奔驰如何借助#英雄联盟S7#实现品牌传播年轻化

　　奔驰与英雄联盟如何玩儿跨界？微博主话题#英雄联盟S7# 怎么造就了如今54.3亿阅读、323.2万讨论的大流量？该微博话题缘何一直霸占着游戏话题榜第一位，并数次登上热门话题总榜第一位？奔驰如何借助#英雄联盟S7#实现品牌传播年轻化？本文用大数据带你揭晓答案！

　　一、“奔驰”赞助“英雄联盟”的数据画像

　　1、热词走势高度一致，“奔驰”引流效果显著

　　10月31日晚19时27分，@梅赛德斯-奔驰 宣布：#无畏造英雄#历时一个多月的#英雄联盟s7#全球总决赛终于将迎来最终对决！以观赛活动机会吸引网友转发并评论该条微博，参与精彩比赛评论，带动信息扩散。11月1日以来，“奔驰”“英雄联盟”正面指数有明显的上扬。观赛活动将从4日14时30分持续到比赛结束，获奖网友有机会来现场与主持人@余霜YSCandice 、当红主播@骚男丶注意马叉虫 和前WE队长@Misaya若风lol 一起，见证冠军时刻。4日以后，“奔驰”“英雄联盟”正面指数突破1000大关，并持续保持高位。

　　@梅赛德斯-奔驰 GLA SUV#无畏造英雄#将带网友揭晓S7总冠军！完成微博热搜彩蛋首秀，玩转彩蛋+话题+炫酷落地页传播组合策略，吸引广大网友眼球。11月4日，视频“无畏造英雄”唤醒网友青葱记忆。当日，热门词汇“英雄联盟”“奔驰”“精神”展现出了高度一致的走势，“奔驰”借助“英雄联盟”引流效果显著。

　　2、游戏魅力打破性别隔阂，给予汽车品牌有益启示

　　网络游戏改变了80年代以后出生的人们的娱乐、社交、生活方式。最早一代（以80年为界）玩游戏的年轻人即将步入不惑之年，这些习惯仍将持续，游戏留存了他们关于青春最美的记忆，持续影响着未来的行为习惯。英雄联盟s7关注人群中，20-29岁群体占比高达44%，较奔驰（18%）提高了26个百分点，网生代群体打网游的习惯进一步巩固，这种合作将助力奔驰品牌年轻化策略。

　　从早年年轻男性玩家为主，发展到近年，英雄联盟等游戏已经完成了男女通杀的姿态。诚如女网友@__温暖未暖 所言：从被舍友怂恿一起开黑玩入坑，不知道还会玩多久，很珍惜因此而熟悉的那些人。女性用户关注比例从“奔驰”（32%）到“英雄联盟s7”（42%）有10个百分点的空间，游戏的魅力打破了性别的隔阂，给予奔驰为代表的汽车品牌传播有益的启示。

　　3、“梦想”与“总决赛”为伴，“梅赛德斯-奔驰”

　　成功植入

　　网游作为时下主流的娱乐、社交形式，对于多数年轻人而言，远非消磨闲暇时间那么简单。它关乎团队协作、友情与信任，甚至是对岁月的追忆。因此，当“青春”“梦想”与“英雄联盟”“总决赛”为伴就不难被理解，“梅赛德斯-奔驰”的植入也比较成功。2017英雄联盟全球总决赛，作为一项全球性的电子竞技项目，吸引了娱乐、体育、科技、教育类博主的关注，旅游文化、金融类的人群同样没有缺席。

　　二、借势#英雄联盟s7#IP，大打青春牌

　　1、温情牌：游戏承载呼啸而过的青春，屡登热门

　　话题榜首

　　清晨，阳光洒满城市的角落，人们开始了一天的忙碌。繁华大都市的厨师、拳击手、设计师、商务人士，在野外采风的摄影师，因为平日繁忙的工作缠身，生活疲态尽显。

　　一则2017年英雄联盟总决赛在北京举办的消息，将他们的思绪拉回到了五年前的学生时代。那时他们无所畏惧，无拘无束，一起在宿舍里开黑，打野怪、抢人头，高声呼喊Penta Kill。这些场景重新点燃了他们青春的激情，于是五人重新集结，组队参赛。狂欢呐喊，热血再燃！决战紫禁之巅！镜头中，呼朋引伴、网吧击掌相庆、仪式感十足的开战场景，让不少职场人找回了失落已久的学生间的温情。@梅赛德斯-奔驰 适时插入，化身参赛者的座驾，于温暖的记忆中植入自己的身影。

　　通过话题的自身热度及新浪微博运营团队的专业运营，#英雄联盟S7#话题从赛事开始便一直霸占着游戏话题榜第一位，并数次登上热门话题总榜第一位。

　　2、角色牌：新车化身英雄联盟角色，唤起友情、

　　无畏之信念

　　在温情脉脉夹杂着激情澎湃的场景衬托下，新一代@梅赛德斯-奔驰 GLA SUV在#无畏造英雄#主题H5中，化身英雄联盟游戏里的个性英雄。背景音乐+打游戏的操作，还原游戏场景，向用户展示新车的性能：LED星辰尾灯为夜晚的驰骋照亮一份勇气和果敢；刀锋式双翼进气格栅如锋利宝刀在侧，是武功高绝的坦然；4MATIC智能适时四驱系统带来人车合一的操控感，是不会背离的侠肝义胆。

　　展示最真实的英雄本色，打破所有的妄自菲薄，以“自信、团队、友情、无畏、坚定、信任”的信念，新一代@梅赛德斯-奔驰 GLA SUV召唤用户一起坐看四城风云起，再造新传奇。结尾直通无畏试驾窗口、引入奔驰官网，促进留资。实现了从品牌曝光到车型信息曝光，再到潜在用户留资的全覆盖。

　　3、流量牌：强势植入青年网友的大轰趴，分享

　　超级流量红利

　　截至11月10日15时， #英雄联盟s7#54.3亿阅读，323.2万讨论量，微博全程直播比赛视频播放量421万次，用户通过弹幕和现场大屏幕为支持的团队疯狂加油打call。@梅赛德斯-奔驰 GLA SUV以#无畏造英雄#主题植入，充分分享了微博超级流量红利。微博有奖互动，选出100名粉丝，参加在北京三里屯Mercedes me举办的LOL线下观赛趴，完成粉丝转化。

　　英雄联盟全球总决赛首次落地中国，对青年网友而言简直是一场无与伦比的大轰趴。配音演员、网红主播、AR龙现场助阵，都唤起了玩家们最初玩游戏的信仰。@梅赛德斯-奔驰GLA SUV 借力打力，加之微博巨大的传播能力及大IP发酵能力，对新一代中国消费者形成强大的吸引力。

　　（来源：营销新说）