不能越底线
马海燕
我只是一个小女子，不能承受“苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤”之类的“天降大任”，所以，一直成不了光鲜的成功人士。但我有着我的底线，我相信人性本善，我认为人间自有真情在，用广为人知的说法，便是相信“真善美”。遇到电视剧有动人情节，我会潸然泪下——虽然每每被先生嘲笑。
上周，无意中在微博看到长春丢车丢婴事件，我的心一下子悬了起来。那时，我并不知道这已成为牵动全国人心的大事件，只是本能的关心关注。一有时间，便拿着手机刷微博；坐在电脑前，便打开网页，关注事态进展。这一过程中，我第一时间看到了某些汽车品牌借助这件事件的营销。那一刻，我出离愤怒了。
一个企业要无耻无知到怎样程度，才会借此事营销。这种行为无异于在伤口上撒盐，在人落水时狠狠踩上一脚。本来，我对这些品牌还颇有好感，认为他们在公益、慈善等方面承担了社会责任，有所作为。但此事一发生，我对他们好感顿失。
这些企业第一时间跳出来澄清、道歉，说微博发布为经销商，不能代表官方。如此解释显然苍白且无力，在互联网如此发达的今天，微博已成为企业塑造形象、维护口碑的重要途径。就算是一个经销商的微博，也不可小觑。在公众眼中，这就是企业行为。
我不反对利用热点话题进行植入营销，如恶搞杜甫、调侃元芳。但必须有一个底线，与做人一样。涉及到真善美，有关道德，都须审慎，不能想当然。
依托强大的外资背景和管理体系，合资车企在华拥有一大批嗅觉灵敏、行动迅速、想人之所不敢想的优秀的市场营销人员，可惜，不少车企在多年“大跃进”后，他们也逐渐迷失在成功所带来的喜悦中，忘掉了做市场必备的基本素质，即良知。在此，我想提醒一句：水可载舟，亦可覆舟。
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(编辑：DOVE)
