7月7日，第九届TopDigital创新营销奖颁奖典礼在上海圆满落幕。据官方数据显示，今年TopDigital创新营销奖共收到来自651家公司提交的2832件参赛作品，微博携手客户脱颖而出，共斩获26项大奖，其中“东风悦达起亚2021牛起来呀节日热点营销”案例凭借“起亚=牛起来呀”的创意品牌洞察，邀请明星、用户牛角姿势拜年，依托微博娱乐优势玩转CNY营销，获得了全场大奖提名。

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在一切皆可“读取”与“测算”的科技时代，营销人广阔的思维创意空间仍是最具杀伤力的武器。数百个获奖案例，营销新玩法层出不穷，各大品牌方及营销人使出浑身解数拥抱VUCA时代。但即使市场需求模糊多变，营销创意日新月异，流行的营销趋势依然有迹可循。根据TopDigital组委会官方对申报案例的系统盘点，同时结合对微博获奖案例的进一步分析，我们可以洞察到今年流行的营销趋势。

国民情感凝聚，国潮让品牌更出圈

纵观去年的整个市场生态，我们发现，疫情的到来促使国民情感迅速凝聚，民族自信心空前高涨。凯迪拉克“2020致敬勇敢的你”与长安福特集结蓝V助力#2021向前#等获奖案例，以不同形式向疫情中的逆行英雄致敬，为大众祈福，切中国民情感的正能量营销使品牌口碑出圈。

2020微博之夜获得公关与活动金奖也从侧面进行了印证。疫情后第一场微博之夜，我们见证了年度热点、铭记时代人物、盘点高光时刻、碰撞用户观点……非凡之年，微博之夜凝聚当下社会正能量，成为引领年轻一代向上的时代影响力！

在这种民族情感崛起的市场态势下，“国潮”文化一路乘风破浪，成为当下最火热的潮流之一。随着不断发展，“国潮”内涵也越来越多元，它既是新兴消费趋势，又是前沿文化潮流。而据新华网数据显示，微博平台是“国潮”信息传播和讨论的主要阵地，占比高达82.5%。发声主体中，网民是“国潮”信息传播的主力军。

荣威、万科等品牌洞察到Z世代对国风、国潮、国货高度易感的状态，联合微博打造国潮化营销，从传统文化、新国潮、新态度等方面全方位引爆，激起用户的情感共鸣，让品牌声量与销量快速提高。

社会化营销依然是“当红炸子鸡”

社会化营销一直是各大品牌和产品中一个重要的营销战术，从TopDigital获奖案例来看，今年也不例外，社会化营销依然是“当红炸子鸡”。

作为社会化营销中不可缺少的一个载体，微博一直在为品牌提供一个扩散声量、经营口碑非常完整的社交场域。在BMW#蓝天白云 定会如期而至#案例中，微博以独特的社交平台属性，洞察用户的情感需求，帮助BMW将logo焕新玩成了社交大事件；英菲尼迪QX50新车上市以张若昀为锚点将互动及影响力扩散至整个娱乐圈层；起亚创意挖掘谐音梗“东风悦达起亚=牛起来呀”、“凯酷logo‘K’=牛角”，通过牛角拜年姿势关联车型，并联动明星、春晚玩转CNY营销，引爆用户参与……

结合TopDigital评委们的评审意见，我们可以看到，“轻交互”是今年营销中的热门词汇，相比于传统的互动广告，“轻互动”选择的场景更加的轻松日常，不需要占据消费者太多的体验时间。当用户在刷微博的时候，独特的社交氛围和沉浸式的互动体验吸引着用户的注意，在增加可看性、好玩性之余，提升了用户对品牌的好感度与亲切感，为品牌积累了社交资产。

公私域联动，撬动新增长

随着市场的发展及产品功能的不断完善，品牌可以通过公私域的联动更高效便捷的触达消费者，实现“公域＋私域”的社交自循环生态，逐步构筑品牌私域壁垒。微博作为兼具广场和俱乐部属性的社交媒体，具有着得天独厚的优势。

在本次获奖案例中，SK-II携SKINPOWER 全新升级大红瓶系列，与微博达成战略合作，不仅仅是打造种草社区，而是基于消费者习惯的转变，及时洞察消费趋势的变化，把日常消费和网络社交结合起来。双方通过优质内容共创，配合智能化运营和创新产品加持，不断累积social声量为社区注水，实现“公域＋私域”的社交自循环生态，引爆新品种草！

相对于其他平台“一次性买卖”为目的的种草，微博种草社区更加注重与用户建立联系，将产品、用户、KOL等多方信息链接起来，实现公域私域自循环，并通过优质的内容沉淀在微博上获得长期稳定的声量。

技术智能化带来精准营销狂潮

对于消费者而言，精准营销能满足其潜在的购物需求，帮助其发掘新的商品服务，进而提升生活品质；对品牌而言，技术智能化能更精准找到自己的消费者，更多被激发出的消费需求会带来更大的市场和机会。一直以来，微博依托庞大的用户行为数据库，全面统计分析品牌市场，并对用户行为进行个性化的深度分析，并根据实际情况灵活定制，助力品牌主按需锁定目标受众，为品牌精准营销保驾护航。

科学技术赋予的技术智能化与数字智能化大大提高了营销的精准度，同时也提供给营销人更广阔的创意思维空间。在这次的获奖案例中，我们看到得力通过社交数据洞察，抢占夏日开学季市场，并通过U微计划精准触达宝妈及Z世代学生群体，消费转化率高达87%；面对双十一的激烈竞争，赫莲娜在微博以内容种草为切入点，集合商业来测、潮物榜等创新产品，成功将赫莲娜绿宝瓶打造成双11网红爆款，霸榜潮物榜5天……

数字智能化可以为品牌找到“适配”人群，但更重要的依然是营销创意。在微博，品牌可以通过有效的数据洞察找到目标用户，再根据目标用户的特性，借助创新产品、创意内容进行引爆，最终达到品效合一的效果。

内容是营销最重要的“基底”

官方数据显示，在今年参赛案例中内容营销数量仍占据榜首。内容归根结底是为营销服务。尤其在当下，消费者拥有更多的信息自主选择权，不再轻易被媒介种草。所以，优质的、具有吸引力的、能够引发消费者主动簇拥和传播的内容越来越受品牌重视。

纵观这些TopDigital获奖的内容营销案例，都有极其鲜明的特点，在不同的角度呈现出生动的特质。无论是通过集结爱宠，打造萌宠年夜饭、萌宠春晚，在趣味中体现“大空间”卖点的吉利豪越，还是以色彩美学将姜文和产品连接，推出#姜文的理想型#，唤醒影迷感动的OPPO Find X3，在表现形式上都呈现出更为灵活、有趣，且拥有互动性强等特点，通过微博场域的发酵，能够带给用户更直观与友好的互动体验。

上汽大众双子座流星雨、京东时尚圣诞节#爱我你就冒个泡吧#等案例则是通过品牌+场景为消费者构建联想和画面，使消费者能勾勒出产品或服务与他想追求的生活，日常需解决问题之间的联系。这两个案例的获奖也证明了，消费者越来越愿意被特定场景的解决方案所打动。

优质的营销案例层出不穷，其本质依然是「以人为本」，“一招鲜，吃遍天”的时代已经成为过去式，快速掌握消费者需求，从用户需求出发，创作出让用户觉得有用、有趣、独特、新颖的内容，才有机会在这个注意力稀缺的年代牢牢地吸引住用户眼球，发挥品牌营销的正向效果。未来，微博也会依托数据支持，结合平台特点探索创新营销模式，孵化更多优秀营销案例，助力品牌增速提效。