大V驾到，伴你《大V朋友圈》里畅聊非凡人生-新浪汽车

胡歌，娱乐圈里一个经久不衰的“偶像＋实力”派演员，每次只要有他的消息，都会引起网友的关注。

这次胡歌不但露了面，还在节目中爆料他的银幕初吻献给了孙莉，这下网友们开始躁动了，都没想到他们还有着这样一段“情缘”吧！

一个是男神胡歌，一个是久未露面的孙莉，“大师姐”和“大师兄”十六年后的再相聚（外加多多的友情出演），网友惊喜的说：活久见啊！

一脸茫然的网友急切地发问：这是什么节目？

到底是什么节目竟然能让二位坐在一起回忆过往岁月的呢？

这就是由上汽大众威然Viloran联合新浪财经、新浪娱乐打造的一部聚焦明星嘉宾社交生活的访谈纪录片——《大V朋友圈》。每期由一位明星邀请其好友，展开关于时下社会命题的深度思考，分享有颗粒度、有态度的人生智慧和价值观点，平视呈现时代大V的生活图鉴。

当然，通过这档节目也让更多的人知道了大众的新款车型——威然Viloran，不同于传统MPV，大众威然拥有时尚的外观、更大的车身尺寸和丰富的配置，给我们带来了不少的惊喜。在“二胎时代”和“三代人出行”的刚需下，MPV市场正在朝着产品多元化、市场多极化方向发展，各大品牌对MPV市场“霸主”的地位虎视眈眈，纷纷通过推出新款车型来抢占市场份额。大众威然的上市，凭借不俗的市场竞争力，让消费者有了更多的新选择。

为了颠覆现有市场格局，在高端MPV领域开疆拓土，大众威然以大“V”嘉宾的身份出现在《大V朋友圈》中，在节目中获取了全方位高频次的曝光，格外吸睛。同时借助微博的社交媒体平台传播力和品牌的影响力，多角度地向各个领域渗透扩散，在消费者心中提升了品牌的好感度，同时撬动了新车上市后更多的营销势能。

“大V”与“大V”高度契合

互相匹配是关键

2020年，“宅生活”促使消费者对线上文化娱乐的需求不断增加，茶余饭后没事就看看综艺玩玩游戏，由此线上娱乐业态发展迅速。而作为能够创造热点、吸引用户关注的综艺节目，自然也就成为了品牌营销的主阵地。

其实，品牌选综艺IP要考虑的因素很多，比如节目调性、目标受众、用户与品牌的匹配度等等，对于品牌而言，与节目高度契合与匹配，更有利于产品的植入和品牌曝光，通过节目收获关注俘获消费者。这次大众威然与《大V朋友圈》不仅有契合点，而且高度匹配。

首先是名字的契合。《大V朋友圈》的主角是“大V”们，每期围绕一位大V嘉宾，根据主题定制场景，邀请自己的好友分享有价值的“知识点”，在互动中近距离接触大V的朋友圈。而大众Viloran，凭借精致新潮的外观设计与内部配置，被誉为最美的商务“大V”。大V欢聚一堂，坐等好戏上演。

其次是“大V”内涵的匹配。这些大V，他们是商业精英、是媒体领袖、是粉丝的偶像，无论是「前浪」还是「后浪」，都是时代的大V且圈粉无数。而大V——大众威然，“不怒自威”、“处之泰然”，以“无V不至”的待客之道营造出非凡的新商务体验，俘获大批用户的欢心。大V与大V的碰撞，更容易迸发出精彩的“火花”，内容也更加值得期待。

另外，出行选择的匹配。从节目受邀嘉宾来看，多为明星和大佬，在他们日常出行中，视野好、空间大、够舒适、上下车更方便的MPV是优先选择。于是，大众威然当仁不让地成为了《大V朋友圈》官方指定用车，为嘉宾们提供舒适幽雅的乘坐环境和体贴入微的照顾。

最后，主题的契合。《大V朋友圈》通过「中场战事」、「平行时空」、「步履不停」三期内容回顾大V们的人生的历程，真诚地面对自己、朋友和家人，真诚地面对生活，才能找回属于每个人最原始的真心。大众威然同样是以“真诚”重塑待客之道，展现其“诚”就非凡的商务新风范。

不难看出，《大V朋友圈》的节目调性与大众威然的品牌理念是具有高度契合度的。品牌和综艺之间，是一种双向的关系，精准找到品牌与综艺的契合度，互补互通，才能产生1+1>2的势能，从而扩大品牌影响力，提升能品牌的认同感和认知度。

除了完美契合的调性，借助节目和明星热度也是此次扩大传播受众的方法之一。大众威然这次是如何利用明星影响力为产品赋能，在节目中实现品牌的传播的呢？

捆绑IP价值打造品牌资产

沉浸式植入引起用户共鸣

从节目形式来看，《大V朋友圈》是一档集合“圈子社交+知识分享+场景定制化”于一体的节目，有温度、有知识性、有思考性。而强大多元的嘉宾阵容，“神仙大V”齐聚的名场面令网友的期待值飙升，在微博上引起围观和讨论。综艺的捆绑为品牌植入提供多元化可能，明星的参与让营销蔓延至微博引爆品牌声量。

节目先是利用眼球效应，针对每期嘉宾推出一系列海报、花絮预告，把明星碎片化的亮点内容呈现给粉丝群体，吸引他们的关注，这个过程中，威然Viloran，“诚”就非凡的slogan及车型的直接露出，给用户留下了第一印象。

然后再从目标群体的榜样或偶像的角度阐述自身生活方式、工作方式、人际关系的处理等，挖掘人物的心路历程，从聊天的细节剖析明星们的真实、生活化的一面。轻松的调性，多元的话题，内容丰富有趣，观点清晰精彩，大情感小细节，形成独特的节目特征和广泛的社会影响力。

随着节目话题的丰富多样、参与的明星越来越多，节目的用户也呈现出显著的圈层化。嘉宾从演员、歌手到CEO、投资人，其中每一位嘉宾都是自带一波用户流量和有制造话题的可能，覆盖不同的年龄层、阶层和圈层，多人同台强化品牌背书，品牌的诠释更加深刻。

节目播出后逐渐得到用户的认可，并引发情感的共鸣，在这过程之中，大众威然通过明星们的切身乘坐感受，拉近与用户之间的距离，产生心理链接，从而让圈层用户充分理解品牌的亮点和品牌价值。比如除了显眼的车模、车贴等常规露出外，品牌从真实的场景出发，在行车移动过程中，通过大V及嘉宾车内畅聊，途中播放音乐、使用智能导航、按摩座椅等行为，让品牌信息有效且更巧妙地传递。

其中，孙赛赛称赞大众威然的超大空间对他的身材特别友好，给他留下了宽敞舒适的好印象，任泉说他的第一辆第二辆车都是大众，可见他对大众品牌的高度认可；大众威然的座椅按摩功能更是触发了三个音乐宝藏男孩的“激动键”，大呼“我的天哪，好舒服啊！”；而蔡依侬更是看中了大众威然的舒适性，霸气地要将剧组里的车全换成这个车！

其实嘉宾在聊天中自然地提炼出产品的优势，这种方式不僵硬不突兀，是一种很强的明星种草力，往往能占据消费者长时间的心智印象，易与观众产生共鸣，品牌好感度也会随之提升。再通过三期节目的多重密集曝光来强化品牌记忆，从而赢取用户的高度认知，借势节目效应，逐渐实现不同垂直圈层的辐射渗透，提升品牌好感度，积累品牌资产。

微博明星力加码品牌影响力

优质资源助推深入触达用户

随着节目播出，带动了社交媒体的话题活跃度，话题#大V朋友圈#8月18日在微博上线，《大V朋友圈》官微带话题不断PO出预告片和正片，@新浪财经、@新浪娱乐、@微博明星、@汽车美图等账号矩阵相继为大众威然打call。

同时，节目每一期的大V，@任泉、@贾凡—FANJIA、@蔡艺侬均在微博带话题发布视频：#威然Viloran#为你特别呈现访谈纪录片#大V朋友圈# 。此时微博作为传播的主阵地，延续了节目播出后的热度，多维度发酵激发用户收看节目的兴趣及参与互动的热情。网友纷纷留言“看不够”、“期待下集”、“求更多未播花絮”表达对节目的喜爱，掀起了收视热潮，节目获得满满好评。最终三位明星的视频播放量分别达到155W、70W和110W。节目带给用户精神享受的同时，也增加了用户对大众威然品牌的认知及对产品性能的了解。