4月25日，第十八届北京国际车展正式开幕。今年以来，国内汽车市场逐渐摆脱了之前的低迷与动荡，并在产业结构、技术路线、产品形态等方面迎来了新的变化：智能化与电动化的蓬勃之势得以延续，品牌与产品的迭代也在不断加速。本届北京国际车展以“新时代 新汽车”为主题，展示了汽车行业在智能化、电动化等方面的最新技术成果，以及其为消费者带来的全新的改变。

　　在新浪汽车专访间，来自不同企业的高管发表了自己的看法。捷豹路虎中国公共关系与传播执行副总裁 王燕表示，捷豹路虎坚定采取了品牌重塑的策略，把路虎原来品牌旗下的卫士、揽胜和发现，现在都给它升级为品牌，都把成为独立品牌。希望能够以客户的诉求为我们的核心发展方向，坚定的把这条路走下去，也能够在重塑品牌过程中重新定义属于捷豹的豪华。

捷豹路虎中国公共关系与传播执行副总裁 王燕

　　以下为专访实录：

　　新浪汽车：亲爱的各位新浪汽车网友好，今天我非常高兴的请到了我们捷豹路虎的王燕王总裁，今天我知道大家可能去了捷豹路虎的展台应该有所相关的感受，但是也有一些没有到过展台的朋友们，请我们王总给大家介绍一下，今年的捷豹路虎展台有什么亮眼车型让大家耳目一新。

　　王燕：非常开心，也非常有幸和老朋友陈瑶一起聊一聊车展，聊一聊汽车市场整体的品牌和技术发展。

　　我们今年是携旗下四大品牌，分别是揽胜、卫士、发现和捷豹悉数登场北京车展。话说也是时光荏苒，上一次来到北京车展是四年前，现在一晃在这四年当中发生了很多的的变化，捷豹路虎也是坚定的采取了一个品牌重塑的策略，就是把路虎原来品牌旗下的卫士、揽胜和发现，现在都给它升级为品牌，都把成为独立品牌，路虎则是万变不离其宗的一个技术象征和技术品牌，因为这样的品牌重塑能够让我们更加专注精准面对这四个品牌所针对的用户和人群，我们希望能够以客户的诉求为我们的核心发展方向，坚定的把这条路走下去，也能够在重塑品牌过程中重新定义属于捷豹的豪华。

　　这次车展，我们看点很多，既有性能之王的揽胜运动SUV限量版，全中国只卖15台。又有时尚潮流担当的揽胜激光，全新的发布和上市，还有精工奢华的揽胜，我们的大揽胜，揽胜SUV，还是有它的精彩。对于我们来讲，车展对于捷豹路虎就是希望把豪华上升到一个新的高度。

　　新浪汽车：非常感谢燕姐的分享，大家知道捷豹路虎是非常经典的品牌，一个经典的品牌进行品牌重塑，我相信会经历很多自己承受的压力以及可能创新的动力在这里，刚才燕姐提到了整个亮眼车型，我在这里推荐大家去到捷豹展台看一看整个SUV系列，我们不在于说到底是多少钱，你要看到一个豪华品牌的传承以及它的创新是怎么做一个平衡的，在这里不介绍这么多了，相信当你到了捷豹展台看到SUV系列第一眼，尤其前方后方看到角度、色彩、光泽都是不一样的。

　　王燕：陈老师到底是车圈数一数二非常敬业专业的干将，一说就说到点了，今年我们车展核心亮点就是围绕SUV打造全系的车型。

　　说到SUV我们举一个例子，陈老师说到光泽、亮度，从外观来讲我们7层喷漆技术非常独树一帜的，大家想到最豪华的汽车品牌或者车型，他们最多是六层，我们SUV是七层，这样能够让车在不同的时间段，不同的光影之下呈现出不同的风格和色彩。比如一款叫爱奥尼亚银，其实爱奥尼亚取名于西西里岛和希腊之间的一片海，它随着时间的推移，时而呈现淡蓝色，时而呈现银色、绿色我们复刻了那片海不同时间段的色彩，取名为爱奥尼亚银，希望让揽胜的车主感受揽胜式的浪漫。

　　新浪汽车：燕姐刚才说这些，如果在听的网友你们闭上眼睛想一想，感觉一下，在一片湛蓝的大海上有不同的光泽，在你的眼前闪现，有一个硬着海风的一款SUV捷豹的车型在你身边的时候，你想一想是什么样的感觉。当我们已经看惯了所有的风阻，所有轮毂、大屏的时候，这种感觉对你们来讲是不是耳目一新的感觉。

　　王燕：我感觉是一种情绪价值，我们现在说的豪华品牌当然有技术，有产品，这毫无质疑，怎么样能够出现出精神气质和情绪价值，我们品牌和用户之间形成一种更好的连接，更好的共鸣，这也是一个非常重要的豪华汽车品牌需要努力的方向。

　　新浪汽车：在这里我特别号召新浪的各位网友们，把节奏稍微放慢一点点不要追求风阻技术，追求系数我们看看整个SUV系列整个轻量化的设计是怎么做的，由于时间的原因，如果大家感兴趣可以去看一看整个SUV系列所做的技术创新以及我们整个对于用户所提供真正的价值在什么地方，

　　王燕：极致的稀缺性，极致的情感体验，极致的轻量化，极致的动力系统，极致的智能动态平衡，都在那里等着您。

　　新浪汽车：我们回到下一个问题，上个月在林芝做了大规模的试驾，我们提出一个理念是原创即真理，很多网友不一定非常了解这样的概念，燕姐跟网友们解释一下这是什么意思呢？

　　王燕：现在大家一说到硬和越野就想到方盒子，其实方盒子的开山鼻祖就是卫士，76年以来，卫士打造极限极致越野的形象深入人心，我们看到越来越多的方盒子出现了，来自不同品牌和企业的。我觉得被追随也好，被复刻也好，对我们来说也是一种肯定，也是一种肯定的形式。

　　对于我们来讲，我们作为一个原创，我们怎么秉承原创的精神和历史底蕴，同时还要是进行与此同时的创新，继续引领。有句话永远被模仿，从来没有被超越，我们在这次林芝活动当中我们也是想突出这样原创的精神，这个原创不是两个字而已，更多是体现这么多年来它历史的底蕴，这么多年来研发、设计、工程、测试等等这一系列的工作，因为经过时间的沉淀，历久弥心成为了真理，我们打造了原创即真理，也很荣幸感觉到这个概念一出来，无论从媒体朋友，车主，还有我们的员工都感同身受，所以一时间我们在微博上的人气流量达到了一亿多，泼天的流量，我们感觉到我们这样的slogan和用户和受众朋友产生了精神气质的认同感。其实豪华品牌你做到最后就是能够让更多的用户感受到、体验到、认同到。

　　新浪汽车：我们一直在说从1到100很容易，从0到1真的很难，我们看到很多百年传承的经典品牌他们从0开始的第一步，他们迈的非常的扎实，往后回溯这其实就是整个品牌的DNA和整个灵魂所在。刚才燕姐提到了很多关于捷豹运动基因、豪华基因，这么一款豪华运动的品牌，这么多年燕姐做很多公益的活动，我们知道很多品牌也在做公益活动，对于一款经典、传统、豪华品牌，我们怎么结合整个品牌DNA属性呢？

　　王燕：的确公益其实是一个技术活，讲究非常高的专业度，而不是在哪儿捐点钱做一个活动就离开了，感觉心灵得到洗礼了就做公益了，一时怎么都是容易的，但是你要坚持十年。我们今年捷豹中国青少年梦想基金第十个年头了，坚持十年坚持做好一件事，就像我们几十年来坚持做好一件事，把我们车做成极致在SUV的细分市场做到极致一样，我们梦想基金这十年我们的坚持，我们一以贯之也是收获了很多的成果，更多的是来自于受益者和捐助者的感动的瞬间。

　　在考虑到我们的公益，接下来这些项目的认定，包括我们做的这些事情还是想到哪里最需要我们我们就去到哪里，和合作伙伴宋庆龄基金会共同认定的比如视力关爱项目，在偏远的山区，高海拔的医疗资源相对来说比较欠缺的，孩子有很多高发眼病的区域，我们协同北京同仁医院一起给他们做视力筛查，手术治疗，让孩子们重见光明，眼睛是心灵的窗户，在孩子们揭开纱布，重新看到世界，看到自己的爸爸妈妈，从未谋面的爸爸妈妈的时候，终于要求妈妈给自己拍一张正面照的时候，给我们很多的感动，也给了我们很多的动力。

　　我们在云南昭通巧家县草皮地村，还有一所以我们公司命名的捷豹路虎希望小学，这个也是在云南昭通大地震之后做的帮扶项目，十年来我们看到了这个学校长足的进步，那些孩子们从一开始的羞涩、谨慎到现在的乐观开朗，的确从硬件到软件，我们应该说做了很多，这样的投入说实在的我们可以建一百所学校，我们就是专注在这一索我们彻彻底底扎扎实实改变孩子们的生活，改变学校的风貌，品质，应该说十年以来当我们看到现在的成果还是觉得捷豹路虎不仅输出了高性能的产品，输出了我们的豪华品牌，更多的也输出了温度和温暖，也让我们很多卫士车主，卫士车主基本上是征服极地，又心怀大爱，他们伴随我们的公益历程参加了很多项目和活动，所以我们和用户一起共创我们的公益举措，也让我们和客户走的更近，我们一方面在行万里路，另外一方面我们共同欣赏更广阔的前景。

　　新浪汽车：谢谢燕姐的介绍，因为我们知道现在在整个捷豹路虎人群当中，女性群体比重在上升，这个数据的变化请燕姐跟大家分享一下这部分女性人群的画像和其他相关的同级别产品来比有什么不一样呢？

　　王燕：整个大家也可以看到汽车不同的车型，女性占比越来越高，作为SUV来讲，女性整体认可度越来越高，逐年递增，我们捷豹路虎整体女性的用户比例也是不可小却，我们针对女性做了一系列的项目，英国绅士，女士优先变成了女士当先，跟他们一起有一些圈层的互动，跟优秀的女士在一起互相激励，互相启发，互相的有更好的成长和发展。接下来我们也会在不断的看，接下来我们品牌重塑，四大品牌，四大品牌其实都有不同特征客户的个性和特点，其中女性车主在这四大品牌当中也有它各自的定位，我们怎么样更好的服务于我们的女性车主，更好的和他们产生更多的共鸣，也是我们继续要做的事情。像卫士，女孩子买的卫士，卫士就是大女主开的，揽胜就是比弗利山庄的女企业家、经理、明星、优秀的女性必备车，每一个品牌的定位都有女性的力量的呈现，所以我们慢慢做，希望明年的今天我们和陈老师在一起交流的时候，女性车主比例能够再次攀升。

　　新浪汽车：谢谢燕姐，由于时间的原因，我们今天的访谈到此结束，当然接下来真的希望更多更多心怀大爱敢为人先的女性朋友们能够走道捷豹路虎的展台，看一看我们百年品牌原创即真理以及整个的创新痕迹到底是什么，今天的访谈到此结束，感谢大家。

　　王燕：谢谢大家。