乘风破浪，怎样玩才够浪｜盘它

今年实属是被压抑的“浪”要找到集体出口的一年，前有“前浪”的拍岸，后有“乘风破浪”的惊奇，一浪浪过一浪，你品你细品。

6月12日《兴风作浪乘风破浪的姐姐》开播，微博＃乘风破浪的姐姐＃话题阅读量两周时间内飙升到137.9亿。 

网友调侃微博欠姐姐们的热搜，全部还了回来。自从开播之后，姐姐们便成了热搜的“座上客”， 每一位姐姐自带话题度，让人又爱又恨，而且后劲十足，播出几天之后依旧有人讨论， 截止目前为止，相关话题阅读量超25亿＋，产生了8个热搜话题。

不仅“乘风破浪”成为了当下的时髦词儿，给观众一股“带劲儿”的爽感的“姐姐”，也成为当下的热点。

在注意力极度分散，用户时间被瓜分的当下，每周能定时生产话题，持续制造热度的综艺，似乎成为品牌需要牢牢抓住的“稻草”。

对比几个“现象级综艺带火现象级品牌”的成功案例，综艺＋品牌的双赢结合， 前有跑男，火了伊利安慕希，后有创造营，火了蒙牛纯甄。这颗“稻草”究竟要怎么抓？这次品牌的玩法，有什么可以借鉴和吸取经验的呢？

且听围脖er，给你盘盘：

首先，来看下“明媒正娶”的赞助商：

据《乘风破浪的姐姐》片尾信息显示，节目独家冠名商为梵蜜琳，超级星推官为伊利金典有机奶，合作伙伴为唯品会、vivo等6个品牌，行业赞助为安居客、和平精英、腾讯微视等5个品牌，共计13个品牌。

我们来看下，本次“最亮眼”的独家冠名商梵蜜琳是怎么玩的：

梵蜜琳作为本次姐姐的独家冠名商，有了节目中明星代言，相当于有了天然的优势。在官方微博发布了姐姐独家“小剧场”，紧紧锁定“姐姐”的迷人特质，展示姐姐自信和勇气的来源。 

 

紧跟姐姐30+重新出道的话题热点，主持＃姐姐图什么＃话题，“戏里戏外”的姐姐保持青春，无惧年龄，依然能slay全场。跟着＃乘风破浪的姐姐＃一起上了热搜。

我们再看看非冠名赞助商中，品牌是怎么玩的？

要说赞助商中，伊利金典和vivo是玩的6的。

伊利金典可以说是本次“借东风”的典范。超级星推官虽然没有节目冠名的权益大，但牢牢的把握住了“姐姐的后花园”啊。只要搜索［乘风破浪的姐姐］就能看到金典有机奶“助力姐姐成团出道”。将所有微博搜索流量，收入口袋。 

再说说vivo也是“乘风破浪姐姐”赞助商中值得打call的品牌之一，利用“姐姐”的热度，将产品在微博上进行了话题植入和再次传播，充分利用了赞助权益：

首先，vivo以金晨姐姐为主角拍摄视频；@vivo官方微博发布了一则由vivo X50 Pro拍摄，以乘风破浪的姐姐金晨为主角的视频，引起了网友的关注。 

@娱乐观察站 @圈内老顽童 @娱乐圈小青年 @娱蜀黍 @圈八戒，等众多圈内KOL转发，开启＃乘风破浪姐姐手机同款＃话题阅读量飙升千万。 

网友呼喊“金晨姐的这个广告看的太养眼了！！”“看节目真的被晨晨子美到了”

然后，将节目中采访@金晨 @宁静 视频，再次在微博二次传播发酵，并同步开启＃姐姐们换手机了＃的话题，将综艺热度和品牌话题绑定。 

 

综艺营销的热浪下，相比发布官宣代言人，在微博对话题的运营、明星粉丝力的挖掘、综艺热点的持续跟进，如何让粉丝保持嗨点，将冠名综艺的权益在社交平台上加乘放大，是更值得品牌思考的。

在这里不得不再cue下蒙牛纯甄，可以说是综艺冠名，玩转微博营销的典范模版。它集合了微博运营、导师流量号召及娱乐大号破圈于一体，并打造出了纯甄运营的爆款话题＃有你撑腰一切皆敢＃ 在微博获得34.8亿阅读，2000万＋讨论的好成绩。想要查看完整案例，请戳➡️推荐阅读：综艺营销次世代来了，现在抓紧上车！

这样，品牌的赞助权益，就在节目之外被无限放大了。

最后，我们再看看单纯的借个势，是怎么玩的？

对于没有冠名也没有赞助的品牌，就凉了吗？有些广告主捶胸顿足，后悔没有抓住爆款节目。但围脖er告诉你，兄dei，玩法千千万，咱别吊死在一棵树上。看看这些品牌，虽然不算是惊涛骇浪，但是也算“上车”了：

@奇瑞汽车，用“乘风破浪”四个字来描述全新一代瑞虎7的优势和特点，并通过@每日车谭 @浙车ZC 等KOL推波助澜。

 

 

除此之外，还可以与节日绑定，一起浪。“乘风破浪”的“父亲节”：

@美赞臣中国，父亲节在微博发起了＃乘风破浪的爸爸＃原创发博话题大赛，晒出爸爸们的拿手绝技，C位出道在此一搏。 

“乘风破浪” 的“端午节”：@龙湖天街官微，发起“兴风作浪，粽享人生”发起Pick #乘风破浪的姐姐#中姐姐的活动。 

 

客观的说，本次的品牌借势的浪花，对于这种百亿级别的“现象级”综艺，都太小了。

“有热点，就有话题，有话题，就有价值”。围脖er说：无风不起浪。要想浪的好，你得有风啊，风来了，你不借，不就跑了吗？

所以会玩的金主爸爸，一定是不让每分预算落在地上，如果落，也是掷地有声。无论是在节目中冠名、赞助有权益的，还是没有权益的路人品牌，都可以在“后花园”造足够的势，吸更多的睛。

与其对错失“捡皮夹子”机会懊悔，不如赶紧“借东风”。给我一个支点，撬动你要的ROI。在等风来的时候，是不是要好好思考下来自灵魂的拷问：

第一，如果稳获冠名权益，如何利用“后花园”来进一步放大既有声量？

第二，如果我权益不大，怎么利用社交阵地扩大自己的“隐藏权益”？

第三，如果没有冠名没有赞助的路人品牌，怎么借别人“东风”长自家品牌“威风”？

总之无论哪种浪，总有一款适合你。面对本次国民度的爆款，各大金主爸爸是不是也思考一下如何赶上“姐姐”这趟快车，在微博上，借起势，击起了浪花呢。