看@别克 “趣味盲猜”，全民线上撩车

要说今年最受瞩目的营销方式，非直播莫属。

从李佳琦、薇娅等专业主播的走红，到汪涵、刘涛等明星直播带货，再到罗永浩、董明珠等CEO下场直播，直播已经成为各行各业首选营销方式之一。

但直播需要准备的可不仅仅是直播间的几十分钟。对主播来说，直播前需要选品、需要宣传、需要熟悉流程……而对于品牌来说，从前期蓄水种草、直播间的趣味互动，到后期的二次发酵，每一环的准备都必不可少，完整的直播闭环才能真正实现品牌直播的价值。

@别克 从3月份开始，便一直坚持线上直播。最近更是打造连续十几场“直播季”，吸引全民线上撩车。从前期预热到直播互动、用户讨论，层层递进俘获用户的心。在5月15日的直播中，素人用户的“趣味盲猜”，更让别克英朗车型亮点深入人心，直播获得网友一致好评。

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蓄水种草：全面曝光，精准投放

前期蓄水铺垫的准备，往往会直接影响直播曝光和后续转化。直播开始之前，@别克 在微博通过开屏画面做到全面曝光，并在官微以“趣味盲测”邀约粉丝关注。直播当天，通过超级粉丝通分析潜在兴趣用户，向其发送直播链接，将用户吸引至直播间。

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引爆直播：趣味盲测，趣味撩车

直播时，用户很少有耐心听单方面的输出，所以相比于一成不变的主播演讲模式，@别克 直播间的“趣味盲测”显然更能吸引用户的关注与互动。在直播中，由汽车达人邀请3位素人对别克英朗进行测评，他们并不知道所驾车辆的具体动力系统，通过亲身实测给出两台车的不同的驾驶体验。这种与众不同的直播模式吸引了大量用户的热情围观，也让别克英朗的车型亮点深入人心。