纵观消费市场，随着90后逐渐成长为社会主流人群，针对年轻圈层的品牌营销也随之成为社会主流。无论是国际上的百年老厂，还是新成立的品牌，这一点是共识。
红旗是无可争议的中国第一自主品牌，伴着新中国成长起来的同时，红旗的品牌理念也在随着时代主流人群的变迁逐渐发生着转变。《行走的力量》在中国公益项目里有着深厚的积淀和声量传播影响力，连续6年获得最具影响力公益项目，持续保持中国公益指数第一的公益项目大IP，红旗H7作为《行走的力量》唯一指定汽车合作品牌，借助《行走的力量》的传播声量，巧妙选择微博造势，以微博开放社交平台的广泛传播技术和丰富的营销产品，成功以陈坤《行走的力量》公益IP营销，帮助红旗实现对年轻圈层的深度渗透，有效助推红旗品牌理念和定位年轻化的转化。
洞察行为轨迹 圈定受众人群
今年《行走的力量》的传播声量比往年更大，陈坤把好友周迅邀请进入止语行走的行列之中，两位明星为《行走的力量》在微博上的传播带来了可观的流量。通过微博大数据分析这些数据流量里年轻圈层的兴趣分布和年龄分层发现，红旗的目标受众年龄分层主要集中在25到34岁，兴趣分布集中在旅游和探险上。而《行走的力量》受众圈层的年龄分层也主要集中在25到34岁之间，红旗与《行走的力量》的受众年龄分层，以及在兴趣分布上达到高度契合。
红旗借势《行走的力量》传播，把兴趣分布一致的年轻人群吸纳进入有关红旗的讨论语义中，来自旅游、探险等领域的微博大V发声助力，在微博平台上进行了更为深层和大范围的圈层传播。
加强互动沟通 品牌全面渗透
在《2017行走的力量》公益项目开始之前，一汽红旗联合行走的力量官方微博运营《2017行走的力量》官方话题，话题阅读量高达2亿。通过定制微话题进行造势宣传，官方发布红旗公益项目，全面露出红旗H7车型信息，实现品牌强曝光，在微博平台上广泛触达目标人群。
与此同时，线上发起红旗行动派主题活动，拍照+手写语随机抽送红旗H7轿车模型或《行走的力量》周边礼品，吸引《行走的力量》与红旗的受众关注，加强与受众之间的互动，建立《行走的力量》受众人群与一汽红旗之间沟通通道，使行走的力量年轻圈层的关注热度转移到红旗品牌及活动上，在与目标圈层用户的深度沟通上将品牌与公益IP完美结合，最终实现红旗品牌理念全面渗透年轻圈层，流量和粉丝经济转化为红旗品牌的营销价值。
与此同时，线上发起红旗行动派主题活动，拍照+手写语随机抽送红旗H7轿车模型或《行走的力量》周边礼品，吸引《行走的力量》与红旗的受众关注，加强与受众之间的互动，建立《行走的力量》受众人群与一汽红旗之间沟通通道，使行走的力量年轻圈层的关注热度转移到红旗品牌及活动上，在与目标圈层用户的深度沟通上将品牌与公益IP完美结合，最终实现红旗品牌理念全面渗透年轻圈层，流量和粉丝经济转化为红旗品牌的营销价值。
（来源：营销新说）
