“音乐营销”让东风标致尝到甜头
张昊天
中国车市登顶世界第一的过程，也是它从卖方市场向买方市场转变的过程。当下，各主要合资企业不断扩张产品线，同时借助创新的营销方式拉动旗下车型的知名度。在后一方面，东风标致近一年多来的“音乐营销”，成效可圈可点。
2009年，东风标致销量达到10万辆，3年后突破21万辆，较快地实现了业绩翻番。在被业内人士称为“中级车之年”的2012年，通过持续调整产品线结构，东风标致在至关重要的中级车领域形成了307、308、408“三驾马车”齐头并进的格局，巩固了自身在细分市场的份额；值得注意的是，仅308一款车型，便贡献了其中超过四成的销量。
标志308的表现，相当程度上得益于东风标致的“音乐营销”。目前，关注该车型的消费者，可以在其官方微博中实时追踪知名艺人陈坤的动态——作为这家企业历史上的首次明星代言，在去年308“乐行动”第一季中，东风标致通过“一首MV，一个TVC，一首主题曲，一系列主题音乐会”，以及“陈坤音乐版”车型，提升了品牌认知度与客户体验。
今年3月初，在北京五棵松M空间，“行走的力量”陈坤主题音乐会成功举行，除了到场助阵的诸多明星，东风标致在演出场馆外设置的308车型展台，也吸引了观众驻足留影。据了解，此次音乐会被定义为308“乐行动”第二季的起点；在东风标致最新启动的“音乐互动微电影”项目中，陈坤将继续担纲主演，旨在进一步提升标致308的产品形象。
2013年，东风标致进入了品牌发展的第十个年头。而根据法国PSA集团的规划，标致品牌今后要与雪铁龙品牌区分定位，进一步向高端靠拢；在愈发受到重视的中国市场，随着相关战略逐步落实，还会有更多类似“乐行动”的创新性营销，在东风标致主导下登场。
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(编辑：DOVE)
