尽管进入中国市场仅有短短3年时间，但“百年品牌”斯柯达还是很快找到自己的市场和品牌定位。从2007年第一款产品明锐(配置 图库 口碑 论坛)上市至今，斯柯达顺利完成高中低3条产品线的布局，并将这3款车型打造成各个细分市场的领军车型。
“在主力车型的基础上，我们将完善各个细分市场，推出更多的衍生车型。”上海大众斯柯达品牌执行副总监付强表示，继新明锐和新明锐GreenLine之后，上海大众斯柯达将对明锐产品线进一步丰富和优化，推出全新A级轿跑车新明锐RS。
据悉，9月17日，这款极富运动气息的轿跑车将在成都车展上市。
新明锐RS丰富斯柯达品牌形象
“在本届车展上，上海大众斯柯达将以全新阵容亮相，参展车型涵盖旗下3大车系10余款车型，包括新明锐、昊锐(配置 图库 口碑 论坛)1.4TSI、新明锐GreenLine绿动以及2011款Fabia晶锐(配置 图库 口碑 论坛)等。”上海大众斯柯达品牌公关总监陆军介绍，新明锐RS轿跑车也将在成都车展正式上市，这不仅能进一步丰富产品线，也将在很大程度上丰富斯柯达的品牌形象。
据介绍，作为明锐系列的高性能轿车，新明锐RS搭载全新2.0TSI发动机和6速DSG双离合手自一体变速器的黄金动力组合，优化的底盘调校，再加上基于斯柯达品牌赛车血统的运动装备，使其性能表现非常值得期待。另外，新明锐RS在造型设计上也有着鲜明的运动风格，无论是前脸霸气的外扩式蜂窝状下包围还是动感的立体造型扰流尾翼，均有强烈的视觉冲击力。
对于不少中国消费者来说，斯柯达RS系列车型可能还比较陌生。事实上，RS系列车型源远流长。回顾历史，基于对速度和机械的热情，斯柯达参加汽车运动的历史几乎与其生产汽车的历史一样久远。从1901年开始，斯柯达就积极参与到赛车运动中，并屡获佳绩。20世纪70年代，RS这两个字母便第一次出现在斯柯达180RS和斯柯达200RS赛车上，而斯柯达推出的130RS则被称为汽车运动中的一个传奇，也是斯柯达赛车技术的见证。
正是基于长期的赛车传统，斯柯达获得制造明锐RS的灵感。2001年，斯柯达推出明锐RS。作为明锐系列的高性能版本，RS系列车型自推出以来不断升级完善。“相信新明锐RS上市后，会受到崇尚运动与激情的中国消费者的热捧。”付强表示，新明锐RS的推出，势必进一步提升斯柯达品牌在高端A级车市的竞争力。
昊锐完胜“周年考”
对于斯柯达来说，与新明锐RS上市同样值得庆祝的，是旗舰车型昊锐的“周岁生日”。自2009年8月18日上市以来，凭借出色的产品品质，昊锐迅速赢得市场的广泛好评，成功跻身高端主流B级车之列。
在竞争更趋白热化的中国汽车市场，一个迟到者能否实现后来居上，勇气和信心只是必要因素，更需要的是大规模的投入与扎实的功底，上海大众斯柯达对此有着更深的体会。作为斯柯达品牌的集大成者，昊锐在产品力的打造上可以说是不遗余力。上市之初，昊锐推出1.8TSI和2.0TSI两个排量，结合优化的底盘调校，在动力操控上充分展现出领先同级的竞争优势。与此同时，在驾乘舒适性上，昊锐也刷新了中高级轿车市场的消费体验，不仅提供12向可调的电动座椅、全自动双区空调、电动可调可加热外后视镜、自动防眩目内后视镜、气动无骨雨刮、ESP电子稳定系统、AFS随动转向双氙气大灯等中高级轿车豪华装备，更带来领先同级的太阳能智能天窗、PLA智能泊车辅助系统、车载数字电视接收系统等前瞻科技装备。
在此基础上，今年4月斯柯达推出更具节能环保性的昊锐1.4TSI车型，并采用最先进的7挡DSG双离合手自一体变速箱，TSI+DSG这一黄金动力组合，让这款中高级轿车实现了6.7L的百公里综合油耗，入围首批节能环保车型推广目录。付强认为，扎实的产品力加上有口皆碑的用户反馈，昊锐经过一年的市场积累，为后续的市场开拓打下根基。
客户满意度是销量快速增长的保障
“可以说，上海大众的双品牌战略已经进入优化升级阶段。”付强表示，经过3年的发展，斯柯达迅速成为中国市场上最具成长性的合资品牌之一。2009年，斯柯达的销量一举突破12万辆，同比增长108%，成为名副其实的“增幅冠军”。今年上半年，斯柯达品牌实现终端销售83234辆，同比增长超过80%，远远领先于汽车行业48%的平均增幅，中国市场也已成为斯柯达品牌在全球最大的市场。
近期，J.D.Power公布2010年中国汽车销售满意度(SSI)调查结果，上海大众斯柯达品牌以846分的出色成绩排名第二，仅次于奥迪，远远超过行业平均分。业内人士认为，斯柯达作为中国汽车市场的后来者，在品牌打造、网络建设以及服务等方面都显得不遗余力，比如它倡导“关心车更关心人”的全方位服务理念，特别是在国内汽车市场率先采用“销售与服务无缝式链接”模式，赢得车主的广泛认可，也让它收获了殊荣。正是由于在客户销售满意度上的过人表现，再加上出众的产品品质和服务，斯柯达品牌拥有良好的用户口碑，这也是其领跑中国车市的“秘诀”。
统计显示，截至7月底，斯柯达品牌创下3年累计销售30万辆的佳绩，巩固了中国主流汽车品牌的地位。今年前8个月，斯柯达的市场占有率增幅和销量增幅在中国汽车市场合资品牌中均位列第二，在上海大众总体销量中的比重也提升至18.6%。(布扁)
