世界杯热力开赛，把这些品牌商忙坏了！-新浪汽车

世界杯热点营销来袭！

　　比赛进入第8天

　　世界杯强强对抗，热战正酣

　　不过，小编虽然热血沸腾，但是正事可不能耽误

　　今年的世界杯上，

　　满满的中国元素，

　　6名来自中国贵州的小护旗手

　　20个赞助商中，有7个来自中国

　　中国球迷购票数量在所有国家排名第9等等

　　唯一的遗憾就是中国足球队……

　　不过，俄罗斯可没让这届世界杯的赞助商、广告主失望

　　在揭幕战上，俄罗斯进球后，普京大帝三次摊手

　　成为了场外的焦点，化身“戏精”，贡献了表情包无数。

　　赞助商和广告主们估计心里都笑开花了

　　心想：这一届的世界杯热度再上一个新台阶了。

　　随着世界杯小组赛的激烈角逐，汽车品牌的营销战也迅速拉开。今天，小编就将近日热播的几个重点世界杯营销项目介绍给大家，一起看一看汽车如何借势世界杯热点营销：

　　奔驰与德国队携手46年，微博助力强势曝光

　　作为在德国诞生的世界上首个汽车品牌，历经100多年的发展，梅赛德斯-奔驰的品牌知名度已经深入人心。而梅赛德斯-奔驰与德国队的合作也以长达46年。

　　为了进一步加深消费者的认同，2018年6月14日—7月15日世界杯期间，奔驰通过赞助德国国家队，以微博热门话题#德国队#、#德国队#球队主题短视频前后广告贴片权益，微博开机报头资源进行车型品牌推广。借热点话题#德国队#使奔驰品牌车型达到超高曝光量；#德国队#球队主题短视频，通过@围观世界杯官方账号发布及其矩阵账号同步进行转发，形成品牌世界杯传播矩阵，更有力的扩大传播范围。

　　话题链接：

　　http://s.weibo.com/weibo/%23%E5%BE%B7%E5%9B%BD%E9%98%9F%23

　　豪华与热门的联姻，WEY与C罗打造微博传播热点

　　从5月19日WEY品牌签约C罗作为品牌代言人开始，通过前期预热，围绕世界杯、足球的营销就紧锣密鼓的展开，吸引着粉丝狂围观和强追随，打造品牌认知度。通过#C罗#话题词、feed点赞特效广告、品效通、热搜、大账号直发微博广告资源推广客户的品牌，并助阵世界杯。通过微博在世界杯期间打造高曝光强互动燃动世界杯全程，其中点赞特效广告新颖，传播效果非常好。

　　品效通链接：

　　https：//weibo.com/6055831093/GlihiysHR//weibo.com/6055831093/GlihiysHR

　　话题链接：

　　https：//s.weibo.com/weibo/%2523C%25E7%25BD%2597%2523？topnav=1&wvr=6&b=1

　　东风悦达起亚#世界杯大赢家#，全面互动

　　世界瞩目的2018俄罗斯世界杯将于6月14日23：00开踢，结合这一热点时间，东风悦达起亚在5月28日就发起了#世界杯大赢家#话题及专题互动活动，互动专题活动包括“世界杯全知道”和“世界杯大赢家”两个部分，“世界杯全知道”主打世界杯相关知识问答，“世界杯大赢家”主打比赛竞猜，问答和竞猜将会获取积分，积分用于礼品兑换，此次活动也是针对刚刚上市不久的新一代智跑的品牌推广与促销活动，吸引用户参与互动和关注，进一步拓展品牌知名度和用户认可度。

　　话题链接

　　https：//weibo.com/p/10080820d5a4083d6ee22ffe307c28736b355e

　　专题链接：

　　https：//client.sina.com.cn/201805kiv/index.php

　　名嘴热辣点评，AR助力天逸成名

　　世界杯期间，东风雪铁龙天逸借势世界杯热点，结合体育频道《道中道》栏目及CCTV5短视频植入，定制微博话题#最佳团队配合#，助力品牌传播，同时提升车型声量。除了基于世界杯赛事内容中的精彩片段进行剪辑，实现与热点的直接贴靠来借势世界杯热点内容外，还有世界杯原声栏目定制#世界杯道中道#，邀请名嘴足球评论员-张路，根据热点内容进行点评，并代入AR技术，实现和球迷更近的接触，吸引网友关注。利用名人影响力实现世界杯热点的衍生化定制，放大世界杯内容影响力，以更好的推广品牌及车型。

　　世界杯道中道：

　　https：//s.weibo.com/weibo/%2523%25E4%25B8%2596%25E7%2595%258C%25E6%259D%25AF%25E9%2581%2593%25E4%25B8%25AD%25E9%2581%2593%2523？topnav=1&wvr=6&b=1

　　最佳团队配合：

　　https：//s.weibo.com/weibo/%2523%25E6%259C%2580%25E4%25BD%25B3%25E5%259B%25A2%25E9%2598%259F%25E9%2585%258D%25E5%2590%2588%2523&Refer=STopic_box

　　一球成名，长安福特线上线下齐发力

　　2018年俄罗斯世界杯期间，长安福特与新浪的本次合作延续了上次世界杯期间的合作模式，推出了“长安福特一球成名”线上游戏，线上网友瓜分20万现金红包，增强用户粘性。用微博APP开机报头推广贯穿世界杯全程，还增加了定制话题页#谁能一球成名#，在#每日亮点#话题页上，持续收录长安福特前后贴视频权益及字幕条权益的由CCTV5发布的精彩视频，同时话题主持人会在每场赛事结束后，产出实时科普型及花边段子型原创内容，增进话题热度。

　　广告位长期导流至游戏H5页面，并利用体育、娱乐、汽车、时尚等多平台、多领域KOL微博发声，传播H5。同时，策划线下活动，在长安福特全国6个销售大区共举报6场“长安福特一球成名看车团”，每场活动策划预计50人，提供购车福利引导购车，收集潜客信息，为长安福特带动销量。