新车上市活动已经变成业内自嗨
VR、直升机、明星助阵、现场游戏等等，厂商为了新车上市煞费苦心，然而传播到消费者层面，只剩下价格+配置+汽车品牌理念，大场面、大事件、大明星的震撼效果似乎只留在了媒体老师的心中。
不仅如此，在这个便捷到可怕的时代，消费者有太多媒体选择，杂志、报纸、电视、网络、电台、户外……数以万计。用户已养成碎片化、浅阅读、泛阅读的信息接收习惯，单一枯燥的信息形式早已无法满足他们。消费者的选择太多就容易“一言不合即换台”。
新车上市需要极高的声量，新车上市需要对消费者产生深刻的烙印，但很多新车的上市传播其实是一场自嗨——发布会前后开始宣传，至发布会结束时结束，网友全程无互动。
新车发布方式是时候改变一下!
2017年3月29日，广汽本田在上海世博中心举办了热闹非凡的品牌之夜活动，通过新浪新闻和微博两大平台，pc和移动端等多终端形式进行发布。微博和新浪新闻端覆盖用户达3.4亿用户，其中对汽车感兴趣的精准人群达1000万+的用户，在拥有如此强大的用户背景下，新浪为此次“广本之夜”新车发布会提供了强有力的支持及保证。
新浪门户及微博拥有强大的平台影响力与成熟的大事件营销能力，借助直播、短视屏、媒体公关新闻、汽车行业专家等多方资源共同传播，为“广本之夜”打造出一场“新浪全场景覆盖式”的大事件传播矩阵。
预热期间，通过新浪PC,WAP,APP众多平台做出大量曝光，保证活动未到、声势先起，发布会当天通过直播+短视频强大的传播力度和影响力度引爆整个事件。
发布会现场基于新浪新闻端与微博端的黄金资源呈现，60万+人同时观看广本之夜的微博直播，粉丝们打开广本之夜的直播，尖端全息技术、AR互动科技、实验先锋感的听觉艺术浸入体验扑面而来。广本用年轻的激情去燃爆梦想的理念已经轻松抵达粉丝的内心。
直播作为更直观、更具互动性的营销渠道之一，使用户获得更真实，更具互动性的用户体验，是内容营销、事件营销、口碑营销等的重要载体，但直播只是整合营销中的其中一环。直播+短视频让用户对品牌印象更加深刻，也对新产品充满期待。
短视频创造的传奇
这是日本街头的弹唱艺人，唱BEYOND的《海阔天空》。他唱的是日语版，但匆匆而过的人流并没有多少人在意。只有一个女孩停下脚步，静静听着，然后在间奏的时候用粤语跟着唱起来。歌手微微一笑，马上换成粤语演唱，两人就这么一起高歌。女孩突然泪奔，在这个陌生城市的街头，一个人能用家乡的语言一起唱歌，会是怎样一种感受？
好多网友评论，都是看哭了，表示深有同感，不由自主的转发。这个视频火了以后，网友很快找到视频的原唱，他是在2016年1月去的日本，街头演唱是他的常态，每次都会有爱人在旁边拍摄视频。几天后回国，马上就把视频传到了优酷。从去年一月到今年二月，一年多一点的时间都没有人发现，直到2017年2月24日，视频被无意间上传到微博，一个无心插柳的举动让他现在火遍网络。可以说，这是一次非常成功的短视频传播案例。
广本之夜短视频的病毒传播
在广本之夜的直播中，段子手或KOL捕捉直播中间的种种亮点环节沉淀为短视频，经由粉丝们的扩散，引发指数级的影响力，最后又引发更多消费者对直播的回看。
新浪和微博平台已经拥有的超级账号矩阵优势。在这两个平台上总共聚集了1385个汽车类超级账号，单月阅读量过千万的就有85个。这些KOL覆盖了1.6亿人，产出的高质量内容月均阅读量高达50亿次。
在广本之夜的传播中，新浪4个大号+3个汽车KOL共发布19条微博支持传播精彩短视频，阅读量619万，总评论2114个。本次资讯传播速度之快与转发人群之多，轻胜以往的任何新车的发布效果，累计影响1亿+人。直播+短视频的组合给新产品带来强曝光。广本发布会期间共产生6990篇相关微博，同期活动曝光率远远领先于其他平台。
同时新浪和微博运营资源的合力推广，广本之夜拥有病毒传播的效力。
在这个无时无刻不在传递信息的社会，明星艺人是最容易引发霸屏的因素之一，广本之夜送给了粉丝们一份视觉盛宴，也因明星效应引发关注吸引粉丝自觉转发。薛之谦带动了大部分的转发量，俊男豪车双双欣赏，让薛之谦一跃成为“流量小生”，也让发布会的声势更加浩大。
在网友转发广本之夜短视频引发病毒传播后，也沉淀出了诸多关键词，形成了新产品及品牌的初步口碑，好感度蹭蹭往上涨，这效率太逆天。
市场竞争更加激烈，产品正趋于同质化，新车上市的推广就变得尤为重要。此次的”广本之夜“活动以明星/网红/KOL黏着大量粉丝受众，直播与短视频引发病毒传播，借助微博不可忽视的力量，“广本之夜”引领各大厂商将新车上市从自嗨转变为集体狂欢，霸屏模式走起。
责任编辑：徐新毅
