强者卓行：大众途昂X我命由我不由天

《哪吒之魔童降世》内地票房破43亿，成为全球单一市场票房最高的动画电影。电影中，黑眼圈、一口豁牙、痞里痞气哼着童谣rap的哪吒突然化身唇红齿白的翩翩少年，英气迸发的喊出：“我命由我不由天”，这部国产神作燃爆了一整个夏天。

热=热血！少年英雄虽存在于神话之中，但对于生命的无尽探索，永远是现实世界人类强者的定义。@党旗--铁三爱好者  从体育爱好者到中国第一“铁人”，@白斌极限挑战  用双脚纵贯南极到北极，@师义龙dragon  从运动员转型成为运动的传播者，他们的传奇人生真真正正诠释了什么叫直面挑战，无畏前行。所以这次微博特邀党旗、白斌、师义龙驾驶大众途昂X，讲述他们的传奇故事，稍不留神，在豪华运动型SUV的星移电掣中，便玩转了汽车营销。

价值共情

拥有强者态度，驾驶途昂X体验硬核人生

在刺骨冰冷的海水中游泳3.8公里上岸，在险峻的岛上抵御强风骑行180公里，在接近体能极限的状态中，再完成42.195公里的马拉松，一次一次的冲破困难，在KONA实现梦想，他是铁人党旗；

1个人、433天、14个国家、219个城镇、600个马拉松、24000公里······用双脚丈量南极到北极的距离，奔跑的路上没有不可能，他是白斌；

15岁玩直排轮，17岁进国家队获得世锦赛亚军，退役后玩滑板滑雪，最后转行做导演，大胆宣言“我的身份由我定义”，他是师义龙。

他们如同哪吒一样个个都是人生卓行之道的践行者，与大众途昂X“突破规则定义，超越想象边界”的设计理念不谋而合。新浪将他们与途昂X强强结合，传递“跳脱舒适圈，不断尝试每一个想成为的自己”价值观，其共情力触及更大范围用户，匹配更多适合消费群体。

拥趸助力

强者不孤单，粉丝在身边

没有人是一座孤岛，即使是令陈塘关万民恐惧的哪吒，也拥有敖丙这位生死之交的朋友（锁死藕饼组合）。虽然同样拥有硬核人生，但显然党旗、白斌、师义龙更加幸运，因为运动，他们在微博收获了一票粉丝的支持。在三人的微博评论区充斥着“迷弟迷妹”的呐喊：“自律的生活，铁人精神”、“白斌，挺佩服你的，真的不容易，路上的艰辛与困难只有经历过的才知道，加油”、“一直在跨界从未懈怠支持义龙”。三人的强者故事感染粉丝，进而影响粉丝对视频转发传播，有效提高途昂X曝光度。

微博舆论场里，网民的评论也颇为“走心”，途昂X从空间、内饰、性能等方面都深深吸引着一众运动爱好者，没错，途昂X已经成为这条gai上最酷的车，网民正面情绪占比高达92.53%，许多用户早已芳心暗许，完美诠释了什么叫“英雄惜英雄”。

话题营销

散发强大气场，掌握话题设置主动权

拥有一众迷弟迷妹只是成为强者的第一步，强大气场也是必备条件之一。仙气飘然的元始天尊、不怒自威的龙王都是途昂X学习的典范，因为只有气场够强，影响力辐射面才能更广，话题营销亦是如此。从大众途昂X声量走势图可见，7月25日，@师义龙dragon 发布视频博文当天，#强者卓行#微博话题也横空出世，再次掀起网民对大众途昂X的讨论热潮，信息量达到最高峰；8月2日和8月7日，@白斌极限挑战 和@党旗--铁三爱好者 也分别发布微博博文，相关信息在当日有所回暖，引发网友对大众途昂X的持续关注。值得一提的是，@新浪户外、@新浪跑步、@新浪体育视频 也纷纷助力转发KOL采访视频，转评赞总数达10000+次。

在新浪体育频道，大众途昂X也享有绝对的话语权，它的“俊朗”车姿在主页面循环展示，强势吸睛，曝光量高达3.7亿。

专属页面

强者姿态万千，动静结合总相宜

“打铁还需自身硬”，虽说有话题流量傍身、粉丝佳丽无数，不要忘了这是一个颜值和才华并驾齐驱的时代，哪吒和师义龙都不靠颜值吃饭，但神仙界的“萌正太”、“滑板界的陈冠希”也不是虚有其名，白斌和党旗也是凭实力征服粉丝万千。那么如何让用户在“销售市场”后宫中独宠你一人，大众途昂X做出了满分答卷，在新浪体育联合途昂X推广专题页面，除了展现各种车型亮点的高清“靓照”，暗藏各种“小心机”外，还有创意视频以幽默风趣的形式展现车的内置、速度等性能，让用户以动静结合的方式全方面了解这款车。

贴心服务

打破最后防线，盘它就对了

在刷电影的时候，你是不是也想拥有在《山河社稷图》里一样仙境般的专属体验，上至九天揽月，下至五洋捉鳖。途昂X推广专题页面就能让你感受一把触手可及，页面顶端放置的促销信息，“2年0利率”、“6500元保险补贴”等字眼足以打破用户的最后一道防线，直接剁手“买买买”。另外，针对还在徘徊的用户，无需打开新页面，只要输入姓名和手机即可自动匹配本地4S店预约试驾，亲身体验途昂X的卓行之道。

此次大众途昂X联合新浪玩转汽车营销，利用“KOL效应”引流+“服务营销”锁客的组合模式，足以使大众途昂X“跳脱舒适圈”的品牌形象深入人心。从使党旗、白斌、师义龙的人生态度与豪华运动型SUV产生价值共鸣，到精准定位消费群体并激发用户购买欲望，品牌影响力传播与服务营销环环相扣，一举消费者心房，让人毫无招架之力，此种层层递进的营销活动，让消费者一步步沦陷，最终甘心买单

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（来源：营销新说）