网红与嘻哈激情碰撞，S560“风光”大燃

　　东风风光S560新车上市，联手百名网红和嘻哈“老炮儿”，自造热点，利用网红经济的庞大用户基数以及与嘻哈圈的跨界联合，与新浪牵手，在微博平台上演出一场风光的大众声量新车上市大事件，成为细分领域当之无愧的网红冠军车型。

　　1、百名网红集体“约架”，多圈层KOL广泛参与

　　作为一款定位为年轻化的产品，风光S560的上市传播在媒体平台选择、话题创意选择、传播资源选择都考虑到年轻人的行为模式，让年轻人能够快速燃起来。也正是东风风光一贯坚持的核心价值观：以“用户为中心、市场为导向、一切为了用户”，让其迅速获得主流消费群体的青睐。

　　因此，新车上市前一天，斗鱼一姐@冯提莫发表一篇图文微博，百名网红集体“挑事”，约架嘻哈老炮儿，却对嘻哈老炮儿的人选留下悬念，挑逗起粉丝们的情绪燃点，带起营销节奏。与此同时，原生话题#百名网红约架嘻哈老炮儿#，引发人们关注与猜想，纷纷在话题中讨论，当下集聚社会影响力的嘻哈明星——吴亦凡？潘玮柏？GAI？欧阳靖？紧紧抓住网红粉丝和嘻哈粉丝们的好奇心理。同时，吸引各圈层KOL自发参与围观互动并传播，进一步掀起普通网民的围观心理，由此而产生在全网的广泛影响力，在极短的时间内集中#百名网红约架嘻哈老炮儿#话题热度，攀升至微博热搜榜。

　　2、GAI爷踢馆百名网红，大众声量全面爆发

　　随后《中国有嘻哈》冠军@GAI周延在自己的微博上发布一条微博，现身说法，回应百名网红约架事件，打造话题#gai爷踢馆百名网红#，揭晓原先铺设下的悬念，凭借着网红大V自有的高人气和话题社交属性，一时间，“火气”大炽，双方你来我往，把事件炒作推向一个小高潮。GAI的微博留下新浪直播链接地址，隐形预埋S560上市发布会信息，把“不明真相”的网友围观热情间接引导到S560新车上市发布会。#百名网红约架嘻哈老炮儿#和#gai爷踢馆百名网红#双话题互动，短短两天内双话题登上微博热搜榜，热度全面引爆，风光S560新车上市在大众声量层面的传播效果卓著。

　　3、新浪全程直播，“风光”大燃

　　风光S560新车上市当天，@GAI周延在深圳春茧体育馆上演唱去为风光S560专门定制的歌曲，引爆事件传播，将一场娱乐事件成功转化为S560上市大众声量传播大事件。新浪汽车全程直播新车上市，一系列产品卖点用Rap的腔调被网红多元演绎之后，整场的网络直播平台累计在线观看人数瞬间达到3500万，峰值播放量超过1500万，最高人气主播冯提莫峰值播放量150万+，风光S560新车上市，迅速蹿升为全网的娱乐热点。

　　双话题联动，经过10层超过200位各领域KOL参与转发、评论，#百名网红约架嘻哈老炮儿#阅读量达到1.6亿，#gai爷踢馆百名网红#阅读量突破1.7亿，总讨论量超过19万，超过9000万目标人群关注和参与话题，直接触达人数更是高达1.47亿，极大提升风光S560新车上市的声量，项目投放前后的声量涨幅成百上千倍的增长。网红、嘻哈歌手、汽车的跨界联合，为S560打造了一场声势浩大的新车上市大事件。

　　（来源：营销新说）