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让营销更Smart,新浪汽车荣获中国创新营销大奖六大奖项

让营销更Smart,新浪汽车荣获中国创新营销大奖六大奖项
2019-12-20 12:04:34 营销新说

新浪汽车携手客户共斩获2019中国创新营销大奖六项大奖,以实力加持营销创新,让营销更加Smart。

12月19日,以“Smart+”为主题的中国创新营销峰会在北京成功举行。作为营销领域最具影响力的盛事之一,峰会汇集来自全球大咖,探讨业内热门话题,分享实战经验,带来最具启发性的主题演讲,还评选出了本年度的中国创新营销大奖。

让营销更Smart,新浪汽车荣获中国创新营销大奖六大奖项

“中国创新营销大奖”是《成功营销》秉承“发现营销价值 影响营销决策”的理念,深度挖掘创新营销价值,激励更多的广告主和营销实践者进行创新和开拓所开设的专业奖项,是一场行业内的巅峰对决,揭晓创新营销的新风向!

在这场巅峰对决中,新浪汽车携手客户共斩获2019中国创新营销大奖六项大奖,以实力加持营销创新,让营销更加Smart。

交通出行——金奖

2019年奥迪Q2L e-tron上市互动营销传播

让营销更Smart,新浪汽车荣获中国创新营销大奖六大奖项

奥迪邀请王一博作为Q2L e-tron的全能体验官,连续发布海报和王一博与奥迪Q2L e-tron的互动视频,同时发送王一博周边福利。借话题#想坐王一博副驾驶#吸引粉丝参与,利用粉丝对于偶像的忠诚度和黏度,输出产品特点。通过王一博的高影响力加持不断输出品牌价值,进行曝光传播,沉淀粉丝资产,提升品牌声量和辐射范围。

 汽车行业——银奖

BMW HTC #和杨祐宁越山向海#热点营销

让营销更Smart,新浪汽车荣获中国创新营销大奖六大奖项

HTC进入中国仅三年,社交热度基数低,粉丝存量少。搭载《都挺好》关注热度,新浪携手杨祐宁助力BMW X家族与跑者实现精神链接,打造话题#和杨祐宁越山向海#,向跑团发出邀请。杨祐宁线下现身参加比赛,同时配合新浪优质媒介资源和KOL账号矩阵进行节奏运营,新浪体育更是精心策划10支视频跟赛全程,使赛事达到了全所未有的热度。

 

互联网平台——银奖

上汽MAXUS D60蜘蛛智选平台创意营销

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现代人沉浮在这个社会,或多或少都会有“被套路”的经历。上汽MAXUS D60以“套路”为营销切入点,以日常生活中Tony老师的经典套餐为噱头,在游戏中软性植入上汽MAXUS D60的产品,扩大车型曝光;再打造微博热搜话题#拒绝套餐我要单点#,聚合品牌和网民“被套路”经验为话题造势,有效提高传播声量;最后深耕用户粘性,以福利加持,助增用户转化率。上汽MAXUS D60反套路营销新打法,招招击中用户心房。实现上汽MAXUS D60的高度曝光,多维度展示品牌口碑,扩大品牌向好声量。

交通出行——铜奖

广汽C-HR#我们官宣一周年#热点营销

让营销更Smart,新浪汽车荣获中国创新营销大奖六大奖项

C-HR在上市一周年之际,延续#C姓网红被表白#,利用微博娱乐化平台属性再造噱头性娱乐热点#我们官宣一周年#。10个新浪大账号,23个各圈层KOL共发布40条博文,成功引爆周年上市声势。针对车主举办C区玩家嘉年华,开展百城试驾活动,随后有4篇车主故事上线,以车主之名,诉说车型优势,深化车主形象。C-HR把车型上市一周年事件玩出彩,玩出圈,打造成车主、全民玩在一起的超级热点事件。

汽车行业——铜奖

红旗圈层营销——嘉年华活动传播

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红旗嘉年华7月12日在长春盛大开幕,靳东、郭帆、黄蒙拉、王珮瑜、范欣、武大靖等名人均来到活动现场,倾情助力红旗嘉年华的热度。同时引爆线上声量高点,预热海报、明星宣传图文、演讲视频等,利用明星名人和汽车、娱乐、体育多圈层KOL打造圈层营销,突破各个圈层之间的壁垒,连接不同社群,形成广域传播效果,提高品牌声量,以品牌文化将明星粉丝、路人粉丝转化为红旗粉丝。

互联网平台——铜奖

雪佛兰&IG战队电竞跨界营销

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新浪汽车在助力雪佛兰新一代创酷上市过程中,借助7月份的电子竞技赛事集中阶段,通过#为中国电竞打call#、#iG战队新战术#及#TheShy开车#三个话题有节奏的上线,拍摄视频,揭秘“战术”,加上IG俱乐部以及成员原发KOL转发的形式,节奏鲜明,特点突出。用汽车自身的卓越性能与顶级电竞战队、选手互相搭配,给人留下了深刻的印象,将年轻的爱车一族和电子竞技发烧友牢牢锁定,独树一帜,给人留下了深刻的印象。

(来源:营销新说)

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