紧跟时尚步伐，BMW 3系塑造时代气质

流行元素随时代变迁而异，而时尚则是符合每个时代气质的流行元素，所营造出的高级感往往能极大满足消费者的情感需求和精神体验。所以，现今消费者购车，除注重动力性能、出行方便等硬性要求外，对车辆的潮流元素、时尚属性等“软”实力也颇为重视。

论现在的时尚ICON，木村光希及易烊千玺作为千禧一代，绝对是时尚界的宠儿。而BMW 3系，自1975年诞生，经过六代演进，代代皆是ICON，完美诠释在精不在多，折射出各个时代的魅力。现在全新ICON即将到来，是时候揭晓这位“大叔”是如何造作的了，其与时尚芭莎进行跨界合作，携手千禧一代，重新定义时尚ICON，并以微博为主要宣传平台，对追求品质、注重颜值的年轻人来说，吸引力满分。

一、官微预热打响，时代ICON正式定义

5月9日，官微@宝马中国 就发布图片配文字：“每个时代都有属于自己的ICON。我们的，即将到来。”宣布BMW 3系的时尚之旅正式打响，并@时尚芭莎 成功引流至对时尚具有超强敏感度的朋友们。同时话题#THE 3. THE ICON#也火热上线，将“3系”、“ICON”与活力偶像紧密联系在一起，推动经典进行时。要想时尚不落后，就要紧追用户眼光，而BMW 3系定义的ICON正好让用户看到无限可能与经典永恒，品牌认同感得到进一步强化。

二、惊喜跨界合作，引发用户情感共鸣

汽车本就是时尚单品，也是杂志封面用来营造氛围的常客，这次BMW 3系定义时代ICON反客为主，与时尚界的代表刊物“时尚芭莎”惊喜跨界，精准触达时尚圈，满屏散发的精致范、高级感，一下子击中消费者的情感需求，给予了他们极大的心理享受。此外，@宝马中国 与@时尚芭莎 在微博平台上进行频繁互动，一来一回勾勒出BMW 3系的产品特点和精神文化，对欣赏时尚作品的消费者产生潜移默化的影响，实现了BMW 3系在曝光度和有效触达上的双赢。

三、青春偶像组合，“大叔”也有型

在44年间，BMW 3系历经6代，拥有1550万车主，成为人们口中时尚、稳健、有型的“大叔”。此次新生代偶像木村光希与@TFBOYS-易烊千玺 倾情演绎BMW 3系在各个年代的时尚元素，带领消费者回顾时尚变迁，感受现代ICON的魅力，如此亮眼的神仙组合、炫酷画面让粉丝直呼“新生力量就是不一样”“时代魅力无法阻挡”。

在微博平台，时尚演绎得到广泛传播，且有@Chrison克里森、@Dipsy迪西、@FreshBoy 等知名时尚博主；@亢岳、@Cars-Power @开车编辑部 等汽车达人的助力扩散，再加上微博热搜属性，相关话题内容成功触达多个圈层用户。

四、预告不断拨心弦，千呼万唤始出来

据清博大数据监测显示，5月9日，@宝马中国 自带话题发图，宣布定义时代ICON撩拨粉丝心弦，随后更是不断加码预告，激发用户的好奇心，直到14日，正片千呼万唤始出来，BMW 3系全员到齐，展示如何在时代前沿进行的完美演变，炫酷、高冷、有质感，积极为全新一代BMW 3系的即将到来造势，推动全网信息量达到峰值。此后几天内信息虽有下滑，但仍在较高位置。

五、明星效应加持，品牌曝光增强

微博热文TOP10中，@宝马中国 与@时尚芭莎 紧紧围绕“时代”“时尚”“ICON”，书写BMW 3系的代代经典，并为全新一代BMW 3系闪耀来袭作预告。一方面，@TFBOYS-易烊千玺 和木村光希共同出镜，轻松驾驭跨越年代的ICON级车型，明星效应与车型经典气质的魅力叠加，年代感、复古风交织，引不少注目。另一方面，上榜热文转发量过万，内容二次传播效果显著，官微@宝马中国 和话题#THE 3. THE ICON#的曝光度也可见一斑。

六、时尚潮流入人心，高贵气质凸显

从话题营销前后的词云图可以看出，“宝马”“车型”“品牌”“市场”等词语提及量一直都较高，表明宝马的车型和市场占有情况颇受关注，品牌实力不俗。话题营销后，词频图中新增“时尚”“时代”“风格”等词汇，源于时尚感是消费者买车需要考量的因素之一，BMW 3系自定义的ICON，炫酷与潮流并存，尽显高贵气质，豪车偶像的搭配也颇具话题性，自然引发热议。

如今，汽车的时尚属性越来越得到重视，但真正想要将时尚感表达出来却有难度。这次宝马进行跨界营销与话题营销，双管齐下，青年偶像的朝气与BMW 3系经典的气质在时尚刊物的撮合下发生完美碰撞，激起的火花直击用户心灵，带来超值精神体验，足以形成深刻记忆。在传播过程中，微博KOL助阵，辅以微博热搜，BMW 3系最新一代的ICON魅力得以更大范围引发消费者的情感共鸣。

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（来源：营销新说）