直通NASCAR：雪佛兰开启“戏精”试驾

相信大多数年轻人看《飞驰人生》，是为感受在巴音布鲁克魔鬼赛道的飙车快感，以速度释放内心的激情与痛快。而为了在现实中能再次体验痛快人生，尹正晋升成为科鲁泽新车领航员，现身雪佛兰直通NASCAR现场，为消费者试驾领航，网友们纷纷表示：“我感觉到了一种呼应”。

 再次为冠军领航，燃起网友期待 

励志喜剧电影《飞驰人生》在大年初一热映后，@尹正 饰演的专业、热血、极具运动精神的赛车超级领航员令人印象深刻，但其最终却未能坐上副驾驶跑完魔鬼赛道，成为影迷心中的遗憾。此次曾39次摘得NASCAR赛事年度冠军车队头衔的雪佛兰，大方官宣尹正为直通NASCAR2019光速挑战赛的体验官，为其配备兼具时尚运动外形与不俗动力的科鲁泽作为战车，实力书写为冠军而战，恰好填补粉丝心中的那份遗憾，也瞬间燃起了网友对尹正“无剧本”实地领航的期待，激动大呼：“看不出来雪佛兰也是尹正的死忠粉呢”。

“戏精”试驾多反转，调动素人实战积极性 

紧接着，在赛道场地，尹正与科鲁泽默契搭档，与前来试驾的消费者一起重现《飞驰人生》中热血沸腾的赛车场景，并让试驾者担任主角，具有超强代入感。5月27日，@雪佛兰 发布创意而又有趣味的试驾视频（又名“戏精的诞生”），用短短的两分多钟时间将科鲁泽的漂移劈弯、纵横驰骋及尹正与体验者即兴发挥的“戏精”式互动展现地淋漓尽致，专业赛道秒变素人与爱豆同台炫技的舞台，实现从紧张刺激到惊喜幽默的反转，随时带动围观群众的高昂情绪，感染力十足，充分调动了消费者意欲实战的积极性。

 头部平台造势：娱乐KOL带话题助力传播 

之后，雪佛兰选择微博进行头部传播、集中造势，用#尹正经历了什么#的热搜话题引流，设置悬念，隐晦突出尹正面临的挑战难度，激发网友的好奇与联想。@追星狂魔、@吃瓜群众CJ、@东邪西媚 等娱乐大V纷纷带上这个话题，打着娱乐的旗号，转发试驾内容，揭晓尹正作为超级领航员面对素（fen）人（si）挑（jian）战（mian）时的精彩表现,进一步助力话题发酵，在短时间内即斩获大规模关注。

 明星领航员站台：凭耍酷、感性提升号召力 

“释放痛快”是雪佛兰科鲁泽的突出品质，这一论调紧紧贴合“以快制快 直通NASCAR挑战赛”的核心内涵。5月27日，@尹正 发出和时尚运动座驾科鲁泽的痛快合影“9宫格”，在线耍酷，全方位展示出科鲁泽年轻动感的设计风格及搭配时尚线条的高颜值，所营造的炫酷气质引一众迷弟迷妹注目。同时他还有感赛车梦，以感性文字号召、鼓舞热血网友一起挑战，成功感染受众，将用户对赛事的关注力转化为行动力。

 热血激情契合年轻人需求，精准覆盖潜在用户 

现今，一款新车不单单是颜值即正义就能满足挑剔的年轻人了，还需具有张扬的个性、热血沸腾的活力，用速度燃爆激情，给驾乘者无限痛快。此次雪佛兰科鲁泽赴NASCAR光速挑战赛所展示的魅力正契合年轻消费者的多重需求，想不吸引关注都难，其中30-49岁人群关注度最高，占比达到57%，高实力内涵加上明星助阵、线上线下相结合等抢眼操作，精准覆盖潜在用户。

 动静结合推动车型曝光量，赛车体验后劲十足 

从传播走势来看，宣传效果持续保持高扬态势，科鲁泽的曝光量大大增加，活动后其全网传播声量提升268%。5月27日，消费者趣味试驾视频、明星领航员炫酷海报争相出炉，整体画风时而卖萌时而耍酷，动静结合展示出科鲁泽灵巧的操控性能与超高辨识度的颜值，成就网络声量最高峰。5月31日，为期3天的2019雪佛兰直通NASCAR 光速挑战赛武汉站正式开赛，比赛期间相关传播量攀升，以快制快的赛车级体验令人回味无穷。此后，大众对光速挑战赛的讨论意犹未尽，“热血激情”“运动快感，飞驰人生”等名号格外响亮。

赛事级赛道对车型性能及驾驶技术都提出了超高要求，作为NASCAR赛事上的王者，雪佛兰此次精心准备赛道，诚邀普通消费者试驾，更加说明了赛车不再只是“有钱人”的专属物品，雪佛兰即可释放每位“老司机”驾驶的痛快感受。此次雪佛兰与气质相符的明星携手，让更多普通消费者体验到了赛车级的刺激与乐趣，提升了用户的内在感受。

（来源：营销新说）