业问|顾晔斌：化危为机 别克品牌突破天花板

　　“别克一直在突破天花板。”

　　在上汽通用汽车别克市场营销部部长顾晔斌看来，如今的市场，“疫散花开，春意正浓”，4月份，别克全系实现了快速回暖，单月共售出68，827辆新车，同比增长29.5%，环比增长44%，包括Avenir艾维亚、GL8家族、别克双君、SUV在内的高端车阵营全面实现了正向增长。

上汽通用汽车别克市场营销部部长顾晔斌

　　“我们会继续不断聆听消费者的需求，不断创新技术、更新产品，满足消费者不断增长的需求。”顾晔斌说道。

　　目前，别克品牌已经构建起SUV家族、MPV家族、轿车家族以及新能源家族四大产品阵列，并拥有Avenir艾维亚和GS两大高端子品牌。2020年，虽然有疫情的影响，但是别克品牌坚持自我革新，全面向上，将有10款全新或改装车型投入市场。

　　3月31日，英朗典范1.5L车型的上市，拉开了这一轮产品投放的序幕。随后，一个月内密集的3场线上活动：

　　4月12号，GL8 Avenir艾维亚家族云首发，在抖音、微信和微博三个官方平台上，总观看人次超过了1220万；

　　4月30号，别克轿车家族发布，观众人数超过了3000万，同时，在20分钟内，天猫旗舰店上的八千张抵用券全部售謦；

　　5月4号，全新一代GL8 ES 陆尊和GL8陆上公务舱在东方卫视举行了全球直播，一千张抵用券，三秒钟之内全部抢空，天猫别克电商平台的订单数也超过了七千单。

　　不断的营销创新，也为别克品牌也迎来了新的突破。顾晔斌表示，“4月份我们不仅在数量上实现了增长，在质量、结构上也有很大的提升。用户群体更加多元化，别克正在焕发新的活力，快速有序推进产品与技术的迭代更新。”

　　对于上汽通用别克品牌来说，自别克GL8，1999年上市以来，进军MPV市场的22年，已经拥有了非常深厚的品牌积淀和技术积累，并且非常了解中国消费者对MPV市场的需求，创造了这一细分市场一个又一个的神话。

　　不久前刚上市的别克GL8家族涵盖了从23.29万元到52.99万元的MPV市场。在别克品牌看来，高端GL8 Avenir艾维亚有四座、六座、七座车型，目标客户是社会高端人士，这也是别克MPV家族突破品牌天花板的重要车型。GL8 ES陆尊则是针对商务高端人士，包括一些大企业的领导和成功人士。通过陆尊这样一款非常有面子，非常有气派的车型，能够给商务人士提供更多的应用场景。

　　“Avenir基于别克旗下高档车型特别打造，融合别克百年设计精髓与当今潮流趋势，满足消费者精品化、个性化的用车需求和尊贵专属的服务体验。”顾晔斌表示，除了MPV市场，别克在轿车及SUV市场也在不断变化和演进，“经过55年的发展，GS品牌已经从过去单一追求大排量、大马力、直线加速，到今天更加追求精准操控、潮流设计以及科技体验。”

　　“心静、思远，智行千里”是去年11月份在昂科旗的发布会上，别克发布的全新的品牌主张，“反映出我们想要紧跟时代革新的理念。”顾晔斌直言，别克品牌希望将产品层面的领先科技和品牌的营销、服务、社会责任的运作合为一体，为中国消费者打造智行合一的领先出行，实现“全球科技 智领未来”的品牌发展蓝图。

　　“接下来，别克将继续在品牌、产品、技术和服务上全面发力，加速推出全新/换代车型，同时在品牌营销及服务体验上持续发力，增强别克品牌价值以及面向未来的综合竞争力。”顾晔斌表示。