综艺与品牌合体效果会显著，这是什么道理？-新浪汽车

作为《亲爱的客栈2》官方指定座驾，东风标致4008借势《亲爱的客栈2》在全网的热度，与微博展开台网合作，通过冠名话题，资源助推，KOL传播的方式，传递出品牌的温度和理念，迅速提升了车型曝光度和品牌好感度。

由微博台网和微博综艺发布的微博综艺白皮书显示，在微博上，综艺的核心用户有9826万，2018年话题累计阅读量达到18843亿，较2017年上升36%，微博上活跃着的剧集综艺兴趣人群规模超过1.3亿，贡献了微博月活跃用户的近三成。

网络综艺的弯道超车，电视综艺的奋起直上，为用户带来了形式多样，内容多元的综艺节目。这其中，以生活为核心，以真实为卖点，以明星带动流量的慢综艺逐渐被用户喜爱，《亲爱的客栈2》就是这个用户导向逻辑下的佼佼者。

微话题权益运营

品牌形象与综艺捆绑提升

在《亲爱的客栈》赢得观众喜爱，屡登热搜，网上热度居高不下的基础上，《亲爱的客栈2》于曝光度和流量上占据先手优势。东风标致4008/5008在线上通过与#亲爱的客栈2#官方话题绑定进行曝光，在头图、导语、特约主持、广告横幅、推荐账号、PC端话题页左右两侧iframe等多个位置进行品牌logo或车型信息植入，锁定用户对节目追踪过程中的品牌露出，从浏览路径覆盖加大品牌曝光度。

作为《亲爱的客栈2》无言的明星，嘉宾接送、车内互动、外出采办、林间喂鹿、跨林海雪原体验冰雪世界……在节目中时刻能发现它的身影，伴随着的是东风标致4008/5008超大轴距，带来超大空间、FOCAL劲浪高保真音响系统、增强型Grip Control多路况适应系统等车型亮点在节目的过程中植入人心。

与此同时，微博通过话题推荐、默认关键词搜索等多种资源进行全力推广，助推品牌与节目的深度绑定。最后主动搜索亲爱的客栈2相关关键词与东风标致关键词的人数重合度占比达到了42%。东风标致抓住了用户在工作和生活的压力下，对美好生活的向往和在路上的态度追求，链接用户与节目的情感，全方位体现了标致“同心同行，标新致远”的理念。

品牌鲜花创意互动

造就官微增粉高峰

在社交移动时代，用户导向带来的倾向就是品牌“姿态”的下沉，不再是冷冷的、高高在上的推广和传播品牌，而是将互动列入营销环节中，并作为重要的衡量标准。

随着《亲爱的客栈2》节目播出的一步步的展开，东风标致官微发布品牌与互动的方式。

对于明星粉丝来说，如何为爱豆打call很重要。东风标致通过官微声明，当转发超过10000时，将送出50000多品牌鲜花，通过这种方式打通粉丝为明星打call的路径，刺激粉丝积极转发，获取品牌鲜花。在品牌鲜花投送专题页面，东风标致4008车型上市信息直观传达给了粉丝。

新鲜的创意，为东风标致带来了粉丝的好感和直观有效的粉丝增长量。根据新浪全景大数据统计，通过对品牌官微粉丝动态分析，在《亲爱的客栈2》播放期间，东风标致官微增粉显著上涨，品牌鲜花带动官微进入增粉高潮，节目期间累积增粉10W+。

定制专属话题

KOL矩阵提升活跃度

与《亲爱的客栈2》绑定为东风标致带来的粉丝增长，想要转化为品牌潜客，需要更为有效的手段增强用户对品牌的理解和兴趣。为此，东风标致与《亲爱的客栈2》里刘涛与王珂打造的客栈所在地——阿尔山旅游局@内蒙古阿尔山旅游资讯打造了一条从北京到阿尔山的“尝先之旅”自驾路线，微博定制专属话题#尝先之旅#，聚合活动内容，与#亲爱的客栈2#亲密互动，将用户对综艺节目的讨论转移到品牌讨论上来，凝聚品牌影响力。

以新浪汽车和购车帮帮忙为核心的汽车大账号，通过转发互动，提升东风标致4008上市的曝光度与#尝先之旅#的活动热度。@韩路、@我的旅行小马甲、@一起来旅游等自媒体KOL，共同组成了传播矩阵，将#尝先之旅#的活动，融为一场与用户分享、共同经历的自驾之旅，从而让用户更好的感知到东风标致4008和5008的品牌温度。