让营销更Smart，新浪汽车荣获中国创新营销大奖六大奖项

12月19日，以“Smart+”为主题的中国创新营销峰会在北京成功举行。作为营销领域最具影响力的盛事之一，峰会汇集来自全球大咖，探讨业内热门话题，分享实战经验，带来最具启发性的主题演讲，还评选出了本年度的中国创新营销大奖。

“中国创新营销大奖”是《成功营销》秉承“发现营销价值 影响营销决策”的理念，深度挖掘创新营销价值，激励更多的广告主和营销实践者进行创新和开拓所开设的专业奖项，是一场行业内的巅峰对决，揭晓创新营销的新风向！

在这场巅峰对决中，新浪汽车携手客户共斩获2019中国创新营销大奖六项大奖，以实力加持营销创新，让营销更加Smart。

交通出行——金奖

2019年奥迪Q2L e-tron上市互动营销传播

奥迪邀请王一博作为Q2L e-tron的全能体验官，连续发布海报和王一博与奥迪Q2L e-tron的互动视频，同时发送王一博周边福利。借话题#想坐王一博副驾驶#吸引粉丝参与，利用粉丝对于偶像的忠诚度和黏度，输出产品特点。通过王一博的高影响力加持不断输出品牌价值，进行曝光传播，沉淀粉丝资产，提升品牌声量和辐射范围。

 汽车行业——银奖

BMW HTC #和杨祐宁越山向海#热点营销

HTC进入中国仅三年，社交热度基数低，粉丝存量少。搭载《都挺好》关注热度，新浪携手杨祐宁助力BMW X家族与跑者实现精神链接，打造话题#和杨祐宁越山向海#，向跑团发出邀请。杨祐宁线下现身参加比赛，同时配合新浪优质媒介资源和KOL账号矩阵进行节奏运营，新浪体育更是精心策划10支视频跟赛全程，使赛事达到了全所未有的热度。

互联网平台——银奖

上汽MAXUS D60蜘蛛智选平台创意营销

现代人沉浮在这个社会，或多或少都会有“被套路”的经历。上汽MAXUS D60以“套路”为营销切入点，以日常生活中Tony老师的经典套餐为噱头，在游戏中软性植入上汽MAXUS D60的产品，扩大车型曝光；再打造微博热搜话题#拒绝套餐我要单点#，聚合品牌和网民“被套路”经验为话题造势，有效提高传播声量；最后深耕用户粘性，以福利加持，助增用户转化率。上汽MAXUS D60反套路营销新打法，招招击中用户心房。实现上汽MAXUS D60的高度曝光，多维度展示品牌口碑，扩大品牌向好声量。

交通出行——铜奖

广汽C-HR#我们官宣一周年#热点营销

C-HR在上市一周年之际，延续#C姓网红被表白#，利用微博娱乐化平台属性再造噱头性娱乐热点#我们官宣一周年#。10个新浪大账号，23个各圈层KOL共发布40条博文，成功引爆周年上市声势。针对车主举办C区玩家嘉年华，开展百城试驾活动，随后有4篇车主故事上线，以车主之名，诉说车型优势，深化车主形象。C-HR把车型上市一周年事件玩出彩，玩出圈，打造成车主、全民玩在一起的超级热点事件。

汽车行业——铜奖

红旗圈层营销——嘉年华活动传播

红旗嘉年华7月12日在长春盛大开幕，靳东、郭帆、黄蒙拉、王珮瑜、范欣、武大靖等名人均来到活动现场，倾情助力红旗嘉年华的热度。同时引爆线上声量高点，预热海报、明星宣传图文、演讲视频等，利用明星名人和汽车、娱乐、体育多圈层KOL打造圈层营销，突破各个圈层之间的壁垒，连接不同社群，形成广域传播效果，提高品牌声量，以品牌文化将明星粉丝、路人粉丝转化为红旗粉丝。

互联网平台——铜奖

雪佛兰&IG战队电竞跨界营销

新浪汽车在助力雪佛兰新一代创酷上市过程中，借助7月份的电子竞技赛事集中阶段，通过#为中国电竞打call#、#iG战队新战术#及#TheShy开车#三个话题有节奏的上线，拍摄视频，揭秘“战术”，加上IG俱乐部以及成员原发KOL转发的形式，节奏鲜明，特点突出。用汽车自身的卓越性能与顶级电竞战队、选手互相搭配，给人留下了深刻的印象，将年轻的爱车一族和电子竞技发烧友牢牢锁定，独树一帜，给人留下了深刻的印象。

（来源：营销新说）