上海车展盛况开幕 新浪营销闪耀金轩

　　2017年4月19日，与上海车展同步，第三届金轩奖正式揭晓，新浪两大案例《新福特翼虎-#带着微博去旅行#创新媒介互动营销》及《 福特锐界--“寻找逝去的国境线”自驾整合营销 》凭借创新的营销模式、绚烂的品牌展示、良好的营销效果获得2017金轩奖-年度产品品牌创新大奖。

　　刘曰海  长安福特市场销售服务副总裁领奖

　　金轩奖以“中国汽车品牌创新推动力”为宗旨，旨在奖励过去一年在中国市场上致力于品牌创新、营销模式创新、营销体系创新并取得了较高投资回报和收益的汽车品牌。长安福特与新浪的全面合作正是这种高投资回报的体现。

　　这是一列以新浪社会化创新营销为主角的旅行航班

　　新福特翼虎上市期间与微博展开全面合作，通过微博直播、话题运营、H5互动、定制CARD广告、彩蛋等多维度的营销方式，收获颇丰。其中#带着微博去旅行#的主话题拥有168亿的阅读量，新福特翼虎自主运营的子话题#出色旅行家#也取得了1.3亿的傲人战绩，广告点击率高达952%，新福特翼虎的微指数最高增长12倍，备受高质量人群关注。

　　创新表现

　　1、  出色主题游。新福特翼虎赞助了#带着微博去旅行#的主话题，又在此基础上，运营了#出色旅行家#子话题，借势旅游热点，通过H5/微话题有奖互动，联合众多KOL推广，吸引目标消费者积极互动，积累口碑。

　　2、 为出色代言。直播成为目前最受欢迎的营销模式，关晓彤、胡军、江疏影等百位明星直播参与，另有顶级视频自媒体、百位校花校草及海外博士、旅行达人等大V与微博一起，用直播环游世界，带动话题影响力，为品牌背书，全面体现赞助商新福特翼虎权益。

　　3、 出色星世界。微博针对新福特翼虎的卖点，定制了9种颜色的橱窗的Card，极具创新的将旅游和颜色进行了深度的结合推广，而刘嘉玲在内的诸多明星及大V发布的旅游微博下自动匹配新福特翼虎的色彩Card，又是一轮创新又强大的曝光潮。

　　这是一场活动和品牌均获好评的新浪自驾整合营销

　　新浪携手福特锐界，历时12天，穿越7000多公里西伯利亚地域，重访中国曾经的国境线，用实际行动诠释了觅尽秘境、凌越疆界之极的“无尽之旅” 精神。整场活动抓住了消费者的猎奇心理，精心设计自驾路线，巧妙植入品牌理念，最终#无尽之旅#话题阅读量突破1.3亿，是首个破亿的新浪自驾活动，在汽车分类热门小时榜中荣登榜首，一度在七夕当天超过#七夕情人节#。而史学大家纪连海的全程跟游讲解，更是给活动增加了历史韵味，纪连海的历史故事直播引发了5万人次观看。

　　1、  最具神秘色彩的自驾。选择牵动亿万国人的故国情怀的唐努乌梁海作为自驾路线，沿途探寻遗失文化，抓住消费者猎奇心态，吸引关注，并全程植入长安福特锐界的品牌信息，使得活动本身及品牌双双收益。

　　2、 花样繁多的话题运作。除了整场活动的直播外，长安福特锐界定制#无尽之旅#话题，通过H5、活动直播、KOL联合推广等方式，吸引消费者关注。

　　3、 最具文化底蕴的大V伴游。如此神秘的历史探寻加上著名史学家纪连海的历时讲解，将一场品牌的营销活动打造成神秘冒险的探险之旅，提升品牌及活动的美誉度。

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责任编辑：徐新毅