的车展期间，观众对观致汽车的热情也使观致展台成为高人气展台。“观致效应”再一次发挥了其强大的“魔力”。
应该来讲，在上述两个车展上媒体及观众的高度关注，使得观致汽车完成了从日内瓦到中国的接力，让观致品牌与消费者有了直接的沟通与交流，可以说，观致品牌已经在消费者心目中树立了良好的初期形象。而在品牌获得了如此高度关注的情况下，媒体和观众无疑又将对观致品牌首款汽车产品的上市充满期待。
据了解，成立于2007年的观致汽车公司，是由奇瑞汽车和以色列集团共同出资组建的合资汽车企业，双方投资各占 50%。而“完全独立的管理与自主经营，完全独立自主开发基于创新模块化体系结构的车型平台”成为了观致汽车公司运营的核心理念与原则。应该来讲，观致品牌从零开始、没有历史束缚，完整和独立运营的能力为其形成了独特的商业模式。
观致汽车招募了全球汽车行业内外的精英，观致汽车公司董事会和管理团队的主要成员均由来自宝马、大众、沃尔沃、萨博、通用汽车和捷豹路虎等国际汽车公司的汽车和相关行业中经验丰富的专家组成，彰显了这个年轻品牌的国际化企业文化国际化的企业定位。观致汽车致力于打造包括最高标准安全性能、雅致设计以及可即时与外界时刻保持互联的车载服务等在内的符合欧洲最高质量标准的产品。而在江苏省常熟市已经建成的集先进技术、高效与环保于一体的生产基地，在上海市拥有的工程研发、采购以及商业运营中心以及在德国慕尼黑和奥地利格拉茨兼具的其他运营职能等，无疑又为观致汽车打造符合高端标准汽车产品提供了坚实的软硬件基础保障。
笔者认为，与其说观致汽车在日内瓦车展和上海车展所受到的媒体和观众的热切关注是因为其品牌产品完全是按照欧洲汽车标准开发，不如说是观致汽车所创新形成的独特商业模式。“从零开始的品牌，全新的企业模式，世界级高端人才带来的最尖端的技术和最前沿的理念以及同时立足中国与欧洲的发展战略”，无疑都会让媒体和观众对基于“观致模式”打造观致汽车的上市充满期待。媒体和观众无疑都想知道，独特的“观致模式”下打造的观致汽车引发了“观致效应”，会否给消费者带来焕然一新的感觉，会否让消费者改变对于自主品牌低端低价的传统印象？让我们拭目以待。
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