官微圈粉年轻人，最大的秘籍竟是TA

随着互联网的发展，微博、自媒体、短视频的出现使得人人皆可在互联网上发声、展示，人人都有机会成为KOL，也有越来越多的人正在入局。

这是一个人人都是网红的时代，企业蓝V想聚拢人气着实是不容易的。

而领克汽车官微短短时间圈粉55万，我们从@领克汽车 的官微运营中，发现了一个有趣的现象：圈粉年轻人的秘籍竟然是“领克君的碎碎念”。

秘籍一：不赚你钱 交个朋友

代表招式：有趣个性话题 每天的互动玩梗

领克君的碎碎念

谁说企业蓝V就一定是冷冰冰的，我也是一个有血有肉的年轻人，敢怼敢言，表情包段子手毫不含糊，有没有被我有趣的灵魂吸引？先交个朋友吧。

3月23日，复工第一天。@领克汽车 微博打卡：上班第一天！滴！下班卡！大家坐什么交通工具下班呢？

疫情当前，复工、交通出行是所有人都会涉及的话题，咱们先聊聊这些，如果还没有复工的话也说出来让我羡慕一下。微博刚发出便引来了众多用户的关注和议论。

前几天，领克君又发起一条扎心微博：有车以后，越来越胖怎么办？网友再次金句频出。

越来越胖就出一辆领克牌自行车

因为他买的不是运动轿车

万万没想到，汽车官微也会发这种扎心话题，又因为疫情期间不方便出门，一时间引起一片讨论声。

#你烧钱最多的爱好# 

2019年年底，@领克汽车 发起一个投票：说说你为了爱好败过最贵的东西吧。

当代年轻人一直自称：干啥啥不行，烧钱第一名。1.7万人投票的追星号称“一时追星一时穷，一直追星一直穷”，摄影则有“摄影穷三代，单反毁一生”的说法，手办、赛车也是非常著名的“烧钱爱好”。

而领克君的“亲粉丝”也给出了其他答案，“没有吃这个选项么”“吃吃吃买买买玩玩玩”“买领克”等。

仅几天时间，#你烧钱最多的爱好#就聚集了4.6万人次讨论，话题阅读量达1.2亿。

各个圈子的微博网友们，都纷纷参与进来。

最近在食玩和ob11的衣服家具上花了好多钱；

当然是摄影啊，其次是汉服，lo；

我烧在了摄影📷 耳机🎧 屯鞋👟 旅游🚢✈️ 还好对手办不怎么感冒的哈哈哈；

手帐，摄影，追我的宝贝！！！！

领克官微凭借一个个性话题，引起了各个圈子的共鸣，广大“吃瓜”网友纷纷参与进来。

秘籍招式亮点：

领克汽车人格化运营，发起年轻人感兴趣的话题，碎碎念和互动吸引大家关注。通过官微自身的社交影响力，借助微博“舆论场”效应，让舆论声吸引更多用户注意力，让很多人主动参与话题讨论，继而将粉丝转化为自身的粉丝。

秘籍二：你的朋友就是我的朋友

代表招式：品牌跨界联动，借势IP影响力

遇见你的真命天紫

3月27日，@领克汽车 官微发布一条微博预告：高能轿跑SUV领克02能量紫家族上新，男友力爆棚双连击！4.15和小美酱@美的生活小家电 新锅遇新车搞事情期待一下～

俗话说，朋友的朋友就是我的朋友。借势吗？联动吗？大家一起联手搞事情那种。

领克与美的携手联动，能吸引到更多圈层的粉丝用户。更别说，此条微博还得到了@苏宁彩电 @百度地图 等蓝V大账号，及@大喜lolita 等大V的转发支持，联动收割了大波关注度。

别管老朋友新朋友，只要你转发了我的微博，就有机会获得大奖。

抽奖福利加持，此条微博获得了10W+的互动。此后，领克又发布了数条微博与美的互动，使新车上市的预告得到更多传播，也给用户带来更多期待。

当双子星遇上两姐妹

除了品牌之间的跨界联动，领克还有与热播影视IP的联动，领克君还可以和你一起追剧一起讨论。

2019年7月，电视剧版《七月与安生》上映。领克01&02双子星在剧中联手“抢戏”， 当双子星遇上两姐妹，会走向什么结局呢？同时@领克汽车 也表示会和大家一起追剧。

领克的粉丝纷纷表示要追剧并截图剧中领克出现画面，领克汽车与网友互动表示可以搞个截图送大奖。

#电视剧七月与安生#最终阅读量14.3亿，剧播过程中领克君参与讨论带来了大量的曝光量，使领克01&02双子星更为网友熟知。领克君的有趣互动也使官微粉丝量大增。

秘籍招式亮点：

领克汽车联动跨界品牌及热门IP话题属性扩大自身品牌接触面的同时，借助微博意见广场属性优势，提高与受众的互动频率。在增强用户粘性的同时，对品牌自身进行二次传播与曝光。

秘籍三：在吗？给你讲讲我的故事

代表招式：品牌故事定制，赛事热点传播

做了这么长时间的朋友，你了解我吗？不如我先给你讲讲我的故事。

有颜值、有态度的Yann Ehrlacher是WTCR房车世界杯领克车队车手，从业余到专业，从爱好到职业，新浪新闻人物报道《新青年》讲述了他的故事。

他驾驶领克03性能家族，将目光锁定冠军奖杯。领克作为《新青年》第二“主角”，其品牌理念、领克03车型也在潜移默化间占领消费者心智。

11月27日，@领克汽车 发布微博“Yann Ehrlacher 《新青年》”视频中，附带领克03性能家族专属链接。在用户点开产品落地页的同时，系统自动填充信息，领克03性能家族，梦想触手可及。

秘籍招式亮点：

领克先推出车队内“鲜肉”赛车手Yann Ehrlacher作为代表人物，打造年轻消费群体的精神ICON，聚焦青年目光，以品牌精神打动人心；再借助微博产品，以落地页集中潜在消费者视线，预约试驾触手可及，环环相扣，效果自然不言而喻。

在品牌争取线上关注度的过程中，官微的作用是举足轻重的。

策划创意内容，基于品牌及产品特点，打造不同TA的年轻态沟通内容，提升品牌与粉丝的互动。以官微PGC带动粉丝UGC，影响更多粉丝，完成从互动、了解、沉淀到转化的粉丝落地过程。

而在这个过程中，品牌要学会利用微博这个“战场”，依据微博的大数据标签，充分发挥微博意见广场的优势，为自己下一步运营做好充足准备。

（来自：营销新说）